一、中國小家電，錨定新市場

2023年，標(biāo)志著疫情逐漸放開的第一年，也見證了小家電行業(yè)在全球市場上掀起了一股火爆的熱潮。

從歐美到中東，從東南亞到非洲，“中國制造”的小家電產(chǎn)品正在贏得越來越多消費(fèi)者的青睞，呈現(xiàn)出令人矚目的增長勢頭。

根據(jù)全球數(shù)據(jù)研究機(jī)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球小家電市場規(guī)模達(dá)到2430億美元，而隨著市場的不斷擴(kuò)張，到2028年將會(huì)達(dá)到3050億美元。

圖源：statista

歐美地區(qū)是海外最大的小家電市場，占全球市場約41%。但由于高通脹和貿(mào)易壁壘，2023年中國家電對歐美地區(qū)出口增速放緩，這促使中國企業(yè)尋求增長點(diǎn)并擴(kuò)大在新興市場的足跡。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

而中東市場的小家電市場雖然處于起步階段，但由于高消費(fèi)水平和城市人口增長，中國小家電產(chǎn)品在中東市場有較大的增量空間。

以沙特為例，據(jù)Mordor Intelligence預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)2024年沙特小家電市場規(guī)模為40.2億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到47.5億美元，在預(yù)測期內(nèi)（2024-2029年）復(fù)合年增長率為3.4%。

圖源：Mordor Intelligence

并且，來自Statista同一份數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2024年，全球小家電市場每戶平均保有量為1.70臺。而這一數(shù)字在GCC地區(qū)為3.43臺，顯示了該地區(qū)對小家電產(chǎn)品需求旺盛。

根據(jù)中貿(mào)數(shù)智的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國向中東地區(qū)出口的小家電產(chǎn)品總額實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，市場份額也有所提升。數(shù)據(jù)顯示，阿聯(lián)酋、土耳其、沙特是我國在中東地區(qū)最大的小家電出口目的地，占比近六成。

圖源：中貿(mào)數(shù)智

二、擴(kuò)張熱土，在中東

近年來，中東小家電市場出現(xiàn)了顯著增長。可支配收入的增加、生活方式的改變以及對技術(shù)先進(jìn)和省時(shí)電器的日益青睞，導(dǎo)致該地區(qū)對小家電的需求不斷增長。此外，城市人口的增長和居住空間的縮小趨勢也促進(jìn)了緊湊型和節(jié)省空間的電器的采用。

并且，中東小家電市場競爭格局相對分散，市場參與者眾多，行業(yè)集中度提升空間大。

圖源：Mordor Intelligence

按照使用功能劃分，小家電可劃分為廚房、生活、個(gè)人護(hù)理三大類。在這三大類中，廚房小家電與生活小家電占比最高。

按照發(fā)展階段劃分，可劃分為成熟品類、新興品類，成熟品類發(fā)展較久，集中度較高。尚處新興狀態(tài)的品類仍較多，是新品牌進(jìn)入市場的良好切入點(diǎn)。

圖源：億動(dòng)廣告?zhèn)髅?/p>

除此以外，例如智能攝像頭、投影儀、寵物自動(dòng)喂食器、智能寵物廁所等產(chǎn)品有助于整體市場的增長，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

盡管中東小家電需求持續(xù)上升，但由于該地區(qū)上游制造業(yè)基礎(chǔ)薄弱，目前中東小家電市場，還是高度依賴進(jìn)口。

在中東地區(qū)市場，我國小家電產(chǎn)品具有價(jià)格優(yōu)勢、質(zhì)量可靠、功能齊全等特點(diǎn)，使得我國小家電產(chǎn)品在中東地區(qū)市場具有較高的競爭力。

圖源：慈溪優(yōu)品館

此外，我國政府對出口企業(yè)的政策扶持以及企業(yè)自身的不斷創(chuàng)新，也為我國小家電產(chǎn)品在中東地區(qū)市場的拓展提供了有力保障。

高景氣行業(yè)領(lǐng)域，疊加高互聯(lián)網(wǎng)滲透率，天然適宜跨境電商發(fā)展，石油財(cái)富形成的強(qiáng)購買力則帶來高客單價(jià)和高利潤。