網(wǎng)購(gòu)最心塞的事之一：商品剛買(mǎi)完就降價(jià)。

難道買(mǎi)家就只能自認(rèn)倒霉？作為全球最大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的亞馬遜，可不會(huì)讓買(mǎi)家有這種不好的購(gòu)物體驗(yàn)。這不，亞馬遜便針對(duì)這點(diǎn)漏洞推出新的“亞馬遜價(jià)格保護(hù)政策”。

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相信賣(mài)家朋友們對(duì)“價(jià)格保護(hù)”這個(gè)詞都不陌生。

早在2016年，亞馬遜便聲稱對(duì)于收貨7天內(nèi)的商品，可以提供一次“價(jià)格保護(hù)”，即從下單至收貨7天內(nèi)，假如商品降價(jià)可以申請(qǐng)差價(jià)補(bǔ)償。

但后來(lái)經(jīng)美亞和中亞海外購(gòu)的溝通，確認(rèn)美國(guó)亞馬遜已經(jīng)從5月起正式取消這一政策。

（圖/亞馬遜在線客服）

然而亞馬遜這次重新推出“價(jià)格保護(hù)政策”，到底意欲何為？與先前亞馬遜取消全球范圍的價(jià)格保護(hù)政策有何差別？咱們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)官方怎么說(shuō)？

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根據(jù)亞馬遜的公告：從2019年2月4日開(kāi)始，我們將實(shí)施新的自動(dòng)化的價(jià)格保護(hù)計(jì)劃政策。

如果您在亞馬遜上將產(chǎn)品的成本價(jià)降低，該政策將允許亞馬遜自動(dòng)將較低的成本價(jià)格應(yīng)用于所有未完成的采購(gòu)訂單，包括運(yùn)輸中的產(chǎn)品和現(xiàn)有的庫(kù)存。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果供應(yīng)商想要降低現(xiàn)有ASIN的價(jià)格，亞馬遜會(huì)自動(dòng)將新價(jià)格應(yīng)用到他們的所有庫(kù)存（針對(duì)特定的ASIN）。

什么！亞馬遜要自動(dòng)更新賣(mài)家的產(chǎn)品價(jià)格？大家先別慌，其實(shí)亞馬遜此舉還是為了提高用戶的購(gòu)物體驗(yàn)感，增加店鋪銷量。但對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，可就不是那么回事了。

這項(xiàng)政策可讓不少供應(yīng)商和廣告商心涼涼。要知道，在過(guò)去，亞馬遜要求供應(yīng)商在收費(fèi)之前可以做一些批準(zhǔn)更改。

隨著新政策的實(shí)施，它可能會(huì)對(duì)盈利能力產(chǎn)生影響，特別是對(duì)于那些不了解新政策如何適用于他們的ASIN的供應(yīng)商。

另一方面，通過(guò)這種新的定價(jià)及成本計(jì)算政策，供應(yīng)商在推出新產(chǎn)品時(shí)了解其盈利目標(biāo)比以往任何時(shí)候都更為關(guān)鍵，以便在產(chǎn)品完全進(jìn)入市場(chǎng)后，在管理成本時(shí)避免意外。

以下是亞馬遜官方的解釋：由于價(jià)格保護(hù)的新自動(dòng)化特性，我們無(wú)需您登錄Vendor Central再手動(dòng)批準(zhǔn)價(jià)格保護(hù)協(xié)議。這將降低您獲得高成本庫(kù)存退貨的可能性，還可能會(huì)導(dǎo)致零售商品成為詳細(xì)頁(yè)面上的特色商品。

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那么，平臺(tái)為什么會(huì)有這個(gè)政策呢？以下是幾點(diǎn)猜測(cè)：

第一、維護(hù)賣(mài)家店鋪銷售。平臺(tái)的一舉一動(dòng)都會(huì)影響到賣(mài)家和消費(fèi)者的雙向體驗(yàn)，亞馬遜推出“價(jià)格保護(hù)政策”。

是為了避免產(chǎn)品的惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者、保護(hù)絕大多數(shù)的合規(guī)誠(chéng)信賣(mài)家。

第二、正確引導(dǎo)賣(mài)家。對(duì)于惡意操縱產(chǎn)品價(jià)格，通過(guò)極度不合理的價(jià)格獲取平臺(tái)流量，破壞同類商品價(jià)格平衡，一直以來(lái)是都是賣(mài)家關(guān)心的問(wèn)題。

為了正確引導(dǎo)賣(mài)家積極響應(yīng)平臺(tái)進(jìn)行合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，即如果商家隨意將產(chǎn)品的成本價(jià)降低，那么亞馬遜將自動(dòng)將較低的成本價(jià)格應(yīng)用于所有未完成的采購(gòu)訂單，包括運(yùn)輸中的產(chǎn)品和現(xiàn)有的庫(kù)存。

第三、擴(kuò)大買(mǎi)家基礎(chǔ)。隨著近年來(lái)跨境電商行業(yè)繼續(xù)高速成長(zhǎng)和發(fā)展，移動(dòng)購(gòu)物瘋狂地?fù)寠Z著市場(chǎng)份額，便捷的購(gòu)物方式不僅讓消費(fèi)者欲罷不能。

國(guó)外海淘用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，大量涌入的新用戶將大大提高跨境電商出口行業(yè)的活躍度與成交量。

只有構(gòu)建良好的購(gòu)物生態(tài)環(huán)境，才能留住源源不斷涌進(jìn)來(lái)的新買(mǎi)家，形成平臺(tái)銷售粘性，提高復(fù)購(gòu)率。