電商圈內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)新詞:“戲劇性增長”,說的就是寵物這個(gè)行業(yè)。這個(gè)詞用在寵物賽道上是有點(diǎn)妙的,近幾年全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的膨脹期。領(lǐng)養(yǎng)寵物的人數(shù)從2020年的6%一下增長至2021年的14%

電商圈內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)新詞:“戲劇性增長”,說的就是寵物這個(gè)行業(yè)。這個(gè)詞用在寵物賽道上是有點(diǎn)妙的,近幾年全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的膨脹期。
領(lǐng)養(yǎng)寵物的人數(shù)從2020年的6%一下增長至2021年的14%,全球?qū)櫸锸袌瞿暝鏊俑哌_(dá)10%。研究機(jī)構(gòu)Common Thread的數(shù)據(jù)顯示,2022年全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模達(dá)2610億美元,同比增長12.5%;到2027年將達(dá)到3500億美元。

(數(shù)據(jù)來源:Common Thread)
垂直領(lǐng)域的寵物品牌及各大綜合電商平臺(tái),也在通過品類開拓、購物體驗(yàn)升級、物流服務(wù)的完善等一系列動(dòng)作,為寵物賽道加碼。除了最大的購物渠道亞馬遜以外,阿里巴巴、京東、TEMU、沃爾瑪緊跟其后,計(jì)劃在未來5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過30%的增長。
賽盈分銷平臺(tái)本文淺談寵物用品市場現(xiàn)狀,消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)的變化,探索海外寵物熱銷的趨勢,助力企業(yè)更好的應(yīng)對當(dāng)下的環(huán)境和挑戰(zhàn)。
/ 市場呈多元之勢 /
歐美地區(qū)一直以來是寵物市場的巨大引擎,市場規(guī)模占全球一半以上。
英國國家統(tǒng)計(jì)局(ONS)表示,比起2021年,消費(fèi)者對寵物用品的消費(fèi)增長了8.4%。2022年寵物用品的支出達(dá)98.86億英鎊,和17年前的調(diào)研相比增長了182%。
據(jù)美國寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)的調(diào)查,2022年美國人在寵物身上的花費(fèi)已超過1368億美元,同比增長10.8%,預(yù)計(jì)2023年的數(shù)值將達(dá)到1436億美元。除了貓和狗,淡水魚和鳥類的寵物主也在增加。

(數(shù)據(jù)來源:美國寵物用品協(xié)會(huì)-APPA)
歐美市場日趨飽和,伴隨而來的區(qū)域分布逐漸多元化,尤其東南亞、拉美的一些國家嶄露頭角,愈發(fā)引人注目。
Future Market Insight預(yù)計(jì)2023年印尼寵物市場達(dá)到23億美元,10年后將超過58億美元,復(fù)合年增長率為9.5%。在另一項(xiàng)調(diào)查中,2022年印尼養(yǎng)貓的寵物主高達(dá)69%,其次是水族類(31%)、鳥類(24%)和狗(13%)。
拉美地區(qū)的巴西增速尤為明顯,據(jù)巴西寵物研究所(IPB)的預(yù)測,2022年寵物護(hù)理行業(yè)突破了600億巴西雷亞爾,年收入增長了16.4%。在養(yǎng)寵物的比例中,寵物狗、鳥類和貓的需求最多。
寵物用品市場呈現(xiàn)姹紫嫣紅的新景象,各大市場爭相施展自己的才能,為全球“它經(jīng)濟(jì)”帶來更多的活力與機(jī)會(huì)。
/ 人口分化帶來新消費(fèi) /
寵物消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)的變化在今年表現(xiàn)會(huì)更顯著,不僅逐漸年輕化,市場開始下沉,老年化群體也成新藍(lán)海。
據(jù)APPA的報(bào)告顯示,千禧一代和Z時(shí)代成為美國養(yǎng)寵物最多的人群,這一比例高達(dá)46%。他們更加傾向飼養(yǎng)鳥類和小型哺乳動(dòng)物,也愿意在寵物身上花費(fèi)更多,但費(fèi)用也是他們最大的痛點(diǎn)。老一輩的寵物主消費(fèi)潛力也在逐年增強(qiáng),人群超過30%,他們更加關(guān)注對寵物的悉心照料,并在寵物身上獲取一種精神陪伴。
75%的寵物主會(huì)更加專注寵物飲食,食品類的需求只增不減;66%的寵物主將強(qiáng)化寵物成為家庭成員的概念,意味著寵物和人擁有同樣多的生活需求。
在BigSpy調(diào)研的報(bào)告里展示了2023近一年亞馬遜美國寵物用品的十大熱銷單品:

(數(shù)據(jù)來源:BigSpy)
隨著人們對健康環(huán)保的不斷追求,不僅體現(xiàn)在人的身上,寵物健康護(hù)理用品的需求量也越來越大。
/ 寵物賽道的新藍(lán)海 /
賽盈在此次的調(diào)研發(fā)現(xiàn),鳥類的寵物主在美國、巴西、印尼、菲律賓等國家均出現(xiàn)大幅增長。聚焦家禽細(xì)分類目,在過去的一年里,賽盈分銷平臺(tái)上的孵化器和寵物籠的銷售占比超過了73%。銷售額同比分別增長15.3%和11.2%。

(數(shù)據(jù)來源:賽盈分銷平臺(tái)saleyee.cn)
市場多元,人口分化下,人們不再局限寵物貓和寵物狗的支出,隨著鳥類飼養(yǎng)需求的增大,孵化器和家禽類寵物籠這兩大主爆品將迎來新一輪浪潮。
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- 布局理由:
1- 熱銷期主要集中在1-4月份,布局時(shí)機(jī)吻合
2- 本期產(chǎn)品受眾在12-45歲的男性群體,符合市場年輕消費(fèi)群體
3- 同行沒有孵化器且鳥類產(chǎn)品款式少,相對而言賣家競爭小,布局優(yōu)勢更大
4- 平臺(tái)庫存充足,款式功能進(jìn)行升級,還能專享精品大額折扣優(yōu)惠
市場規(guī)模擴(kuò)大,消費(fèi)觀念多變,產(chǎn)品創(chuàng)新不斷,洞察消費(fèi)人群并把握住市場特點(diǎn)和局勢,選對賽道,在風(fēng)口上順勢起飛,在行業(yè)里永葆生機(jī)。以上的分享,希望能為賣家出海提供一些思路和選品參考。最后,預(yù)祝各位跨境人龍年大展宏圖,生意興龍。