近些年來，中國傳統(tǒng)工藝在TikTok上極受歡迎，以阿木爺爺為代表的一批中國工藝博主在海外社媒上吸引了大批粉絲，許多中國工藝產(chǎn)品也贏得了海外消費(fèi)者的喜愛。

今天，Shoptop要為大家介紹的紫砂壺便是其中之一。

01、紫砂壺贏得老外的心

說到這里，很多人可能會(huì)奇怪，不怎么喜歡喝茶的老外怎么會(huì)愛上紫砂壺？

在TikTok上搜索可以發(fā)現(xiàn)，有許多關(guān)于制作、展示使用紫砂壺的視頻。

紫砂壺相關(guān)標(biāo)簽#purpleclayteapot有超4億次瀏覽，#zishateapot有近2億次觀看，而#teapot的瀏覽量則已有14億次。

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圖源：TikTok

在這些話題標(biāo)簽下，有不少視頻播放量極高的博主。其中，一位賬號名為@zishacraftsman的博主已經(jīng)擁有200多萬粉絲，賬號簡介為“Exploring the beauty of oriental handicrafts（探索東方手工藝之美）”。

該賬號主要發(fā)布各種類型的紫砂壺制作過程，單條視頻播放量高則上億，低則有數(shù)萬。

圖源：TikTok

其不久前發(fā)布的一條紫砂壺制作視頻播放量超24萬，獲贊2.4萬。在評論區(qū)，不少網(wǎng)友對該條視頻所呈現(xiàn)的紫砂壺制作過程表示贊嘆。有網(wǎng)友表示希望我也能買得起一件；還有網(wǎng)友表示，非常喜歡看這樣的視頻，可以一直看幾個(gè)小時(shí)。

圖源：TikTok

有外國網(wǎng)友稱，紫砂泥像極了巧克力，讓人看起來就想吃；還有網(wǎng)友詢問這樣的紫砂壺賣多少錢一個(gè)。

綜合來看，紫砂壺相關(guān)視頻受歡迎的主要原因是，其制作過程看起來非常解壓，配以舒緩柔和音樂，可以給人帶來極致的享受。

另外，紫砂壺自身所攜帶的東方文化屬性也讓外國人非常向往。

瀏覽可以發(fā)現(xiàn)，這些關(guān)于紫砂壺的賬號大多會(huì)在TikTok主頁添加獨(dú)立站鏈接，網(wǎng)友可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)至獨(dú)立站進(jìn)一步了解、選購紫砂壺。

圖源：Teapot Craftman

以@zishacraftsman的網(wǎng)站為例，其網(wǎng)站除了紫砂壺之外，還會(huì)售賣一些紫砂擺件，而紫砂壺售價(jià)在90美元至500美元不等。

此外，另一個(gè)通過TikTok引流的同類網(wǎng)站也以售賣紫砂壺為主，但還涉及名瓷、復(fù)古陶瓷、茶葉、煮茶壺等商品。

圖源：某紫砂壺獨(dú)立站

在Amazon上搜索也可以發(fā)現(xiàn)，在售的紫砂壺種類非常多，其標(biāo)注的產(chǎn)地大多為中國紫砂壺之鄉(xiāng)宜興。

在一款產(chǎn)品的評論區(qū)下，有購買者評論道，雖然覺得有點(diǎn)漏水，但當(dāng)作裝飾品擺件也非常不錯(cuò)。

02、紫砂壺出海歷史悠久

有意思的是，賣紫砂壺給外國人并不是最近才興起的。自清朝時(shí)，紫砂壺就已經(jīng)在海外暢銷了。

資料顯示，17—18 世紀(jì)時(shí)，中國茶葉熱銷歐洲，紫砂壺也隨著茶葉貿(mào)易外銷歐洲，后來歐洲人還根據(jù)紫砂壺的產(chǎn)地江蘇宜興，直接將紫砂壺稱之為“Yixing Teapot（宜興茶壺）”。

除了歐洲，在日本、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞、菲律賓和美國等，都有不少人喜愛紫砂壺。

圖源：谷歌

當(dāng)時(shí)，為了迎合歐洲人的喜好，中國紫砂匠人們還在創(chuàng)作風(fēng)格上進(jìn)行了一些改變。例如，外銷至歐洲的紫砂壺器型較大，裝飾較為富貴華麗，造型工藝復(fù)雜。

據(jù)悉，當(dāng)時(shí)一些紫砂壺在運(yùn)抵歐洲后，當(dāng)?shù)毓そ尺€會(huì)根據(jù)本地人的喜好進(jìn)行調(diào)整，如在紫砂壺之上鑲嵌銀飾等。

除了用于茶道，紫砂壺具在外國還有了一些新用途，如將其形改良后融入咖啡杯、啤酒杯等歐洲本土的茶具/酒具中。

這些外銷歷史也為現(xiàn)今紫砂壺出海提供了一些經(jīng)驗(yàn)，如根據(jù)目標(biāo)市場消費(fèi)者的飲茶和審美習(xí)慣來進(jìn)行改進(jìn)。

圖源：Amazon

在亞馬遜上可以看到，面向海外消費(fèi)者所售賣的紫砂壺在形體、紋飾等方面風(fēng)格種類多樣，并有紫砂咖啡杯、紫砂擺件。

而在產(chǎn)品描述方面，一些產(chǎn)品還增加了“送給家人朋友或商業(yè)伙伴一份獨(dú)特禮物”、“戶外家庭”、“適合家庭/辦公”、“100%手工茶具”等描述詞。

03、中國傳統(tǒng)工藝走紅海外的機(jī)遇

除了紫砂壺，還有很多中國傳統(tǒng)工藝品在海外非常受歡迎。例如，在TikTok上，匠人們制作微型陶瓷的視頻熱度也極高。

這些陶藝師傅用指尖或者竹簽、鑷子等工具將米粒大的陶泥精雕細(xì)琢成微型花瓶，再烘干后上釉燒制，每一步工藝都令人為之贊嘆。

此外，蓋碗、熱感變色茶盞、木雕、竹編、二胡、古箏等中國工藝在TikTok上都大受歡迎。

圖源：YouTube

現(xiàn)如今，TikTok、YouTube等平臺(tái)已經(jīng)成為海外網(wǎng)友了解中國傳統(tǒng)文化的重要渠道，而作為跨境賣家也可以從中抓住熱點(diǎn)與機(jī)遇。

相關(guān)工藝品賣家可以依托TikTok、YouTube視頻來進(jìn)行引流，積累私域流量，打響知名度，并通過主頁添加獨(dú)立站鏈接、“小黃車”等方式來提升銷量與轉(zhuǎn)化。

此外，賣家們還可以通過獨(dú)立站與紅人帶貨相結(jié)合的方式來進(jìn)行推廣。

寫在最后

我們相信，未來將有更多特色手工藝品暢銷海外。

作為獨(dú)立站建站與出海營銷一體化跨境品牌，Shoptop也一直致力于扶持中國傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品走向海外市場，并愿意為“手造”產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡心獻(xiàn)力，助力傳統(tǒng)文化出海、打造具有特色的中國品牌。