一、網(wǎng)購用戶增加，沙特持續(xù)領(lǐng)跑

中東電商快速、持續(xù)增長。

日前，Checkout.com發(fā)布第四份中東北非地區(qū)報告，題為《2024年中東和北非數(shù)字商務(wù)狀況：快速、持續(xù)增長的故事》。

在用戶增長方面，報告顯示，自2020年以來，中東北非地區(qū)每天至少網(wǎng)購一次的消費者數(shù)量增長了80%。沙特阿拉伯每天網(wǎng)購的消費者數(shù)量增長了驚人的90%，這意味著估計有260萬沙特消費者現(xiàn)在每天至少在網(wǎng)上購物一次。

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沙特每周至少一次網(wǎng)購的消費者增長了180%，緊隨其后的是阿聯(lián)酋和科威特，增長了140%。該數(shù)據(jù)突顯了該地區(qū)消費者在線購物習(xí)慣的深刻而持續(xù)的變化。

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在費用支出方面，中東北非地區(qū)消費者比以往任何時候都更加看好他們未來的網(wǎng)上購物，一半的購物者預(yù)計增加他們的網(wǎng)購預(yù)算。

科威特、沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的購物者尤其樂觀，分別有54%、53%和49%的人預(yù)計明年的支出會增加。

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此外，在網(wǎng)購渠道的選擇上，該地區(qū)的消費者依舊對跨境購物表現(xiàn)出強烈的偏好。

我們發(fā)現(xiàn)，科威特和卡塔爾對這一趨勢的需求明顯增加，分別有41%和40%的受訪者認(rèn)為跨境購物是電子商務(wù)購物的主要誘因。然而，就絕對數(shù)字而言，沙特阿拉伯作為最大的地區(qū)市場，繼續(xù)引領(lǐng)跨境交易。

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報告中一個明顯的趨勢是，各個零售領(lǐng)域的在線業(yè)務(wù)顯著增長，超越了對食品、雜貨和服裝等必需品的傳統(tǒng)關(guān)注。今年，包括家居用品、電子產(chǎn)品、家具、活動門票、旅游服務(wù)以及美容和奢侈品等類別，在線購買需求攀升。

這種購物行為的轉(zhuǎn)變反映了中東北非地區(qū)越來越多人信任并依賴電商。這一趨勢凸顯了賣家在開發(fā)中東北非市場及迎合消費者多樣化購物偏好方面的巨大潛力。

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在支付方式選擇上，由于數(shù)字支付、銀行卡和數(shù)字錢包得到更廣泛的接受，中東北非地區(qū)消費者對貨到付款的偏好從41%減半至20%。

沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和科威特向數(shù)字支付的轉(zhuǎn)變更為明顯，這些國家對現(xiàn)金的偏好已大幅下降至10%。

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二、電商市場前景廣闊

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中東電子商務(wù)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到390億美元，預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將達(dá)到500億美元，并且在消費者購物方式轉(zhuǎn)變以及對電商平臺信任度增加等積極因素的推動下，未來中東電商市場規(guī)模將依舊將保持高速增長。

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中東第一大經(jīng)濟(jì)體沙特，也是中東最大的電商市場。數(shù)據(jù)顯示，沙特電商規(guī)模預(yù)計到 2024 年為136.1億美元，2029年將達(dá)到273.7億美元，復(fù)合年增長率為15.01%；阿聯(lián)酋作為地區(qū)另一經(jīng)濟(jì)巨頭，預(yù)計到2025年電商市場規(guī)模將達(dá)到170億美元。

越是火熱的市場，越是人頭攢動。

繼北美、歐洲、東南亞等市場之后，中東也逐漸成為巨頭們爭奪的又一個戰(zhàn)場。如今除了亞馬遜和noon之外，包括速賣通、Temu、TikTok等在內(nèi)的眾多電商巨頭都在爭先恐后地加碼布局中東市場。

隨著這些巨頭們的加入和支持、電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善以及消費者行為的變化，中東的市場潛力也會被進(jìn)一步激發(fā)出來。

而作為一片眾多平臺和賣家都想爭取的熱土，現(xiàn)在加入也是一個不錯的時機，選對出海品類和合適的平臺，俘獲中東消費者的芳心。