前言

從健身手環(huán)到智能眼鏡，智能穿戴設(shè)備如今也越來(lái)越被大眾接受，快速發(fā)展的可穿戴技術(shù)逐漸無(wú)縫融入日常生活場(chǎng)景中，最常見(jiàn)的有智能指環(huán)、智能手表、智能手環(huán)和智能眼鏡等。

2022年，Oura的智能戒指一躍成為海外名流的心頭好，Oura官方宣布當(dāng)年達(dá)成100萬(wàn)枚銷量的里程碑。2023年全年智能戒指/指環(huán)的熱度依舊居高不下！不管是品牌還是華強(qiáng)北的制造商都迅速跟進(jìn)，華為、蘋果、三星等巨頭也強(qiáng)勢(shì)入局。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能穿戴市場(chǎng)中，有一家來(lái)自中國(guó)深圳的品牌，不僅用質(zhì)價(jià)比更高的產(chǎn)品成功從Oura口中搶食，還在近段時(shí)間獲得數(shù)千萬(wàn)元的天使輪融資，他就是中國(guó)深圳智能穿戴品牌Ring Conn。

前不久，RingConn完成了數(shù)千萬(wàn)元人民幣的天使輪融資，其推出的Ring Conn智能指環(huán)在海外眾籌平臺(tái)僅上線50天，便累計(jì)銷售了120萬(wàn)美金，RingConn品牌獨(dú)立站自2023年6月上線至年底，就累計(jì)銷售超兩萬(wàn)只智能戒指，獲得數(shù)千萬(wàn)元人民幣營(yíng)收。

3C巨頭們?yōu)楹稳绱饲嗖A智能穿戴？作為新興品牌的RingConn都布局了哪些策略而成功突圍？一起來(lái)探索RingConn的出海路吧！

一、智能穿戴市場(chǎng)前景廣闊

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球智能戒指市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.1億美元，預(yù)計(jì)到2032年將增長(zhǎng)至10億美元，2024年第一季度，全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)8.8%，達(dá)到1.131億臺(tái)。

預(yù)測(cè)到2030 年底，在2023 年至2030 年25.8% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR) 的推動(dòng)下，全球智能指環(huán)市場(chǎng)價(jià)值將大幅增長(zhǎng)至7.4741 億美元左右。

據(jù)RingConn的預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，智能戒指的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到年出貨量超千萬(wàn)只。而目前，RingConn半年兩萬(wàn)只的銷量就已經(jīng)在市場(chǎng)上濺起了不小的水花。這樣大的差距，足以可見(jiàn)智能戒指市場(chǎng)的廣闊前景。

智能指環(huán)的吸引力在于它們能夠?qū)r(shí)尚與尖端技術(shù)無(wú)縫融合，從而使其成為可穿戴設(shè)備的流行和創(chuàng)新選擇。

與智能手表一樣，智能指環(huán)能夠監(jiān)測(cè)睡眠、運(yùn)動(dòng)、血氧、壓力等身體數(shù)據(jù)。不同的是，智能指環(huán)比智能手表佩戴更舒適、測(cè)量更準(zhǔn)確。

智能指環(huán)的優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)特的外形以及精確的數(shù)據(jù)收集。人的手指比手腕有更多的動(dòng)脈和毛細(xì)血管，可以收集更全面的數(shù)據(jù)。由于光線和傳感器接觸不良的因素，將可能導(dǎo)致測(cè)量不準(zhǔn)確，而智能指環(huán)不像智能手環(huán)那樣會(huì)過(guò)多暴露在自然光下，因此可以實(shí)現(xiàn)較好的數(shù)據(jù)跟蹤。

智能指環(huán)可以通過(guò)內(nèi)置傳感器和算法來(lái)檢測(cè)用戶的心率、血氧水平、睡眠質(zhì)量等指標(biāo)，而且由于其佩戴方式和腕戴式健身追蹤器不同，因此可以更好地避免手腕疲勞和不適感。

二、蓄勢(shì)待發(fā)，成功突圍

RingConn是一家專注于智能穿戴設(shè)備的品牌，其產(chǎn)品以智能戒指為主。RingConn在2024年的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上展示了其突破性的智能戒指，并獲得了廣泛關(guān)注。

RingConn母公司為玖治科技，成立于2021年7月，由上海交通大學(xué)特聘教授、長(zhǎng)江學(xué)者王國(guó)興教授與人工智能專家吳昊博士共同創(chuàng)辦，在低功耗生物信號(hào)采集系統(tǒng)、生物信息傳感、人工智能算法等核心技術(shù)上擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

雖然RingConn成立于2021年，但創(chuàng)始人上海交大的王國(guó)興教授，從2015年就開(kāi)始在實(shí)驗(yàn)室里研究從手指部位提取生物信號(hào)的技術(shù)，與此同時(shí)，花了好幾年時(shí)間研究如何把監(jiān)測(cè)設(shè)備做到一個(gè)小小的戒指里。直到2021年突破了電路的小型化和低功耗電子電路設(shè)計(jì)等核心技術(shù)后，再成立公司進(jìn)行產(chǎn)品化。

智能戒指用戶們大多關(guān)注三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一點(diǎn)是戒指的佩戴是不是更舒適、續(xù)航能力更強(qiáng)。

智能戒指通常比普通戒指更大，戴起來(lái)有一定異物感，所以，要滿足用戶舒適佩戴的需求，寬度、厚度都要做得更小，而產(chǎn)品尺寸每縮小一點(diǎn)都是對(duì)整個(gè)電路設(shè)計(jì)、電池裝配、生產(chǎn)工藝的巨大挑戰(zhàn)。

為此RingConn自研了超低功耗高動(dòng)態(tài)范圍血液動(dòng)力學(xué)光電采集芯片，相比市場(chǎng)上現(xiàn)有的同類商業(yè)芯片，該芯片功耗降低了90%，RingConn目前能達(dá)到7天24小時(shí)的續(xù)航能力，而同行普遍是3至5天。

第二是在軟件上，考驗(yàn)的是健康指標(biāo)的監(jiān)測(cè)和解讀能否更專業(yè)、精細(xì)，以及能否給用戶提供相應(yīng)的指導(dǎo)或建議，RingConn既包含了功能上讓用戶滿意，又包含了情感上的關(guān)懷。

第三在算法上，怎樣更好地采集到手指部位的生物信號(hào)，目前RingConn在睡眠呼吸疾病研究、女性生理周期或生殖健康管理等，都是獨(dú)一家的。

三、多元化營(yíng)銷布局

作為新興的智能穿戴品牌，RingConn能在短時(shí)間內(nèi)迅速起量，廣泛觸達(dá)消費(fèi)群體，除了依靠過(guò)硬的產(chǎn)品力及品牌力外，還離不開(kāi)多元化、本土化以及精準(zhǔn)化的海外營(yíng)銷策略。

當(dāng)RingConn的獨(dú)立站上線并確定以它為第一戰(zhàn)場(chǎng)后，RingConn便利用博客營(yíng)銷、達(dá)人評(píng)測(cè)等方式塑造品牌形象，建立用戶信任。同時(shí)，RingConn也在各大海外社媒平臺(tái)上進(jìn)行廣告投流、KOL營(yíng)銷等，并將其引流至獨(dú)立站，沉淀私域流量。

在初期，RingConn在社媒營(yíng)銷方面下了大功夫，RingConn在YouTube、Facebook、Instagram和TikTok等海外社媒平臺(tái)都注冊(cè)了官方賬號(hào)，且合作了大量KOL對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)的測(cè)評(píng)和推廣。

同時(shí)RingConn會(huì)跟類似福布斯這樣的海外主流媒體合作，由他們公平公正地做產(chǎn)品測(cè)評(píng)，RingConn也會(huì)在一些關(guān)注大健康的權(quán)威媒體做品牌和產(chǎn)品的露出。

在Facebook上，從眾籌啟動(dòng)到現(xiàn)在其官方已積累了近萬(wàn)名忠實(shí)用戶，他們都是陪伴型粉絲，不僅可以為RingConn的產(chǎn)品迭代提供真實(shí)的意見(jiàn)反饋，也為其UGC內(nèi)容沉淀做出巨大貢獻(xiàn)。

目前RingConn已經(jīng)與眾多博主、KOL網(wǎng)紅建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，由他們幫助做產(chǎn)品測(cè)評(píng)、內(nèi)容傳播，也在這個(gè)過(guò)程中持續(xù)建立品牌信任感。通過(guò)KOL網(wǎng)紅的產(chǎn)品測(cè)評(píng)和使用體驗(yàn)分享，讓用戶能夠直觀了解到RingConn智能指環(huán)的優(yōu)勢(shì)、體驗(yàn)與操作方法。

RingConn深知品牌建設(shè)是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，短期內(nèi)很難用ROI去進(jìn)行衡量。RingConn團(tuán)隊(duì)相信，只要在正確的方向做正確的事，就有長(zhǎng)期價(jià)值。