在網(wǎng)紅營銷過程中，你是否覺得無論你在哪個社媒平臺上發(fā)布什么推廣內(nèi)容，你的競品品牌總能做出內(nèi)容更加有趣的推廣并且收獲更好的推廣效果；又或是競品品牌的社媒關(guān)注人數(shù)總是遠遠超過你的品牌，提到相應產(chǎn)品人們想到的總是競品品牌。

網(wǎng)紅營銷以及社媒發(fā)展的速度在近幾年飛速發(fā)展，網(wǎng)紅營銷也逐步成為絕大多數(shù)品牌營銷策略的組成部分。因此了解競品的營銷策略、對競品品牌進行詳細分析對于提升自身品牌網(wǎng)紅營銷效果至關(guān)重要。

為什么要進行競品品牌分析

網(wǎng)紅營銷中的競品品牌分析簡單來說就是對競品品牌在社媒平臺的網(wǎng)紅營銷策略進行分析評估的活動。

一個成功的企業(yè)最熟悉的除了自身品牌外，一定對其最強大的競爭對手也了如指掌。據(jù)HypeAuditor 的數(shù)據(jù)顯示，56.66%的受訪企業(yè)和機構(gòu)都詳細分析了其品牌1-4個主要競品品牌。

一些公司甚至還監(jiān)控著競品品牌的搜索引擎排名以及社媒發(fā)帖。通過對競品品牌的研究分析把握其營銷動向以及最佳的營銷策略，一方面可以幫助品牌了解當前趨勢，及時調(diào)整營銷策略；同時通過分析推斷出競品品牌的活動類型、目標市場以及其主要營銷目標，幫助品牌在競爭中保持領(lǐng)先地位。

想要實現(xiàn)一次成功的網(wǎng)紅營銷，品牌需要充分把握市場的需求從而制定合適的營銷計劃。而通過對競品品牌進行深入的分析，品牌能夠快速了解同類品牌的優(yōu)勢以及不足，以及雙方品品牌潛在的市場差距。

在網(wǎng)紅營銷中，了解哪些網(wǎng)紅和推廣內(nèi)容會取得更好的推廣效果是品牌必須了解的重要部分，對競品品牌的網(wǎng)紅營銷進行詳盡的分析可以說是一個高效的好方法。

競品品牌分析怎么做

那么在開始網(wǎng)紅營銷前，競品品牌分析應該關(guān)注些什么內(nèi)容呢？

對于一次網(wǎng)紅營銷來說，“開始”和“結(jié)束”都至關(guān)重要?！伴_始”指的便是網(wǎng)紅的匹配等營銷策略的制定，一個合適的營銷策略能夠使得網(wǎng)紅營銷事半功倍；“結(jié)束”便指的是營銷效果監(jiān)控，詳細的復盤能夠幫助品牌更好地取長補短。

競品分析能夠有效幫助品牌避免成為“第一個吃螃蟹的人”，并在其他品牌的實際執(zhí)行中汲取經(jīng)驗，有效避免踩坑，提高網(wǎng)紅營銷成功率，獲得更好的營銷效果。

因此，在網(wǎng)紅營銷開始前，我們可以著重分析總結(jié)競品品牌以下數(shù)據(jù)。

通過對競品品牌網(wǎng)紅營銷的全方位分析，我們可以結(jié)合自身品牌特點去有選擇性的制定品牌網(wǎng)紅營銷具體策略，從而為品牌的網(wǎng)紅營銷開一個好頭。

此外，競品品牌網(wǎng)紅營銷的后期效果分析對于品牌網(wǎng)紅營銷來說也是不可多得的經(jīng)驗。對競品品牌的細致總結(jié)能夠幫助品牌在網(wǎng)紅營銷中少走許多彎路。

同樣，后期效果的分析監(jiān)控也是競品分析中最具有挑戰(zhàn)性也最耗時的過程，許多具體數(shù)據(jù)分析可能需要依賴專業(yè)的網(wǎng)紅營銷平臺才能夠完成。但是不可否認的是，通過對競品品牌的營銷效果進行分析，對于提升品牌網(wǎng)紅營銷效果具有巨大的幫助。

如何簡單完成競品品牌分析

對于許多營銷人員來說，競品品牌分析中的數(shù)據(jù)收集可以說是一個大問題。不僅要在不同的社媒平臺上尋找相關(guān)推廣，不僅需要查找推廣內(nèi)容以及網(wǎng)紅頻道的具體數(shù)據(jù)，有時甚至還需要一些較為復雜的計算。這些繁復的工作難免會拉低營銷人員的工作效率，甚至分析出不太準確的結(jié)果。

這時，學會利用網(wǎng)紅營銷工具便成為了關(guān)鍵，很多海外網(wǎng)紅營銷平臺都擁有競品分析功能。以Nox聚星為例，在其“品牌監(jiān)控”功能中，可以通過平臺實時監(jiān)控競品品牌的網(wǎng)紅營銷動向以及具體數(shù)據(jù)。

受眾特征：

推廣視頻發(fā)布頻率：

內(nèi)容評論情感分析：

合作網(wǎng)紅：                                      

推廣內(nèi)容：

小結(jié)

俗話說，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。隨著網(wǎng)紅營銷的發(fā)展，品牌之間的競爭也會變得愈加激烈。競品品牌分析看似紛繁復雜，實際上只要掌握方法善用工具，將成為品牌進行網(wǎng)紅營銷的一大助力。