Shoptop獲悉，近日，俄羅斯市場電子產(chǎn)品商店和賣家注意到，該國消費者對游戲機的需求增加。

俄羅斯游戲市場如何？中國賣家如何從中分一杯羹？

今天，我們就一起來探尋俄羅斯游戲市場所潛藏的出海商機。

01 俄羅斯游戲機暢銷

據(jù)Russia Posts English報道，2023年第一季度，Ozon上機頂盒（連接到電視或顯示器的游戲機）銷量增長2.8倍。與2022年相比，機頂盒的平均支出增長了24%。這類游戲設備的賣家數(shù)量增加了77%。

圖源：谷歌

同時，俄羅斯頂級消費電子零售商M.Video-Eldorado也指出，2023年前4個月，其游戲機銷量“呈現(xiàn)兩位數(shù)增長”。

此外，俄羅斯分類廣告網(wǎng)站Avito上的游戲機銷售額也有所增長，2023年第一季度日本任天堂電子產(chǎn)品需求同比增長27%，PlayStation和Xbox游戲機需求分別增長22%和15%。

在2022年，由于地緣政治因素，許多游戲公司暫停在俄羅斯市場提供產(chǎn)品和服務，而游戲機租賃需求出現(xiàn)增長。

去年12月，俄羅斯平行進口機制（允許零售商在未經(jīng)商標所有者許可的情況下從國外進口產(chǎn)品，可以簡單理解為“水貨”）調整后，市場開始復蘇。

市場和零售商指出，光驅版游戲機最受歡迎，并預計到2023年對游戲機和實體游戲的需求會增加。

圖源：谷歌

2022年10月，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭VK公司進行的一項調查顯示，55%的俄羅斯受訪者會選擇通過游戲來緩解壓力，37%的受訪者認為游戲給了他們體驗另一種現(xiàn)實的機會，可以暫時分散對其他問題的注意。

從游戲產(chǎn)品開發(fā)方面來講，中國游戲的發(fā)展曾出現(xiàn)長期空白，很難在游戲內容上與國外巨頭掰手腕。不過，在游戲硬件方面，中國制造商卻獨具優(yōu)勢。

據(jù)俄羅斯媒體介紹，全球游戲機市場上幾乎所有參與者的生產(chǎn)能力都位于中國，俄羅斯進口的游戲機大多也來自中國。

2019年時的數(shù)據(jù)顯示，“中國制造”的游戲機占據(jù)美國游戲機銷售量的96%以上份額。此前，任天堂幾乎把所有的Switch游戲機生產(chǎn)都外包給了中國的合約制造商。

圖源：谷歌

海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月中國游戲機及其零附件出口數(shù)量為44490噸。

如今，俄羅斯游戲市場煥發(fā)新的生機，中小出海企業(yè)可以從哪些方面把握住機會呢？

02 中小企業(yè)出海機會

對于中小企業(yè)來說，把握游戲市場出海商機，主要可以從硬件方面入手。

1.復古游戲機

據(jù)報道，由于地緣政治因素導致新一代游戲機短缺，俄羅斯人對復古機游戲機的興趣越來越濃厚。

俄羅斯速賣通數(shù)據(jù)顯示，2021年2月至10月期間，俄羅斯人對復古游戲機的需求增長了250%，復古機型的銷售額占游戲機類別總銷售額的65%。俄羅斯人為復古游戲機人均支出1500至2300盧布。

圖源：谷歌

其中，1980年代末及1990年代初流行一時世嘉(Sega)及Dendy是兩個最暢銷的品牌。

2022年6月的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯對Dendy、Sega和其他游戲機的需求與去年同期相比增長了58%。

實際上，不只是俄羅斯，受TikTok懷舊風潮影響，帶有操作手柄、便攜款的復古游戲機在美歐等多地區(qū)熱銷。

復古游戲機屬于小型游戲娛樂設備，同時也算是電子類產(chǎn)品，海外消費者也十分看重產(chǎn)品的質量。所以，賣家在選擇復古游戲機時應該合作一些質量較高的廠家或品牌。

另外，消費者角度更希望復古游戲機能夠配置較高清晰度的屏幕、超長續(xù)航時間以及具有較大內存空間等。

2.游戲機周邊產(chǎn)品

除了游戲機，中小賣家還可以關注一些游戲機周邊產(chǎn)品。例如，游戲機保護套、游戲機鋼化貼膜等周邊商品也隨之熱賣。

圖源：亞馬遜

通過亞馬遜美國站搜索可以發(fā)現(xiàn)，游戲機保護套分為全包式的旅行保護套、像手機殼一樣的半包保護套以及個性化貼紙保護套等，其價值少則不足10美金，貴則高達近百美金。

3.其他游戲硬件

無論是主機游戲、端游還是手游的玩家，在游戲硬件上的支出都在猛增。這些硬件包括主機、PC游戲硬件、手柄、耳機、鍵盤和鼠標等。

像是國內北通、魔派、雷神等游戲手柄的制造商，開始進入快速發(fā)展期。憑借國產(chǎn)高性價比的優(yōu)勢，部分產(chǎn)品甚至優(yōu)于任天堂Switch、微軟Xbox等配套的硬件設備。

圖源：谷歌

另外，Technavio的報告顯示，受全球電子競技市場增長的推動，游戲耳機市場預計在 2020-2024年期間將增長7.8808億美元。

在此類游戲硬件產(chǎn)品中，賣家還應注意一個趨勢，即定制化。

例如，2022谷歌熱搜商品榜Top100中，“Custom gaming keyboard（定制游戲鍵盤）”便榜上有名。

DIY定制鍵盤可以隨心意定制每個鍵帽的顏色和質地。陶瓷鍵帽是2022年最熱門的鍵帽和突破性搜索。

4.電競椅

電競椅已經(jīng)成為許多專業(yè)和鐵桿游戲玩家的必備品。與普通椅子不同，電競椅配有腰部支撐和頭墊，可以為玩家?guī)硎孢m的游戲體驗。

2022年，專業(yè)電競椅在谷歌上的搜索量增長了900%。

圖源：谷歌

值得一提的是，Shoptop的客戶中也有不少做電競椅的企業(yè)，如深圳創(chuàng)卓BASETBL。該企業(yè)通過入駐亞馬遜，面向歐洲五國站點銷售辦公椅、電競椅、升降桌等大件家具產(chǎn)品，并取得了不俗的銷售成績。而與Shoptop合作獨立站建站與海外營銷后，其轉化率與品牌海外知名度大幅提升。

Absolute Reports發(fā)布的報告顯示，2022年全球電競椅市場規(guī)模約為10億美元，預計在預測期內將以10.96%的復合年增長率增長，到2028年將達到18.7億美元。

5.AR/VR游戲設備

隨著科技的不斷發(fā)展，AR/VR游戲已經(jīng)逐漸走進人們的生活，且AR/VR游戲的畫面和音效已經(jīng)可以達到非常真實的程度，讓玩家仿佛置身于另一個世界中。與此同時，VR/AR游戲設備的需求也出現(xiàn)增長。

圖源：谷歌

除了傳統(tǒng)的 VR 眼鏡產(chǎn)品，新一代的VR/AR游戲設備還加入了觸覺手套、體感衣、座椅等設備，讓用戶感到全身都進入了3D 數(shù)字世界，與元宇宙的距離進一步拉近。

未來在游戲平臺不斷推出新的軟件應用和全球用戶數(shù)量不斷增加的支持下，VR/AR 游戲設備產(chǎn)業(yè)在全球范圍內仍具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

寫在最后

除了游戲硬件、周邊出海，我們也希望中國游戲在內容出海方面能夠取得更好的成績，涌現(xiàn)更多為國內外游戲愛好者所喜歡的高質量游戲作品，讓全球龐大的游戲市場中，出現(xiàn)更多中國參與者。