受益于創(chuàng)紀(jì)錄的假期銷(xiāo)售，亞馬遜這一季的凈利潤(rùn)獲得 63%的增長(zhǎng)，達(dá)到 30 億美元。這三個(gè)月內(nèi)，在整體支出上漲 17.6%的情況下，亞馬遜的自由現(xiàn)金流從上年同期的 139.06 億美元?jiǎng)≡鲋?210.32 億美元。這一季，亞馬遜沒(méi)能把錢(qián)都全部投資出去，2018 年最后三個(gè)月，亞馬遜的總營(yíng)收為 723.83 億美元，除去匯率的影響，在 2018 的假日購(gòu)物季，亞馬遜營(yíng)收獲得 21% 的增長(zhǎng)。

亞馬遜 CEO 貝索斯稱(chēng)，亞馬遜的智能語(yǔ)音助理 Alexa 度過(guò)了一個(gè)非常繁忙的購(gòu)物季，智能音箱 Echo Dot 是亞馬遜全球賣(mài)得最好的商品?，F(xiàn)在已經(jīng)有 150 種產(chǎn)品內(nèi)置了 Alexa 智能助理，財(cái)報(bào)透露，2018 年全年搭載 Alexa 的商品銷(xiāo)量達(dá)到了上一年的兩倍。 整個(gè)假日購(gòu)物季里，Echo 系列智能音箱比 2017 年同期多賣(mài)出了“數(shù)百萬(wàn)臺(tái)”此外，借著購(gòu)物季的促銷(xiāo)，也有數(shù)千萬(wàn)的消費(fèi)者開(kāi)始試用 Prime 會(huì)員。但是亞馬遜這一季度電商業(yè)務(wù)與訂閱服務(wù)的增速分別為 14%和 26%，低于上年同期。

亞馬遜的利潤(rùn)增長(zhǎng)主要靠云計(jì)算、廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。以及國(guó)際零售業(yè)務(wù)的虧損縮水。

這一季亞馬遜云計(jì)算（AWS）營(yíng)收達(dá)到 74.3 億美元，增長(zhǎng) 45.3%，占整體營(yíng)收 10.2%的 AWS 為亞馬遜貢獻(xiàn)了 22 億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，占整體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)（38 億美元）的 54.6%。相比起 2017 年，這一比例大幅下降，廣告服務(wù)和第三方商家服務(wù)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)比例上升。

AWS 的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度保持 45%左右的增幅。云計(jì)算市場(chǎng)第二名微軟 Azure 的增長(zhǎng)率同期更高，達(dá)到 76%。但微軟未公布 Azure 的具體營(yíng)收及利潤(rùn)數(shù)據(jù)。

廣告收入雖然還相對(duì)較小，但增速很快，在財(cái)報(bào)中，“其他”業(yè)務(wù)的年度增速達(dá)到了 38%，第四季度 34 億美元的收入令全年這塊業(yè)務(wù)的營(yíng)收超過(guò)了 100 億美元，這塊業(yè)務(wù)和亞馬遜多年來(lái)電商業(yè)務(wù)的邏輯不太一樣，亞馬遜的電商業(yè)務(wù)多年來(lái)都收取提成，在物流倉(cāng)儲(chǔ)上的投入巨大，也燒掉了利潤(rùn)。廣告收入則是類(lèi)似阿里巴巴，第三方商家競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)商品展示的機(jī)會(huì)，這對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)是成本更低、利潤(rùn)更高的業(yè)務(wù)模式。

比這兩個(gè)幫助更大的是國(guó)際零售業(yè)務(wù)。由于要在全球建立基礎(chǔ)設(shè)施，亞馬遜海外電商長(zhǎng)期嚴(yán)重虧損。該業(yè)務(wù) 2017 年第四季度虧損 30.6 億美元。但投入的回報(bào)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，2018 年同期虧損額下降到了 21.4 億美元。

此外，這三個(gè)月內(nèi)來(lái)自于實(shí)體店的凈銷(xiāo)售額為 44.01 億美元，略低于去年同期 45.22 億美元的水平。被亞馬遜收購(gòu)一年多的時(shí)間里，亞馬遜一直在降低 Whole Foods 超市商品的定價(jià)。以至于 Whole Foods 有機(jī)生鮮超市旗下的低價(jià)子品牌 365 將不再開(kāi)新店。

Whole Foods 的首席執(zhí)行官 John Mackey 在內(nèi)部郵件中指出：“由于過(guò)去一年我們一直在降低核心品牌 Whole Foods Market 的價(jià)格，兩個(gè)品牌之間的價(jià)格差異已經(jīng)變得不那么重要。隨著公司繼續(xù)專(zhuān)注于降低價(jià)格，我們認(rèn)為價(jià)格差會(huì)進(jìn)一步縮小。”

受到這份財(cái)報(bào)的拉動(dòng)，亞馬遜的股價(jià)在收盤(pán)時(shí)上漲 2.89%。

但是財(cái)報(bào)分析會(huì)議進(jìn)行到一半，亞馬遜的股價(jià)就開(kāi)始下跌。因?yàn)橄乱患径鹊臉I(yè)績(jī)指引遜于華爾街預(yù)期，亞馬遜預(yù)計(jì) 2019 年第一季度的銷(xiāo)售額在 560-600 億美元之間，預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 10%-18%，略低于分析師估計(jì)的 607 億美元。盤(pán)后交易中，亞馬遜的股價(jià)已下跌超過(guò) 5%。

來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)