在創(chuàng)新之路上，亞馬遜一直在不懈努力......

近期，或許一些賣家已經(jīng)察覺到，亞馬遜再次悄悄展開了一些創(chuàng)新動(dòng)作。

近日，亞馬遜發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于產(chǎn)品清單（Listing）的新政策。這一政策的推出預(yù)計(jì)將有效提升用戶在平臺(tái)上的瀏覽體驗(yàn)，與此同時(shí)，也會(huì)對(duì)賣家未來的運(yùn)營策略產(chǎn)生一定影響。

亞馬遜又有新變更，3D模型將取代360°圖像

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的賣家公告，從2023年12月14日起，將停止接受將360°圖像上傳至產(chǎn)品詳細(xì)頁面的請(qǐng)求。相應(yīng)地，賣家可選擇上傳產(chǎn)品的3D模型。

這一變更標(biāo)志著亞馬遜的listing頁面即將迎來重大調(diào)整，將以3D模型替代360°圖像。

據(jù)亞馬遜的最新公告，360°圖像將繼續(xù)在商品詳情頁面顯示，直到賣家主動(dòng)添加新的3D模型。在以往，賣家需要通過與亞馬遜合作服務(wù)商聯(lián)系，并等待圖像審核后方可上傳360°圖像。而現(xiàn)在，賣家可直接在賣家中心上傳3D模型，實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新。

亞馬遜解釋稱，目前其平臺(tái)上大多數(shù)產(chǎn)品列表已經(jīng)同時(shí)包含360°圖像和3D模型。由于這兩者內(nèi)容相似，并且3D模型更符合廣泛的listing適配，因此決定停用360°圖像功能。

據(jù)悉，為了幫助賣家更輕松地創(chuàng)建3D模型，亞馬遜正在研發(fā)一種工具，該工具允許賣家使用手機(jī)掃描產(chǎn)品并生成3D模型。未來幾個(gè)月內(nèi)，亞馬遜將向賣家提供有關(guān)該工具的詳細(xì)信息。

亞馬遜3D模型有何優(yōu)勢(shì)

事實(shí)上，亞馬遜平臺(tái)上的360°圖像功能已經(jīng)推出并運(yùn)行了整整5年。

通過這一功能，消費(fèi)者可以透過360°圖像深入查看產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)展示，對(duì)于促進(jìn)買家的購物體驗(yàn)起到了積極作用。而最新推出的3D視圖和虛擬穿戴等沉浸式體驗(yàn)則能夠讓客戶更加參與其中，這自然而然地對(duì)購物體驗(yàn)的提升產(chǎn)生更為積極的影響。

完善產(chǎn)品呈現(xiàn)

通過運(yùn)用3D模型，賣家得以展示產(chǎn)品的多個(gè)角度和微觀細(xì)節(jié)，為買家提供全方位的產(chǎn)品認(rèn)知。這種交互式展示方式不僅有助于提升產(chǎn)品吸引力和信任度，同時(shí)為買家?guī)砀鼮檎鎸?shí)的購物體驗(yàn)。

提高買家信任，促進(jìn)轉(zhuǎn)化效果

3D模型使買家能夠更深入地評(píng)估產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀和性能。

通過觀察產(chǎn)品的旋轉(zhuǎn)視圖，買家能更準(zhǔn)確地判斷產(chǎn)品是否符合他們的需求和期望，從而增強(qiáng)購買信心，提高轉(zhuǎn)化效果。

降低退貨率

3D模型有助于減少因產(chǎn)品外觀或性能與買家期望不符而導(dǎo)致的退貨情況。在購買之前，買家能夠更全面地了解產(chǎn)品，減少產(chǎn)品不符預(yù)期的可能性，進(jìn)而降低退貨率，提高賣家的收益。

提升產(chǎn)品競(jìng)爭實(shí)力

相較于僅提供傳統(tǒng)平面圖片的產(chǎn)品，擁有3D模型的產(chǎn)品更富有吸引力。它們能夠吸引更多買家的關(guān)注，提高產(chǎn)品的曝光率和點(diǎn)擊量，從而在亞馬遜市場(chǎng)中提升競(jìng)爭實(shí)力。

一貫以來，亞馬遜一直將消費(fèi)者體驗(yàn)置于至關(guān)重要的位置。

從平臺(tái)的角度來看，此次的頁面改革旨在為消費(fèi)者提供更詳盡的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以更好地協(xié)助賣家提升購物體驗(yàn)，并有助于減少售后問題的發(fā)生。這一創(chuàng)新舉措為賣家?guī)砹饲八从械漠a(chǎn)品展示方式，特別是隨著3D模型的普及，賣家們將獲得更多機(jī)會(huì)以全新的視角展示其產(chǎn)品，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更為生動(dòng)和真實(shí)的購物場(chǎng)景。

毫無疑問，這是一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品展示方式的革命性變革。這不僅是一個(gè)流量入口，占領(lǐng)這一領(lǐng)域的流量將為賣家提供先機(jī)，尤其對(duì)于那些注重打造精品或者專業(yè)店鋪的賣家而言，將帶來更為顯著的優(yōu)勢(shì)。