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Temu卷出天際,亞馬遜反擊:“低價商城”或11月上線!

Temu和亞馬遜的低價競爭大賽拉開序幕!

Temu卷出天際,亞馬遜反擊:“低價商城”或11月上線!

Temu主動阻擊亞馬遜:同款商品核價85折,卷走大量低價商品用戶

亞馬遜立馬反擊:正內(nèi)測“低價商城”,最快11月正式上線!

Temu和亞馬遜的低價競爭大賽拉開序幕!

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低價商城或11月上線

6月頭部賣家們收到亞馬遜閉門會邀請,會上宣布亞馬遜低價商城細(xì)節(jié)和預(yù)計開放日子,主要內(nèi)容包括:

? 低價商城采取內(nèi)部邀請制,受邀內(nèi)測賣家約100個。該商城專門為買家提供白牌低價時尚、家居和生活用品類

? 店鋪定位為主站的店中店,和主站共用后臺。賣家有選品權(quán)、定價權(quán)和活動參與權(quán),沒有廣告推廣權(quán)

? 產(chǎn)品要求:售價在20美金以內(nèi)、重量1磅以內(nèi)

? 產(chǎn)品由亞馬遜在中國運(yùn)營的倉庫履約配送,預(yù)計9-11天內(nèi)直接送到客戶手中售后3美元以下僅退款不退貨,各類目被設(shè)置價格上限

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? 低價商城沒有跟賣機(jī)制,主站和低價店不共享review和銷售數(shù)據(jù)

? 預(yù)計11月正式上線

預(yù)測: 受到T86小包清關(guān)收緊影響+亞馬遜向來謹(jǐn)慎的態(tài)度+內(nèi)部觀點(diǎn)不一,小編預(yù)測年內(nèi)未必能上線。

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受邀賣家情況

? 最早入駐的一批內(nèi)測賣家已上傳產(chǎn)品鏈接,甚至已有賣家把貨發(fā)到亞馬遜東莞倉庫;

? 大部分收到邀請的賣家仍處于觀望狀態(tài),推測因邀請有品類、賣家類型限制,每個類目目前只選出少量賣家測試;

? 內(nèi)測賣家反映鏈接上傳一通糟糕,低價商城后臺還不完善

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贊成VS反對

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贊成

國內(nèi)某多平臺的低價競爭策略和僅退款政策把賣家們卷得苦不堪言,賣100的產(chǎn)品,只因發(fā)貨超時罰款35補(bǔ)償給買家,買家聯(lián)系賣家解決產(chǎn)品問題,平臺直接彈出“僅退款”窗口,買賣變成做慈善。面對此狀況賣家們早已想收拾包袱,尋求其他出路。

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反對

有行業(yè)觀察者表示:美國平臺習(xí)慣做壟斷的事情,而壟斷意味著高溢價,亞馬遜未必能做好微利的事。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下,極致性價比的產(chǎn)品是全球剛需。參考國內(nèi)的京東和淘寶,京東市場份額在下降,有賣家更看好Temu半托管模式,畢竟Temu就是一個純粹的平臺角色,它通過第三方物流等提升發(fā)貨體驗(yàn),又能為買家提供低價產(chǎn)品。另外,如果沒有Temu續(xù)命,許多華東制造商、小工廠也早已遣散員工。

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小編認(rèn)為:大勢所趨

? 8月Temu的App用戶數(shù)量已達(dá)到了亞馬遜用戶數(shù)的91%,預(yù)計年內(nèi)就可能超過具有30年歷史的亞馬遜。亞馬遜被逼卷入低價競爭,龍頭地位受到威脅,做出此舉也是合情合理

? Temu已把下沉市場的低價用戶篩選出來,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下低價用戶份額也在不斷擴(kuò)大,亞馬遜不可能為了保衛(wèi)高端的用戶陣營而選擇視而不見這塊市場

? Temu 1400人的招商團(tuán)隊(duì)正瘋狂擴(kuò)展招攬人才,加上內(nèi)部的賽馬機(jī)制,同事之間競爭激烈。這樣的團(tuán)隊(duì)拼勁十足,成功昭然若見,世界電商格局或也因此而發(fā)生改變。亞馬遜不得不面對如此強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)帶來的沖擊

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