最近，賣家朋友和我頻繁探討的一個(gè)話題是關(guān)于高質(zhì)量出海。盡管過去一年全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)波動，但跨境電商仍然保持強(qiáng)勁的勢頭。全球電商交易額同比增速從2022年的波谷期6.5%上升到了2023年的8.9%。在美國，這一數(shù)字在2023年已達(dá)到9.3%，預(yù)計(jì)在2024年將超過10%。新興地區(qū)，尤其是拉美和中東，電商增長勢頭更為迅猛。在中國，根據(jù)海關(guān)總署初步統(tǒng)計(jì)，2023年我國跨境電商進(jìn)出口達(dá)到2.38萬億元，同比增長15.6%，其中出口1.83萬億元，同比增長19.6%。在亞馬遜方面，中國賣家在2022年10月1日至2023年9月30日期間，全球站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增長超過20%。

中國政府不久前再次提出加快培育外貿(mào)新動能，其中包括拓展跨境電商出口。中國出口跨境電商的崛起歸功于供應(yīng)鏈、政策和人才等優(yōu)勢的疊加。進(jìn)入2024年，跨境電商發(fā)展正處在從量變到質(zhì)變的前夜。在未來5至10年，高質(zhì)量出海被認(rèn)為是出口跨境電商下一階段最佳的發(fā)展選擇。

跨境電商前景廣闊，全球消費(fèi)的復(fù)蘇和消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移為行業(yè)帶來了新機(jī)遇。數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、全球布局和現(xiàn)代供應(yīng)鏈等高質(zhì)量出海策略帶來了更多增量機(jī)遇。

在品牌建設(shè)方面，亞馬遜在2023年的黑五網(wǎng)一業(yè)績再創(chuàng)新高，中國品牌型賣家表現(xiàn)尤為出色。即使在高銷量基數(shù)的情況下，超過20%的賣家在亞馬遜成熟站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增幅超過50%；在相同條件下，有超過15%的賣家同比增幅超過100%（亞馬遜數(shù)據(jù)，時(shí)間段為2023年11月17日至11月27日與2022年同期相比）。

全球布局方面，亞馬遜所在的新興地區(qū)，如中東、澳大利亞、拉美以及中歐、東歐等地區(qū)的電商增速已經(jīng)超過了成熟地區(qū)。在過去的12個(gè)月內(nèi)，在亞馬遜上線美國站以外其他站點(diǎn)的中國賣家數(shù)量增長了45%，其中拉美站和中東站尤其受到中國賣家青睞（亞馬遜數(shù)據(jù)，時(shí)間段為2022年7月至2023年6月）。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，中國賣家過去12個(gè)月的銷售額有35%以上來自12個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新選品，有60%以上來自24個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建的新選品（亞馬遜數(shù)據(jù)，時(shí)間段為2022年11月至2023年11月）。持續(xù)推陳出新帶來的價(jià)值不言而喻。

以跨境商采為例，海外企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向在線采購，為中國賣家打開了新的大門。大量傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)正在轉(zhuǎn)型跨境電商，通過亞馬遜企業(yè)購，直接觸達(dá)全球超過六百萬企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家。相較于三年前，亞馬遜上同時(shí)布局了B2C和B2B電商業(yè)務(wù)的中國賣家數(shù)量增加了近90%（亞馬遜數(shù)據(jù)，時(shí)間段為2023年6月與2020年6月相比）。

更進(jìn)一步來看，高質(zhì)量出海需要賣家具備全方位的能力，包括推出消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品、打造消費(fèi)者信賴的品牌、提供滿意的服務(wù)。許多成功賣家對企業(yè)內(nèi)部能力建設(shè)的重視以及在品牌力、產(chǎn)品力、運(yùn)營力和認(rèn)知力等方面取得的進(jìn)展令人印象深刻。過去那個(gè)只要有渠道、有產(chǎn)品、價(jià)格低就能做好業(yè)務(wù)的時(shí)代已經(jīng)過去。

自2015年起，已有數(shù)十萬中國賣家通過亞馬遜全球開店將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。作為跨境電商崛起的參與者、見證者和領(lǐng)導(dǎo)者，我們有責(zé)任幫助賣家培養(yǎng)面向未來的高質(zhì)量出海能力，幫助他們積累品牌價(jià)值，建立發(fā)展的護(hù)城河。這也是我們在2024年將戰(zhàn)略重點(diǎn)聚焦在賦能品牌打造、簡化全球運(yùn)營、強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈解決方案、推動全球拓展和提升本地服務(wù)的背后思考。

盡管未來仍將面臨不確定性，但中國出口跨境電商的穩(wěn)步發(fā)展和長期向好的基本盤不會改變。在高質(zhì)量出海的推動下，來自中國的“全球品牌”將繼續(xù)在世界上熠熠生輝，成為可預(yù)見的常態(tài)。我們期待與更多中國賣家共同培育面向未來的跨境電商，共享這個(gè)行業(yè)的廣闊未來！