隨著下半年的購(gòu)物旺季越來越近，賣家們都在積極備戰(zhàn)，迎接這個(gè)對(duì)他們來說至關(guān)重要的銷售季節(jié)。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，近日，亞馬遜發(fā)布了一則重要公告，宣布采取一系列措施，擴(kuò)大FBA賣家在旺季期間的庫(kù)容并提高運(yùn)營(yíng)力度，以確保賣家們能夠更順暢地應(yīng)對(duì)旺季的庫(kù)存需求，同時(shí)為顧客提供愉快的送貨體驗(yàn)，為即將到來的購(gòu)物旺季做好充分準(zhǔn)備。

01 亞馬遜宣布加大FBA賣家?guī)烊?/h2>

亞馬遜發(fā)布公告中顯示，詳細(xì)說明了他們的計(jì)劃和建議，以確保賣家能夠充分準(zhǔn)備并提供快速、高效的服務(wù)。

按照往年的慣例，亞馬遜配送中心團(tuán)隊(duì)將在9月和10月期間專注于收貨流程，這旨在確保賣家的產(chǎn)品能夠被放置在正確的配送中心，這一環(huán)節(jié)對(duì)于后續(xù)的順利處理訂單至關(guān)重要。

而在11月和12月，亞馬遜將重點(diǎn)關(guān)注處理客戶訂單，以確保更快的送貨速度，提升賣家的銷售潛力。這意味著亞馬遜將投入更多資源來加速訂單的處理和配送，以滿足購(gòu)物旺季的高峰需求。

為了協(xié)助賣家順利備戰(zhàn)旺季，亞馬遜建議賣家提前做好準(zhǔn)備，確保貨物能夠在2023年10月26日之前到達(dá)。這樣，亞馬遜就能按時(shí)完成接收，并在黑色星期五等購(gòu)物高峰日之前準(zhǔn)備好配送工作。賣家們?nèi)绻枰黾訋?kù)容，可以使用Capacity Manager向亞馬遜提出請(qǐng)求，以確保能夠滿足訂單需求。

然而，這則公告的發(fā)布，賣家產(chǎn)生了不同的反應(yīng)。

一方面，很多賣家因?yàn)閬嗰R遜擴(kuò)大了FBA庫(kù)容而松了一口氣。這意味著賣家可以更靈活地管理庫(kù)存，不再需要過于擔(dān)心因庫(kù)容不足而錯(cuò)失旺季銷售機(jī)會(huì)。這將使賣家能夠更好地應(yīng)對(duì)高訂單量，提供更多選擇，并提高銷售潛力。

另一方面，一些賣家可能擔(dān)心亞馬遜的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用政策，特別是在購(gòu)物旺季。亞馬遜通常會(huì)在購(gòu)物旺季期間提高倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，這對(duì)于庫(kù)存大量積壓的賣家來說可能會(huì)增加成本。因此，賣家需要謹(jǐn)慎規(guī)劃庫(kù)存和發(fā)貨策略，確保不會(huì)因倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用而遭受損失。

先前，因?yàn)槊绹?guó)遭受到極端天氣的影響，亞馬遜在美國(guó)多個(gè)倉(cāng)庫(kù)遭遇了嚴(yán)重的爆倉(cāng)問題。目前，雖然倉(cāng)庫(kù)的恢復(fù)工作進(jìn)展緩慢，但不可否認(rèn)的是，賣家們的貨物上架時(shí)效不可避免地受到了一定程度的影響。

亞馬遜公告一出，爆倉(cāng)問題已經(jīng)在一定程度上得到了解決，這使得賣家們可以更加安心地備戰(zhàn)即將到來的假日購(gòu)物旺季。

02 美國(guó)消費(fèi)者早早備戰(zhàn)假日購(gòu)物季

事實(shí)上，在美國(guó)，今年的假日購(gòu)物季氛圍越來越濃。根據(jù)Bazzarvoice對(duì)1000多名美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始為購(gòu)物季做各種準(zhǔn)備了，比如通過社媒尋找產(chǎn)品和了解各種優(yōu)惠折扣。

與此同時(shí)，不出所有人意料的是，亞馬遜是美國(guó)消費(fèi)者在假日購(gòu)物季的首選平臺(tái)。根據(jù)購(gòu)物和獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)用程序Shopkick此前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查，在計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)的受訪者中，77%的人傾向于在亞馬遜等電商網(wǎng)站購(gòu)物。

亞馬遜自然正在積極備戰(zhàn)購(gòu)物旺季。為了給假日購(gòu)物季帶來提振效應(yīng)，提前刺激消費(fèi)者購(gòu)物，亞馬遜此前宣布將在今年10月為亞馬遜Prime會(huì)員帶來“Prime Big Deal Days”大促活動(dòng)。如今，個(gè)別國(guó)家站點(diǎn)已經(jīng)上線了Prime會(huì)員專享折扣。

此外，不久前一項(xiàng)調(diào)查針對(duì)超過6000名美國(guó)消費(fèi)者的假日購(gòu)物計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果呈現(xiàn)出令人矚目的趨勢(shì)。以下是調(diào)查結(jié)果的要點(diǎn)：

1. 購(gòu)物計(jì)劃：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有38%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃在今年的萬圣節(jié)前就開始假日購(gòu)物，這顯示了他們?cè)诠?jié)日季節(jié)購(gòu)物的決心。另有44%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃在感恩節(jié)前開始購(gòu)物，這意味著大多數(shù)人都希望提前準(zhǔn)備好假日禮物和裝飾品。

2. 購(gòu)物渠道：在購(gòu)物渠道的選擇上，多數(shù)消費(fèi)者表示仍會(huì)優(yōu)先考慮使用亞馬遜、Etsy等電商平臺(tái)。這表明在線購(gòu)物渠道在假日購(gòu)物中繼續(xù)扮演著關(guān)鍵角色，尤其在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，人們更加傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物，以獲取便捷性和多樣性。

這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始積極準(zhǔn)備假日購(gòu)物季，而提前開始購(gòu)物和選擇在線電商平臺(tái)是他們的主要策略之一。這也預(yù)示著今年的假日購(gòu)物季將會(huì)是充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)。

確實(shí)如此，放眼全世界，正在為假日購(gòu)物旺季做各種準(zhǔn)備工作的不是只有亞馬遜，各大電商基本都鉚足了勁。近期，Wildberries宣布擴(kuò)大基本倉(cāng)庫(kù)和額外分揀中心的面積；沃爾瑪將減免WFS旺季附加倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)；Flipkart將為假日季招募十萬名季節(jié)性員工并進(jìn)一步擴(kuò)大供應(yīng)鏈，等等。可想而知，今年假日購(gòu)物季，各個(gè)平臺(tái)將會(huì)為搶奪消費(fèi)者和爭(zhēng)取更多銷售額，而展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

不過，必須要指出的一點(diǎn)是，經(jīng)濟(jì)放緩的大背景或?qū)⒂绊懙浇衲昙偃召?gòu)物季的銷售情況。一方面，根據(jù)Saleforce的預(yù)測(cè)，今年全球假日購(gòu)物季銷售額將同比增長(zhǎng)4%，這一增長(zhǎng)率相比去年略微下降。另一方面，消費(fèi)者的購(gòu)物信心略有不足，根據(jù)Shopkick的調(diào)查報(bào)告，超六成受訪者表示受通貨膨脹影響，將縮減購(gòu)物預(yù)算。

盡管這兩方面程度都比較輕微，但平臺(tái)和賣家還是需要注意一下，最好能用較大力度的優(yōu)惠刺激消費(fèi)者更多的購(gòu)買欲望。但是，總的來說，今年的大促對(duì)賣家來說仍是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，如果做好庫(kù)存、物流、廣告等準(zhǔn)備工作，想必就能迎來一波訂單量和銷售額的暴漲。

03 亞馬遜開啟2024年新賣家入駐通道

跨境知道獲悉，為了拓展優(yōu)質(zhì)增量賣家群體，最近亞馬遜在寧波舉行的“2023亞馬遜企業(yè)購(gòu)年度論壇”宣布“Amazon企業(yè)購(gòu)產(chǎn)業(yè)帶加速器”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，根據(jù)亞馬遜的表述可知其產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目預(yù)計(jì)在未來3年覆蓋中國(guó)百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，支持萬家傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)通過DTB（Direct To Buyer）模式拓展跨境電商，抓住跨境電商藍(lán)海機(jī)遇，所以接下來傳統(tǒng)外貿(mào)工廠和工貿(mào)一體化企業(yè)一定要抓住這次轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)了。

如果正在轉(zhuǎn)型跨境電商，有想要通過亞馬遜平臺(tái)出海的新手賣家們，可以重點(diǎn)關(guān)注下即將在2023年9月20日正式啟動(dòng)的“2024年亞馬遜新賣家入駐”。

據(jù)跨境知道從亞馬遜全球開店披露的消息可知，9月20日當(dāng)日，亞馬遜將同步重磅推出新賣家開店免費(fèi)支持項(xiàng)目“亞馬遜王牌導(dǎo)師領(lǐng)航計(jì)劃”，這是亞馬遜首次在新賣家入駐季推出官方免費(fèi)扶持項(xiàng)目。

此外，今年亞馬遜還將發(fā)布新賣家專屬優(yōu)惠福利，所以傳統(tǒng)外貿(mào)工廠和工貿(mào)一體化企業(yè)千萬別錯(cuò)過這次難得扶持和出海機(jī)會(huì)！

（來源：跨境知道）