“今天你養(yǎng)生了嗎”

提到養(yǎng)生，中國人的DNA動了，畢竟現(xiàn)在的人除了工作生活，還很重視自己的身體健康，所以就有了“保溫杯里泡枸杞”這句話的由來。

可見生活不止眼前的枸杞，還有遠(yuǎn)方的山藥，還有各種防脫洗發(fā)水，還有銀耳薏仁燕麥黑米燕窩……

當(dāng)然，養(yǎng)生這個事情不止中國人“上頭”——對于養(yǎng)生這件事，外國人民也是一樣的“上頭”。

01 中醫(yī)藥文化熱度持續(xù)

在TikTok上，中醫(yī)藥文化的相關(guān)標(biāo)簽（#chinesemedicine）獲得超高播放量，積累過上億的播放量，針灸（#acupuncture）這個標(biāo)簽超過了9億次觀看。

圖源：tik tok

在中國有著上千年歷史的中醫(yī)藥文化，以中國為起點，向全世界進(jìn)行傳播，贏得無數(shù)國外友人青睞。

中醫(yī)的望聞問切，和各種針灸、推拿、經(jīng)絡(luò)穴位，更是讓老外們直呼amazing。

2016年里約奧運(yùn)會，當(dāng)時有一張菲爾普斯的照片，圖片中的他背后有很多紅紫色的圓圈，在當(dāng)時還引起了國內(nèi)外網(wǎng)友的熱論，在接受媒體采訪時，他表示幾乎每次參加完比賽都會拔罐。

當(dāng)然除了菲爾普斯外，美國體操運(yùn)動員艾利克斯·納杜也是拔火罐的愛好者。他表示長期的練習(xí)和一些體操動作會讓身體的肌肉酸痛，而拔火罐對緩解疼痛非常有效。

圖源：谷歌

甚至還在《今日美國》的節(jié)目上說拔火罐是他今年保持健康的秘密武器，效果要優(yōu)于其他花錢更多的治療手段。

伴隨越多越多的運(yùn)動員和名人在社交網(wǎng)絡(luò)上分享拔罐經(jīng)歷，這項傳統(tǒng)的東方養(yǎng)生療法也開始受到越來越多外國人的歡迎，成為了當(dāng)下流行的養(yǎng)生療法。

同時，他們也開發(fā)出一種心形拔罐器——使用完東方的神秘力量后，身上會留下一顆顆火紅的愛心。

02 神奇刮痧板引爆市場

在tiktok有這樣一個成功的種草視頻：視頻內(nèi)一位金發(fā)碧眼的美國女生露出她左邊的肩膀，拿起一個工具，從頸部到肩膀開始反復(fù)刮擦，數(shù)十秒后皮膚開始顯出紅色血瘀。

圖源：tik tok

這種紅色血瘀就是刮出來的“痧”，這是一種來自中國中醫(yī)的經(jīng)典經(jīng)絡(luò)理療術(shù)，刮痧具有活血化瘀、清熱解毒的作用。該視頻一經(jīng)播出引起了很大的觀看量，點贊都達(dá)到了上百萬，評論區(qū)不少外國人被種草到了這個神奇的刮痧板。

素人種草如火如荼，就連歐美女明星也不甘示弱。女演員克里斯汀·卡瓦拉瑞就在社交平臺上展示了自己很鐘愛的刮痧板，這是一個為蝴蝶形狀的刮痧板，根據(jù)不同側(cè)面的弧度可以刮擦不同的面部部位，不僅好看，實用度也很高。

圖源：谷歌

而中國模特雎曉雯在為美國時尚雜志《Vogue》拍攝的視頻中介紹了刮痧板的作用和效果，不僅可以消除水腫，還可以提拉緊致，而雎曉雯的名模效果也使得更多人相信使用了刮痧板后會擁有像模特同款的發(fā)光肌膚，這也引起了一股刮痧潮流。

圖源：亞馬遜

在海外的電商平臺上輸入刮痧板，就會出現(xiàn)各種品牌不一、形狀不一的刮痧板，不同顏色和形狀的刮痧板也對應(yīng)著不同的療效。

03 傳統(tǒng)養(yǎng)生的痛點，正是品牌的新機(jī)會

隨著市場的變化和當(dāng)下年輕人為主體的消費(fèi)群體，逐漸改變了和創(chuàng)新出了更多的養(yǎng)生新方式，現(xiàn)制化的養(yǎng)生食品，既可以滿足當(dāng)下人們所需要的養(yǎng)生需求，也更加適應(yīng)當(dāng)下的市場發(fā)展。

其實養(yǎng)生理念在食品這個品類上的應(yīng)用，已經(jīng)有了很多成功的案例，比如以人參而出名的韓國正官莊品牌，正官莊通過市場化運(yùn)營、劇集廣告等打法，吸引了眾多國際消費(fèi)者，出口40多個國家。

圖源：谷歌

結(jié)合近些年中醫(yī)、枸杞等中式養(yǎng)生在國外走紅，品牌們可以將傳統(tǒng)的養(yǎng)生理念與當(dāng)下的市場流行結(jié)合起來，創(chuàng)作出更好的品牌機(jī)會。

04 寫在最后

如果將“養(yǎng)生”比喻成一場大戲，世界人民在這一領(lǐng)域也可謂是“八仙過海，大顯神通”。

人類對保障健康、延緩衰老的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈興趣——這是一種天性使然。而中式養(yǎng)生理念不缺乏影響力，各品牌需將傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，創(chuàng)作出更好的品牌出海機(jī)會點。