獨(dú)立站優(yōu)秀案例分析：咖啡機(jī)品牌如何實(shí)現(xiàn)“反向輸出”？

Ueeshop自建站平臺(tái)
2023年11月02日 09:37
917
0
0

咖啡是全球范圍內(nèi)最受歡迎的飲品之一，2022年全球咖啡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)了4000億美元。咖啡文化的普及，既使得咖啡店數(shù)量得以迅速增加，也使得咖啡機(jī)市場(chǎng)得以不斷擴(kuò)大。根據(jù)貝哲斯數(shù)據(jù)顯示，2022年

咖啡是全球范圍內(nèi)最受歡迎的飲品之一，2022年全球咖啡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)了4000億美元。咖啡文化的普及，既使得咖啡店數(shù)量得以迅速增加，也使得咖啡機(jī)市場(chǎng)得以不斷擴(kuò)大。

根據(jù)貝哲斯數(shù)據(jù)顯示，2022年全球咖啡機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為458.2億元，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至581.37億元。海外咖啡機(jī)的市場(chǎng)是非?？捎^的，那么國(guó)內(nèi)咖啡機(jī)品牌如何才能實(shí)現(xiàn)“反向輸出”呢？接下來(lái)我們將要分析的這一品牌，或許能給你帶來(lái)一些啟發(fā)！

市場(chǎng)與用戶分析

不同國(guó)家受咖啡文化的影響程度不同，咖啡消費(fèi)的普及程度不同，對(duì)咖啡機(jī)的需求也存在較大差異。

歐洲地區(qū)的咖啡文化最早可以追溯到17世紀(jì)，經(jīng)過(guò)四百多年的發(fā)展，咖啡已然成為歐洲文化中不可或缺的一部分。全球咖啡消耗排行榜前十的國(guó)家中，有九個(gè)都來(lái)自歐洲，足以可見(jiàn)歐洲消費(fèi)者對(duì)咖啡有多熱愛(ài)。

美國(guó)是全球最大的咖啡機(jī)市場(chǎng)之一，超半數(shù)的美國(guó)人，每天至少喝一杯咖啡。根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Breville官網(wǎng)47.34%的流量來(lái)自于美國(guó)，13.07%來(lái)自于其本土澳大利亞，9.79%來(lái)自于加拿大，可見(jiàn)北美就是其海外主攻市場(chǎng)。

（來(lái)源：similarweb）

除歐美市場(chǎng)以外，澳大利亞也是一個(gè)正在蓬勃發(fā)展的咖啡市場(chǎng)，而一些咖啡主要生產(chǎn)國(guó)，比如說(shuō)拉美、東南亞等市場(chǎng)，也對(duì)咖啡機(jī)有較為強(qiáng)烈的需求。

咖啡在美國(guó)普及程度非常高，各個(gè)年齡段都對(duì)咖啡有相當(dāng)高的接受度，因此咖啡機(jī)在美國(guó)的受眾是非常廣泛的。根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Breville官網(wǎng)男性用戶與女性用戶占比差距并不大，年齡分布中，雖然25歲到34歲占比略高，但其他年齡段占比也不低。

（來(lái)源：similarweb）

流量來(lái)源分析

根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Breville官網(wǎng)的流量主要來(lái)自于自然搜索流量（59.99%）、直接訪問(wèn)流量（25.30%）以及付費(fèi)搜索（6.33%）。

（來(lái)源：similarweb）

自然搜索關(guān)鍵詞：根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，為Breville官網(wǎng)帶來(lái)較多自然流量的關(guān)鍵詞，基本上都是品牌關(guān)聯(lián)詞。品牌詞的競(jìng)爭(zhēng)程度是比較低的，但品牌詞的流量通常取決于品牌本身的知名度。

（來(lái)源：similarweb）

Ueeshop小tips：如果你有相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常明顯的優(yōu)勢(shì)，就可以考慮將競(jìng)對(duì)的品牌詞作為付費(fèi)關(guān)鍵詞，這一方面成本較低，另一方面也能刮分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的精準(zhǔn)流量。

付費(fèi)廣告：搜索Breville投放的付費(fèi)關(guān)鍵詞，我們就可以看到其所投放的購(gòu)物廣告。相較于搜索廣告，購(gòu)物廣告可以看到更加詳細(xì)的信息，包括圖片、價(jià)格等，因此購(gòu)物廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率都會(huì)更加理想。

Breville還在購(gòu)物廣告中，添加了“特價(jià)銷售”的標(biāo)簽，這對(duì)于吸引消費(fèi)者注意，提高點(diǎn)擊率是非常有幫助的。

聯(lián)盟營(yíng)銷：直接訪問(wèn)流量除了來(lái)自于老客戶的收藏以外，也常常來(lái)自于分銷鏈接。Breville在國(guó)際聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)Impact上發(fā)布了任務(wù)，將8%的傭金作為誘餌，來(lái)吸引影響者主動(dòng)為其推廣。

聯(lián)盟營(yíng)銷是按效果付費(fèi)的，因此通過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷進(jìn)行推廣，賣(mài)家能夠更加有效地控制推廣成本。不過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷是有一定門(mén)檻的，未進(jìn)行優(yōu)化且知名度較低的新手賣(mài)家，所發(fā)布的任務(wù)，愿意承接的聯(lián)盟客也少之又少。

轉(zhuǎn)化提升分析

轉(zhuǎn)化率的高低，不僅影響著訂單量的多少，同時(shí)也決定著推廣成本的高低，那么Breville在這方面有哪些值得借鑒的地方嗎？

多樣化的產(chǎn)品線：除咖啡機(jī)以外，Breville還提供各種各樣的廚房小家電，既包括家用的，也包括商用的。這一方面能夠滿足消費(fèi)者的多樣化需求，另一方面也能提高消費(fèi)者二次購(gòu)買(mǎi)的概率，進(jìn)而對(duì)轉(zhuǎn)化產(chǎn)生正面影響。

咖啡教程與直播課：如何利用咖啡機(jī)來(lái)制作一杯飲品，對(duì)于新手而言，仍然是一個(gè)比較大的問(wèn)題。為提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)，Breville不僅在網(wǎng)站中添加了視頻教程，還定期開(kāi)展線上直播，為消費(fèi)者答疑解惑。

這不僅能夠解決消費(fèi)者所面臨的難題，也能幫助消費(fèi)者順利使用產(chǎn)品，從而降低退貨率。此外，有吸引力的視頻內(nèi)容，也能提高網(wǎng)站的留存率與停留時(shí)長(zhǎng)。

再制造產(chǎn)品：被退貨的產(chǎn)品，大多存在一定的瑕疵或損壞，這樣的產(chǎn)品直接銷毀，顯然過(guò)于浪費(fèi)，但維修后直接二次銷售，也會(huì)影響品牌口碑，畢竟沒(méi)有人會(huì)愿意購(gòu)買(mǎi)一個(gè)翻新的電器。

Breville將經(jīng)過(guò)翻新的產(chǎn)品，以再制造產(chǎn)品的名義售賣(mài)，其明確表示這并非新品，但保證了產(chǎn)品的功能，并給到了6個(gè)月的保修期和折扣優(yōu)惠。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)能力一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的產(chǎn)品還是非常具有吸引力的，因?yàn)槠淠軌蛞愿偷膬r(jià)格，來(lái)獲得一個(gè)接近完好的產(chǎn)品。

購(gòu)買(mǎi)返現(xiàn)：相較于數(shù)字上的降價(jià)，實(shí)際的金錢(qián)回饋會(huì)更具有吸引力。購(gòu)買(mǎi)返現(xiàn)，不僅能夠增加消費(fèi)者的購(gòu)物滿足感，還能促使消費(fèi)者二次返回網(wǎng)站，從而提升復(fù)購(gòu)的概率。