一、亞馬遜發(fā)布“品牌建設(shè)指標(biāo)”

亞馬遜全球開店昨日發(fā)布消息稱，亞馬遜“品牌建設(shè)指標(biāo)”已經(jīng)登錄賣家平臺(tái)的“打造您的品牌（Build Your Brand）”頁面。

圖源：亞馬遜全球開店

通過品牌建設(shè)指標(biāo)，賣家們可以直觀了解品牌表現(xiàn)，比如買家搜索品牌的頻率、品牌商品的平均星級(jí)、品牌商品購買轉(zhuǎn)化率、復(fù)購客戶的占比情況等，從而有針對性地優(yōu)化各個(gè)指標(biāo)。以下是四大指標(biāo)的計(jì)算方式：

1.品牌搜索率 Brand Search Ratio

計(jì)算公式：品牌搜索率=客戶在搜索查詢中輸入品牌名稱時(shí)的展示次數(shù)/總展示次數(shù)

2.復(fù)購客戶占比 Repeat Customer Ratio

計(jì)算公式：復(fù)購客戶占比=在過去12個(gè)月中購買過該品牌旗下品牌商品一次以上的客戶數(shù)量/在過去12個(gè)月中購買過該品牌旗下品牌商品的客戶總數(shù)

3.品牌商品星級(jí) Star Rating

計(jì)算公式：品牌商品星級(jí)=所有品牌 ASIN 的平均商品星級(jí)評定（注：該品牌下如果有非品牌商品ASIN，則非品牌商品ASIN不會(huì)被包含在星級(jí)評定的計(jì)算范圍內(nèi)）

4.品牌商品轉(zhuǎn)化率 Conversion Rate

計(jì)算公式：品牌商品轉(zhuǎn)化率=品牌商品的總購買量/品牌詳情頁面總瀏覽量

需要注意的是：同一品牌的品牌建設(shè)指標(biāo)會(huì)根據(jù)不同站點(diǎn)的不同表現(xiàn)而變化。

圖源：亞馬遜全球開店

二、亞馬遜品牌重要性

對于賣家而言，通過持續(xù)關(guān)注品牌建設(shè)指標(biāo)變化并采取優(yōu)化措施，不僅能夠提升品牌影響力，還有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售業(yè)績的提高。

賣家們要好好把握住這個(gè)重要機(jī)會(huì)，充分利用亞馬遜平臺(tái)的資源，根據(jù)品牌建設(shè)指標(biāo)的分析結(jié)果制定更加有針對性的營銷策略。當(dāng)然亞馬遜“品牌建設(shè)指標(biāo)”僅提供給擁有品牌的賣家，那么想要使用就必須要注冊商標(biāo)成為品牌賣家。

在亞馬遜平臺(tái)開展業(yè)務(wù)，商標(biāo)注冊是至關(guān)重要的，因?yàn)榭梢员Ｗo(hù)你的品牌，也是跨境電商平臺(tái)銷售成功關(guān)鍵之一！