近期，許多賣家紛紛吐槽亞馬遜的銷量和流量出現(xiàn)了低谷，原以為三月過(guò)去后會(huì)有所改善，可是到了四月份，依然延續(xù)了此前銷量暴跌的趨勢(shì)。而且更糟糕的是，又遇上了亞馬遜掃號(hào)的難題！

一、亞馬遜再次嚴(yán)查違規(guī)變體

4月3日，亞馬遜開始再次對(duì)違反規(guī)定的變體進(jìn)行嚴(yán)格審查，許多濫用合并變體的賣家賬戶掛了。這次連提前警告都沒有，直接違反了商業(yè)解決方案協(xié)議的第3條，申訴只有一個(gè)框！

根據(jù)亞馬遜官方郵件顯示：我們已經(jīng)停用了您的賬戶，因?yàn)槟鷦?chuàng)建的一個(gè)或多個(gè)ASIN變體違反了我們的ASIN創(chuàng)建政策。

這次掃號(hào)的原因包括：

-更改產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面（無(wú)論是父級(jí)還是子級(jí)），使其與原始產(chǎn)品完全不同；

-更改父產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面，使其與子產(chǎn)品不匹配；

-添加不正確的子變體，這些子變體并非父產(chǎn)品的真實(shí)變體；

-將非制造商創(chuàng)建的多件裝變體添加到現(xiàn)有母體中。

3月上旬，亞馬遜就已經(jīng)對(duì)違規(guī)變體創(chuàng)建進(jìn)行嚴(yán)查，4月3號(hào)，小逸也從知無(wú)不言論壇上看到賣家也發(fā)了相關(guān)的帖子：“被亞馬遜判定為濫用變體導(dǎo)致店鋪停用?！?/p>

圖源：知無(wú)不言

對(duì)此，有賣家表示：“這種賬戶封停的誤判情況很少，大部分情況都是因?yàn)檫M(jìn)行了無(wú)效的合并產(chǎn)品、合并僵尸產(chǎn)品、翻新等操作。我們應(yīng)積極承認(rèn)錯(cuò)誤，并提交一份符合要求的POA申訴?！?/p>

二、違規(guī)變體影響

變體是亞馬遜平臺(tái)上的一個(gè)概念。指同款產(chǎn)品的不同型號(hào)，比如不同顏色、不同尺寸等，每個(gè)尺寸、顏色我們都將之稱為一個(gè)變體，共同存在于一條listing中。

亞馬遜官方對(duì)于變體的創(chuàng)建有著嚴(yán)苛的要求，符合這幾個(gè)條件的商品才能被合理地組建成一個(gè)變體體系：

①商品信息必須準(zhǔn)確無(wú)誤；

②商品必須基本相同，采用相同的名稱；

③商品所屬的分類必須支持變體主題，在上傳Listing時(shí)必須提供variation選項(xiàng)供選擇；

④商品之間僅在變體主題屬性方面存在差異；

⑤不存在新舊版本之間的差異。

然而，有些賣家仍然會(huì)冒險(xiǎn)通過(guò)變體黑科技提升銷量，這些行動(dòng)可能導(dǎo)致被視為違規(guī)：

①銷售的商品并非基本相同；

②變體主題的命名不符合規(guī)定；

③將一些長(zhǎng)期未銷售的ASIN與其他商品組合成變體；

④子商品的圖片看起來(lái)不一致，尤其是主圖；

⑤更改商品詳情頁(yè)面（父商品或子商品），導(dǎo)致與最初發(fā)布的商品存在重大差異。

對(duì)于亞馬遜違規(guī)變體收到警告的賣家，如果真實(shí)違規(guī)，只能打勾消績(jī)效。

對(duì)于已經(jīng)被封號(hào)的賣家，首先要去檢查一下店鋪里可能導(dǎo)致違規(guī)的變體，調(diào)整一下變體組合，解除或刪除違規(guī)變體，違規(guī)問題解決之后，要去撰寫PAO去說(shuō)明違規(guī)問題，并重點(diǎn)描述已采取的措施和將來(lái)會(huì)如何避免違規(guī)行為。

如果考慮進(jìn)行合并操作，要確保符合規(guī)定，否則很快就會(huì)收到績(jī)效通知并被拆除，頻繁違規(guī)操作最終可能導(dǎo)致店鋪被封。

逸居海外建議賣家對(duì)此做出改變，盡量不要進(jìn)行違規(guī)操作，遵守平臺(tái)規(guī)定，白帽操作運(yùn)營(yíng)，合規(guī)銷售方能確保長(zhǎng)久大賣！