Instagram是獨(dú)立站賣家不可錯(cuò)過(guò)的社媒營(yíng)銷平臺(tái)之一，但是想要把社媒賬號(hào)運(yùn)營(yíng)地更好、獲取更多流量，就要先了解Instagram底層的推薦原理和算法。

在近日，Instagram負(fù)責(zé)人Adam Mosseri再次發(fā)表署名文章，對(duì)Instagram排名算法工作原理的進(jìn)行了更深入的解讀。

我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的事實(shí)，也許很多人都曾經(jīng)誤解了——Instagram并不只有一種算法！更準(zhǔn)確的說(shuō)，每一個(gè)用戶在平臺(tái)上能看到的不同區(qū)域，比如Feed、Stories、Explore、Reels等等，每一個(gè)地方都有自己的獨(dú)立算法在悄悄運(yùn)作呢！

那就讓我們根據(jù)Instagram官方的介紹，一起來(lái)了解一下這些不同地方都是怎么進(jìn)行推薦的吧：

Feed如何排名

首先是Feed，這可是你打開(kāi)Instagram首先看到的，也是最重要的一個(gè)內(nèi)容區(qū)域。Instagram就像把它當(dāng)做你的個(gè)性化主頁(yè)，可以幫你保持和朋友、家人、喜歡的事物的聯(lián)系。所以，你的Feed里應(yīng)該有你已經(jīng)關(guān)注的賬號(hào)的內(nèi)容，也會(huì)有平臺(tái)認(rèn)為你可能會(huì)喜歡的賬號(hào)的推薦，當(dāng)然還會(huì)有廣告。

Instagram如何決定你Feed里的內(nèi)容排名呢？

首先，他們會(huì)選擇一些“需要排名”的內(nèi)容，比如你關(guān)注的人最近發(fā)布的帖子以及平臺(tái)認(rèn)為你可能感興趣的帖子。然后根據(jù)你在Instagram上的活動(dòng)（比如你喜歡、分享、保存或評(píng)論過(guò)哪些帖子），有關(guān)帖子的信息（比如帖子多受歡迎、發(fā)布的時(shí)間和位置等），還有發(fā)帖人的信息以及你和他們的互動(dòng)歷史，進(jìn)行排序。

根據(jù)以上幾個(gè)關(guān)鍵信號(hào)，Instagram就會(huì)預(yù)測(cè)用戶與之互動(dòng)的可能性

。一般而言，有五個(gè)Instagram最看重也最希望促進(jìn)的互動(dòng)：在帖子上的停留時(shí)間、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享以及點(diǎn)擊個(gè)人資料頁(yè)。Instagram對(duì)用戶采取以上五種互動(dòng)的預(yù)測(cè)可能性越大，推薦給用戶的內(nèi)容的權(quán)重就越大，排名也越靠前。同時(shí)需要注意的是，在Feed中，Instagram會(huì)考慮避免重復(fù)多次出現(xiàn)來(lái)自同一人的帖子。

Stories如何排名

再說(shuō)說(shuō)Stories，Instagram將它看作是分享日常和拉近與你關(guān)心的人和興趣的一種方式。影響Stories推薦的因素主要有你的瀏覽歷史、互動(dòng)歷史，以及你和這個(gè)賬號(hào)的親密度。

Explore如何排名

而Explore頁(yè)面的定位是幫助你發(fā)現(xiàn)新事物。所以這里都是你沒(méi)有關(guān)注過(guò)的圖片或視頻內(nèi)容。影響Explore的內(nèi)容和排名的因素包括：

帖子的受歡迎程度：雖然用戶本人沒(méi)有看到過(guò)這篇帖子，但是Instagram會(huì)衡量該帖子是否被其他人喜歡、評(píng)論、分享和保存，并且這一衡量指標(biāo)不只包括數(shù)量還包括速度。

用戶在Explore中的歷史互動(dòng)：Instagram會(huì)衡量用戶在Explore頁(yè)面看到其他帖子時(shí)的歷史行為，比如長(zhǎng)時(shí)間瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論或者分享某些特定類型的帖子，Instagram就會(huì)嘗試向其展示更多與這類互動(dòng)過(guò)的帖子相似的內(nèi)容。

用戶與發(fā)帖人的歷史互動(dòng)：即使用戶沒(méi)有關(guān)注過(guò)該用戶，可能也曾經(jīng)與其產(chǎn)生過(guò)歷史互動(dòng)。這一點(diǎn)也是衡量用戶是否對(duì)Explore內(nèi)容感興趣的重要因素。

發(fā)帖人的信息：這些信息主要在于該發(fā)帖人在過(guò)去幾周內(nèi)與其他用戶的互動(dòng)頻次，來(lái)定位更加活躍和吸引人的內(nèi)容。

Reels如何排名

這是Instagram的一個(gè)新功能，主要用來(lái)幫助人們發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的同時(shí)進(jìn)行休閑娛樂(lè)。

所以它的排名因素和Explore基本相同，只是還會(huì)考慮到Reels視頻本身是否使用了熱門的音頻、特效或者h(yuǎn)ashtag，以及這則視頻是否已經(jīng)引發(fā)了很多其他用戶的互動(dòng)。

最后，對(duì)于獨(dú)立站出海的商戶來(lái)說(shuō)，掌握這些算法是非常重要的。

了解Instagram的推薦規(guī)則，可以幫助你們更好地發(fā)布內(nèi)容，吸引更多的用戶，提高品牌的知名度。記住，遵守Instagram的社區(qū)守則，并盡量發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，是你在這個(gè)平臺(tái)上獲得成功的關(guān)鍵。

這就是關(guān)于Instagram各種內(nèi)容類型和曝光渠道的推薦算法的解析。我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注包括Instagram在內(nèi)的各大海外社交媒體平臺(tái)的算法和政策變化。歡迎你們繼續(xù)關(guān)注我們，了解更多關(guān)于社交媒體營(yíng)銷的技巧和動(dòng)態(tài)！

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