當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月28日，亞馬遜發(fā)布了該公司2022財(cái)年第二季度（截至6月30日）財(cái)報(bào)。

第二季度亞馬遜凈銷售額為1212.34億美元，超出華爾街分析師此前預(yù)期，但每股攤薄虧損則遜于預(yù)期。

中國賣家貢獻(xiàn)88億美元，亞馬遜終于“回血”

與此同時(shí)，亞馬遜對(duì)其第四季度營(yíng)收作出的展望超出預(yù)期，從而推動(dòng)其盤后股價(jià)大幅上漲逾13%。

圖丨亞馬遜股價(jià)

01 亞馬遜公布2022年Q2季度財(cái)報(bào)

在上個(gè)季度披露了自2015年以來的首次季度虧損之后，亞馬遜的股價(jià)低迷了整整一個(gè)季度，一度從高點(diǎn)下跌了超27%。

但此次，亞馬遜倒是用讓人驚喜的業(yè)績(jī)表現(xiàn)“打臉”了一眾唱衰者。

財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜第二季度凈銷售額為1212.3億美元，此前預(yù)期為1190.9億美元，與2021年同期的1130.8億美元相比增長(zhǎng)7%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)10%；凈虧損為20.28億美元，相比之下上年同期的凈利潤(rùn)為77.78億美元。

圖丨亞馬遜財(cái)報(bào)

以自有在線商店、實(shí)體店、第三方賣家三者進(jìn)行細(xì)分，亞馬遜第二季度各個(gè)部分的具體收益如下：

圖丨亞馬遜財(cái)報(bào)

• 來自在線商店的凈銷售額為508.55億美元，與去年同期的531.57億美元相比下降4%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比持平；

• 來自實(shí)體店的凈銷售額為47.21億美元，與去年同期的41.98億美元相比增長(zhǎng)12%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)13%；

• 來自第三方賣家服務(wù)的凈銷售額為273.76億美元，與去年同期的250.85億美元相比增長(zhǎng)9%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)13%。

眾所周知，長(zhǎng)期以來亞馬遜都在依靠AWS來彌補(bǔ)其電商業(yè)務(wù)微薄至負(fù)的利潤(rùn)率。AWS云計(jì)算部門本季度創(chuàng)造了197億美元的銷售額，同比增長(zhǎng)33%，超過了分析師平均預(yù)期的194億美元。同時(shí)貢獻(xiàn)了57億美元的利潤(rùn)，仍然是亞馬遜運(yùn)營(yíng)收入最核心的來源。

除了AWS業(yè)務(wù)之外，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)也保持著18%的同比增長(zhǎng)，雖然增速依舊較高、但放緩幅度顯著。其中，88億美元來自賣家廣告服務(wù)，不知在座的各位賣家貢獻(xiàn)了多少？

雖然本季度亞馬遜仍然延續(xù)了20億美元的凈虧損 ，但其主要虧損是來自于對(duì)于Rivian的投資，大約虧了39億美元左右。因此，雖然本季度亞馬遜的每股收益為-0.2美元，但市場(chǎng)此前已經(jīng)充分消化了這個(gè)負(fù)面因素。

圖丨Rivian制造的新型亞馬遜電動(dòng)送貨車

如果沒有Rivian的投資影響，亞馬遜的利潤(rùn)將達(dá)到19億美元。

02雖然本季度電商板塊表現(xiàn)一般，但在財(cái)報(bào)會(huì)上亞馬遜對(duì)下個(gè)季度所給出的積極業(yè)績(jī)預(yù)期，讓市場(chǎng)信心大增。

亞馬遜表示7月舉行的Prime Day獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的表現(xiàn)，因此電商業(yè)務(wù)由此得以提振。他們預(yù)計(jì)第三季度收入將在1250億美元至1300億美元之間，同比增長(zhǎng)13%至17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)預(yù)期。

值得注意的是，財(cái)報(bào)發(fā)布后，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky就配送運(yùn)輸問題表示，配送與運(yùn)輸一直是亞馬遜每年的投資重點(diǎn)，估計(jì)今年約40%的資金用于提升倉儲(chǔ)容量、提高運(yùn)輸效率，而這些投資所帶來的積極影響也將逐漸在2023年之后開始顯現(xiàn)。

亞馬遜首席執(zhí)行官Andy Jassy對(duì)二季度亞馬遜的市場(chǎng)表現(xiàn)表示肯定，稱盡管燃料、能源和運(yùn)輸成本方面的通脹壓力持續(xù)存在，但其在上個(gè)季度提出一系列的成本控制措施取得了進(jìn)展。

圖丨亞馬遜首席執(zhí)行官Andy Jassy

截至第二季度末，亞馬遜裁員99000人至152萬員工，并對(duì)部分崗位停止招聘。

03 目前市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)亞馬遜Q3季度業(yè)績(jī)預(yù)期

當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)充滿挑戰(zhàn)。一方面，消費(fèi)者出于對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退和數(shù)十年來的高通脹擔(dān)憂，消費(fèi)者支出有所放緩；另一方面，美元的匯率的不斷走高也降低了產(chǎn)品在國外的競(jìng)爭(zhēng)力，并且影響將國外利潤(rùn)轉(zhuǎn)換回美元。

因此，在種種不利因素下，早在亞馬遜二季度財(cái)報(bào)公布以前，塔吉特、沃爾瑪和百思買等美國大型零售商先后宣布下調(diào)第二季度和全年的利潤(rùn)預(yù)期，這無疑給零售業(yè)敲響了警鐘。

eMarketer的首席分析師Andrew Lipsman表示，亞馬遜受到更多中高收入消費(fèi)者的支持，而沃爾瑪則受到對(duì)通脹更敏感的低收入消費(fèi)者的“大力推動(dòng)”，他認(rèn)為沃爾瑪目前的價(jià)差要小得多，而且更容易受到通脹的影響。

DA Davidson的分析師Tom Forte對(duì)此表示贊同，亞馬遜的核心消費(fèi)者比沃爾瑪?shù)南M(fèi)者更富裕，于是在當(dāng)前的市場(chǎng)危機(jī)中能夠跑贏沃爾瑪。

當(dāng)前亞馬遜已擁有超過2億會(huì)員的內(nèi)置消費(fèi)群，這些消費(fèi)者預(yù)計(jì)將購買更多產(chǎn)品。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners的數(shù)據(jù)，亞馬遜Prime會(huì)員往往比非Prime會(huì)員花費(fèi)更多、下單更頻繁。

亞馬遜表示，面對(duì)當(dāng)下的高通脹狀態(tài)，到目前為止Prime會(huì)員似乎并沒有為了削減成本而放棄他們的會(huì)員資格，并對(duì)當(dāng)前的Prime會(huì)員保留率感到滿意。

第二季度銷售額增長(zhǎng)超出預(yù)期，使亞馬遜對(duì)第三季度保持樂觀態(tài)度。

對(duì)于三季度的業(yè)績(jī)指引，亞馬遜在財(cái)報(bào)中表示，公司凈銷售額預(yù)計(jì)將在1250億美元至1300億美元之間，同比增長(zhǎng)13%至17%，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將在0至35億美元之間。雖并未超市場(chǎng)預(yù)期，但關(guān)鍵是與二季度7%的增速相比，這預(yù)示著亞馬遜的拐點(diǎn)即將到來。

在經(jīng)歷多個(gè)疲軟季度后，亞馬遜二季度營(yíng)收終于支棱起來了，即將扭虧為盈，這對(duì)于依附于平臺(tái)下經(jīng)營(yíng)的第三方賣家而言，無疑是一個(gè)利好消息。相信在做好降本增效，拓展收入來源后，廣大亞馬遜賣家定能在下半年打一個(gè)漂亮的翻身仗！

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（來源：SellerGrowth賣家成長(zhǎng)）

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