前言

如今，社媒在我們的生活運用的越來越廣泛，并且每社媒平臺每天都有上百萬的新內(nèi)容。在流量成本越來越高的當(dāng)下，出海品牌們都在努力拓展流量渠道。海外社媒流量是增強品牌影響力的關(guān)鍵策略，很多出海品牌都會在海外社媒中進行內(nèi)容營銷。

品牌社媒更新的內(nèi)容如何被目標(biāo)用戶所了解，這是一個很關(guān)鍵的問題。想要內(nèi)容被目標(biāo)用戶知道，就需要了解所發(fā)布平臺的算法，按照其算法，增加帖子的曝光量，從而提高帖子的轉(zhuǎn)化。除了做好的內(nèi)容之前，了解社交媒體的算法才能讓營銷效果最大化。

社交媒體算法是如何運作的？這就是此文要回答的問題。一起來探索一下2024年海外社媒的算法吧！

一、為什么遵循社媒算法很重要？

正如你在社交媒體上查看到這篇文章那樣，社交媒體需要算法！

因為它們決定你從巨大的潛在內(nèi)容池中看到什么。對于出海品牌來說，這意味著算法會影響您的內(nèi)容被你的關(guān)注者和尚未關(guān)注你的人看到的可能性！

而且算法可以具有指數(shù)功效。社交媒體算法旨在根據(jù)過去在社媒的活動（如點贊、收藏、觀看時長），來提供他們認為用戶會喜歡的內(nèi)容。如果用戶喜歡、互動或關(guān)注這些帖子或帳戶中的任何一個，算法很快就會學(xué)會提供并建議更多相同的內(nèi)容。算法還會考慮到內(nèi)容類型、發(fā)布日期、用戶活動和賬號之間到交互等因素，它為用戶創(chuàng)建定制的內(nèi)容。

這就是為什么甚至你都沒有關(guān)注這個賬號卻收到它的帖子推薦，因為算法可以在你的往期活動中吸取，來提供相關(guān)內(nèi)容。畢竟，如果社交媒體中的算法不能準確地向你提供你喜歡的內(nèi)容，那它還有什么意義呢？

二、海外社媒平臺算法解讀

每個平臺都有自己獨特一套的運行規(guī)則算法。我們永遠不可能知道平臺算法的所有細節(jié)——社媒算法就像美食配方一樣被保護著。但近年來，我們對社媒平臺的使用越來越熟悉，所以對及其算法的工作方式變得更了解。

以下是每個海外社交媒體不同的算法解讀。

01.Instagram 推薦算法

Instagram去年透露，平臺的每個部分都由不同的算法提供支持。

興趣相關(guān)性：

為了讓用戶停留更長的時間，Instagram會根據(jù)用戶的喜好，為用戶進行個性化定制相關(guān)的內(nèi)容。優(yōu)先推送用戶喜歡的內(nèi)容。如果你的內(nèi)容，與用戶的喜好越接近，就越有可能排名靠前。

根據(jù)這一點，品牌在Instagram運營中可以根據(jù)帖子的數(shù)據(jù)、近期的流行趨勢、熱門詞條，來對發(fā)布的內(nèi)容進行調(diào)整。

粉絲偏好：

互動率是Instagram判斷你內(nèi)容質(zhì)量的核心要素。粉絲與你的互動次數(shù)越多，你的帖子就經(jīng)常會出現(xiàn)在他們的首頁當(dāng)中。

平臺會將互動率高的帖子推送到粉絲推薦頁靠前的未知。因此，吸引點贊、及時回應(yīng)粉絲的評論，能夠有效提升你們之間的互動率。

內(nèi)容發(fā)布時間：

Instagram會優(yōu)先推送最新發(fā)布的帖子，這里的時間是按用戶打開APP的時間來推算。Instagram推廣新內(nèi)容以確保其用戶每次打開app都有新的和有趣的內(nèi)容可以瀏覽觀看。

02. TikTok算法

如今，短視頻已經(jīng)成為海外社交媒體的主流，有94%的消費者認為視頻內(nèi)容能幫他們做出一次購買的決定。而TikTok則就是當(dāng)前最強大的視頻社交媒體平臺之一，所以了解TikTok的算法尤其重要，因為與大多數(shù)的海外社媒不同，TikTok的設(shè)計目的是展示新內(nèi)容，而不是顯示已經(jīng)關(guān)注的人的內(nèi)容。

想要視頻在TikTok上成功，首先就是要讓視頻出現(xiàn)在“For You”頁面上。任何想要在TikTok上走紅的人，都要想盡辦法讓視頻出現(xiàn)在For You頁面上。

TikTok算法推薦會根據(jù)幾種因素對內(nèi)容進行優(yōu)先排序：

1.根據(jù)之前的互動。這包括關(guān)注和拉黑的帳戶等信號，或者點贊收藏的內(nèi)容。用戶行為在很大程度上說明了視頻內(nèi)容的偏好。因此，在尋求改善用戶體驗的過程中，TikTok會根據(jù)用戶的喜歡和拉黑的內(nèi)容和創(chuàng)作者，以做出下一個推薦。

2.視頻標(biāo)簽，視頻附帶的內(nèi)容（例如字幕、聲音、效果和熱門主題），也就是用戶感興趣內(nèi)容和主題。例如，如果用戶觀看帶有圍繞食物和食譜主題標(biāo)簽的內(nèi)容，他們會比普通用戶看到更多的烹飪的視頻。

3.地點和語言，來自用戶自己的國家視頻或用戶使用的語言編寫的內(nèi)容可能會受到優(yōu)先考慮。

4.平臺流行趨勢，使用流行的BGM和特效可以幫助內(nèi)容更容易被推廣。

03. YouTube算法

與 TikTok 一樣，YouTube 更關(guān)心的是算法為您提供哪些內(nèi)容，而不是您關(guān)注的人，而是算法為你推薦觀看的內(nèi)容。據(jù)了解，首頁和推薦視頻是大多數(shù)YouTube頻道的主要流量來源。

YouTube算法推薦會根據(jù)幾種因素對內(nèi)容進行優(yōu)先排序：

1.用戶參與度，YouTube 根據(jù)您過去觀看過的視頻推薦新視頻，熱門視頻獲得更多算法喜愛，這是通過觀看持續(xù)時間、喜歡、不喜歡和點擊率等指標(biāo)來進行衡量。

2.用戶觀看歷史，Youtube會推薦用戶之前觀看過的相似內(nèi)容，這有助于 YouTube 根據(jù)其他用戶的行為識別您喜歡的視頻。

3.最新時事和觀看時間，YouTube會根據(jù)最新時事、最新消息或熱門內(nèi)容推送相關(guān)視頻。如果花費大量時間觀看特定主題，YouTube 可能會給推送給你更多相同的主題。

04.Facebook

Facebook的算法會根據(jù)用戶興趣和互動歷史，將用戶最有可能感興趣的內(nèi)容展示在其新聞推送中。這種算法不僅關(guān)注用戶本人的興趣，還會關(guān)注關(guān)注用戶家庭和朋友圈的內(nèi)容，并傾向于向用戶展示與他們密切聯(lián)系的人相關(guān)的帖子。

Facebook用戶看到的是與他們互動的人的帖子。這包括他們在平臺上關(guān)注的朋友、家人、企業(yè)、新聞來源和公眾人物。所以更有理由鼓勵你的關(guān)注者對你的內(nèi)容進行互動。

Facebook帖子根據(jù)用戶最常互動的內(nèi)容類型（例如視頻/圖片和鏈接）為優(yōu)先級。觀看視頻的用戶會獲得更多視頻。與照片交互的用戶會獲得更多照片，等等。

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