想要進(jìn)軍中東市場(chǎng)？Facebook絕對(duì)是你不容錯(cuò)過的選擇！

還記得我們?cè)谥暗奈恼轮刑岬竭^，中東的人們擁有平均8.4個(gè)社交賬戶，這是一個(gè)開放的大門，等待著獨(dú)立站商戶去敲擊。

那么，如何在中東市場(chǎng)投放Facebook廣告？今天，就讓我來帶你解讀。

中東Facebook數(shù)據(jù)概覽

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有44%的消費(fèi)者會(huì)選擇在社交媒體上進(jìn)行購(gòu)物，預(yù)計(jì)在2023年，中東的社交購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到令人震驚的25億美元。這種趨勢(shì)在阿聯(lián)酋尤其顯著，78.7%的網(wǎng)民每月都會(huì)使用Facebook，使得Facebook成為了中東人民的首選社交平臺(tái)。

同時(shí)，中東人民還很愛社交媒體上購(gòu)物。

根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡在阿聯(lián)酋的一項(xiàng)研究，72%的阿聯(lián)酋受訪者通過Facebook發(fā)現(xiàn)新品牌，56%的阿聯(lián)酋受訪者通過Instagram發(fā)現(xiàn)新品牌，消費(fèi)者也希望品牌通過社交渠道提供社交客戶支持。

除此之外，中東的廣告也便宜得多！

以沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋為例，盡管其Facebook廣告轉(zhuǎn)化指數(shù)低于美國(guó)，但成本指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)。

要在中東市場(chǎng)投放Facebook廣告，你還需要考慮一些關(guān)鍵因素。

中東Facebook廣告投放技巧

首先，你需要明確：誰(shuí)是消費(fèi)者？

因?yàn)橹袞|的六個(gè)國(guó)家人口構(gòu)成大有不同，如阿聯(lián)酋、卡塔爾外籍人士和旅客較多，并且高度城市化，消費(fèi)者更重視購(gòu)物體驗(yàn)、商品價(jià)值、品牌；而在沙特、阿曼的消費(fèi)者更注重一站式購(gòu)物，重視性價(jià)比和品牌。這意味著要關(guān)注目標(biāo)用戶的地理位置、年齡、財(cái)富狀況和社會(huì)角色。

其次，你需要本地化Facebook廣告素材。中東地區(qū)相對(duì)保守，宗教信仰強(qiáng)，因此廣告素材和文案應(yīng)符合當(dāng)?shù)刈诮涛幕?，迎合用戶的使用?xí)慣。

比如，選擇符合當(dāng)?shù)匚幕蛯徝赖哪Ｌ?，可以選擇穿著傳統(tǒng)服裝的模特，或者選擇具有中東特色的面部特征的模特。

除此之外，中東地區(qū)的生活習(xí)慣與歐美地區(qū)有所不同，因此在選擇廣告場(chǎng)景時(shí)，應(yīng)選擇符合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣的場(chǎng)景。例如，你可以選擇在市場(chǎng)、家庭、餐館或者其他中東人常去的地方拍攝廣告。

同時(shí)，還要要考慮到中東各個(gè)國(guó)家貨幣的不同。商家可以將國(guó)家和語(yǔ)言信息庫(kù)上傳到目錄，就可以上傳面向多個(gè)國(guó)家和地區(qū)和語(yǔ)言的動(dòng)態(tài)廣告（2023年改名為“Meta進(jìn)階賦能型目錄廣告”），廣告就能自動(dòng)地翻譯成用戶適用的語(yǔ)言，展示目錄中的商品。

獨(dú)立站支持設(shè)置“多市場(chǎng)+多貨幣”功能，可以利用這個(gè)功能針對(duì)不同國(guó)家設(shè)置不同的定價(jià)和貨幣，實(shí)現(xiàn)覆蓋多個(gè)中東國(guó)家，一站賣多國(guó)。

比如說位于沙特的用戶能夠看到商品描述是阿拉伯語(yǔ)，貨幣是里亞爾；而科威特的用戶能夠看到阿拉伯語(yǔ)和第納爾貨幣。

最后，注意推廣時(shí)間。中東不同國(guó)家的休息日是不同的，以沙特為例，周五和周六是沙特人每周的休息日，相當(dāng)于周末，尤其周五是禮拜日。了解中東目標(biāo)推廣地區(qū)的生活習(xí)慣，有利于把控流量高峰并可以合理安排廣告投放時(shí)間。

總的來說，成功地在中東市場(chǎng)投放Facebook廣告需要深入理解當(dāng)?shù)氐奈幕?、宗教和用戶?xí)慣。

你應(yīng)該定期監(jiān)控廣告的投放效果，根據(jù)市場(chǎng)反饋和廣告效果，不斷調(diào)整和優(yōu)化你的廣告策略。只有這樣，你才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中東市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)你的廣告目標(biāo)。