2023年10月17日亞馬遜消息，南非的獨(dú)立賣家可以在亞馬遜官網(wǎng)上注冊(cè)業(yè)務(wù)，為亞馬遜南非電商平臺(tái)做好準(zhǔn)備。

亞馬遜還宣布將于2024年推出南非電商平臺(tái)，這一舉措不僅可以為南非賣家提供更大的跨境平臺(tái)與更多的出海機(jī)會(huì)，還能為南非本土消費(fèi)者提供更多的選擇和更好的服務(wù)。

亞馬遜在南非市場(chǎng)的布局蟄伏已久。2022年1月，據(jù)My Broadband報(bào)道，亞馬遜正在南非購(gòu)買倉(cāng)庫(kù)空間，為南非站的設(shè)立做準(zhǔn)備；2023年2月亞馬遜在南非推出代號(hào)為“Project Fela”的非洲計(jì)劃；2022年8月，亞馬遜在南非發(fā)布市場(chǎng)管理相關(guān)職位。

此外，亞馬遜將在南非建設(shè)兩個(gè)配送中心。其中一個(gè)配送中心將建于約翰內(nèi)斯堡肯普頓公園附近的East port物流園區(qū)，另一個(gè)將建于開普敦的Montague Garden City。

電商起步時(shí)間較晚的非洲大陸即將迎來(lái)黃金時(shí)代。Statista最新公布數(shù)據(jù)顯示，非洲大陸電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2025年增長(zhǎng)到750億美元的體量，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)預(yù)算超過了其它洲的任何發(fā)達(dá)國(guó)家。加之非洲人口結(jié)構(gòu)極其年輕，14億總?cè)丝冢?0%的人口都是不到50歲的中青年人，年輕人口占比高達(dá)70%，互聯(lián)網(wǎng)用戶平均年齡在19.4歲左右。

南非作為非洲大陸上人口基數(shù)較大、經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，擁有巨大的消費(fèi)潛力。南非人口總數(shù)約6040萬(wàn)，人均GDP約為6900美元。高達(dá)75%的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及46.4%的社媒滲透率為電商市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。目前，電商僅占南非銷售市場(chǎng)零售額的4%，增長(zhǎng)潛力巨大。預(yù)計(jì)到2025年，電商用戶將達(dá)3340萬(wàn)，電商滲透率可達(dá)53.1%。屆時(shí)，南非將會(huì)成為非洲電商市場(chǎng)規(guī)模最大的市場(chǎng)。

據(jù)分析，南非在線市場(chǎng)的消費(fèi)者中最強(qiáng)大的在線購(gòu)物群體是25歲至40歲的青年人群，18-24的Z世代群體是消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)最快的群體。Z世代群體受到即時(shí)通信與社交媒體的影響極大，因此更傾向于選擇便利的網(wǎng)上購(gòu)物，Z世代正在推動(dòng)南非電子商務(wù)熱潮的新浪潮。

除此之外，設(shè)立南非站點(diǎn)也是亞馬遜應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商市場(chǎng)局勢(shì)，拉動(dòng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的舉措。2023年以來(lái)，在SHEIN和Temu的圍攻下，亞馬遜App的每日用戶數(shù)量減少了800萬(wàn)。

截至2022年12月，亞馬遜公司的收入為5140億美元，同比增長(zhǎng)9%，但與前幾年相比，這是該公司多年來(lái)收入增長(zhǎng)最慢的一年。2023年第二季度達(dá)1344億美元，增長(zhǎng)了11%，也遠(yuǎn)不及疫情前動(dòng)輒超20%的增速。

盡管亞馬遜樹大根深，在沒有南非本土網(wǎng)站的情況下就已經(jīng)是南非目前訪問量第三大的在線網(wǎng)站，但前有深耕多年的Takealot和Makro等南非本土電商平臺(tái)，后有Temu等后起之秀的虎視眈眈，亞馬遜在南非的淘金之路必然要經(jīng)歷一場(chǎng)廝殺。

走向一個(gè)新市場(chǎng)，往往是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，盡早規(guī)劃和占據(jù)擁有高增速的新興市場(chǎng)確實(shí)能增強(qiáng)亞馬遜作為電商平臺(tái)在全球的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但短期內(nèi)的快速擴(kuò)張需要做出利益讓步，為了搶奪更多市場(chǎng)份額還需要不斷持續(xù)擴(kuò)大前期投資。這意味著亞馬遜在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)陷入“燒錢換增長(zhǎng)”的尷尬處境，壓力重重。

值得一提的是，此前由于錯(cuò)誤地預(yù)估了市場(chǎng)形勢(shì)，過度擴(kuò)張，亞馬遜就不可避免地受到了成本問題的影響。亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西曾表示：“我們正專注于解決成本問題，包括采取裁員超過1.8萬(wàn)人以及關(guān)停部分倉(cāng)庫(kù)等措施?！苯当驹鲂У耐瑫r(shí)，亞馬遜在南非、尼日利亞的擴(kuò)張計(jì)劃也被暫緩，其中南非站點(diǎn)的推出時(shí)間先是被推遲到2023年第三或第四季度，后又定于2024年。