5.5大促雖出師不利，但Lazada在6.6購物節(jié)扳回了一城。根據(jù)Lazada統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在6月6日至6月10日的5天購物節(jié)中，其收入增長超過15倍，訂單數(shù)量較平日增長11倍。

數(shù)據(jù)顯示，Lazada官方APP吸引了大量客戶。與平日相比，LazMall的收入增長了44倍，訂單數(shù)量增加超30倍，買家數(shù)量增加19倍。其中，最受歡迎的6個(gè)LazMall品牌（排名不分先后）分別是：三星、理膚泉、Lep、PediaSure、Lock & Lock、Vietravel。

此前，Lazada發(fā)布的《今年夏天吸引消費(fèi)者的電商購物趨勢(shì)和頂級(jí)產(chǎn)品預(yù)測(cè)》（2022年5月）報(bào)告指出，經(jīng)過近2年的疫情影響，消費(fèi)者已經(jīng)迫不及待要為夏天的出游做準(zhǔn)備。這一預(yù)測(cè)也從此次數(shù)據(jù)得以印證，與去年同期相比，今年6.6購物節(jié)與美容、旅游和戶外活動(dòng)相關(guān)的品類增長顯著。

具體來看，時(shí)尚行業(yè)與去年同期相比錄得高增長，男女時(shí)裝、戶外運(yùn)動(dòng)、旅行包等商品的購買力增強(qiáng)；與去年同期相比，百貨行業(yè)也錄得近一倍的增長，其中牛奶、飲料、生鮮食品和零食是消費(fèi)者為迎接夏季派對(duì)購買的最多的產(chǎn)品；電子產(chǎn)品的購買力也顯著增加，其中為旅行服務(wù)的產(chǎn)品組，如移動(dòng)智能手機(jī)、備份充電器、智能手表等銷量增加。

銷量的大幅提升離不開Lazada的促銷舉措。

據(jù)Lazada 越南區(qū)總經(jīng)理 Kaya Qin介紹，“今年6.6購物節(jié)，平臺(tái)提供了更多樣化的產(chǎn)品，同時(shí)升級(jí)全國免費(fèi)送貨能力，并通過娛樂節(jié)目進(jìn)行推廣促銷，在消費(fèi)黃金期與品牌及賣家合作，滿足了用戶需求?！?/p>

據(jù)悉，6.6購物節(jié)的5天里，平臺(tái)用戶累計(jì)領(lǐng)取了1900萬張優(yōu)惠券，超73%的領(lǐng)取用戶又在次日進(jìn)行了二次消費(fèi)；Flashsale（閃購）折扣優(yōu)惠也受到用戶追捧，F(xiàn)lashsale為整個(gè)6.6購物節(jié)的收入貢獻(xiàn)了30%。

此外，值得注意的是，今年大促期間，Lazada的LazLive頻道為用戶設(shè)置了直播節(jié)目，借此，LazLive的收入增長了6.5倍，通過LazLive購物的瀏覽量和用戶數(shù)也比去年同期增長了2.5倍。通過LazLive推出和銷售的產(chǎn)品超過230萬件，購物者平均消費(fèi)金額比去年同期增加了一倍以上。

與此同時(shí)，LazGame推出“Get Go”游戲，可以讓用戶在Lazada上尋找品牌折扣券和隱藏禮品，這也是用戶樂于體驗(yàn)的活動(dòng)，平均游戲時(shí)長為12分鐘/場(chǎng)。

Lazada在數(shù)字商務(wù)領(lǐng)域的不斷動(dòng)作，帶來的增長早已有跡可循。

公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，Lazada全年訂單量強(qiáng)勁增長，增速達(dá)到60%，是阿里體系內(nèi)增速最快的業(yè)務(wù)之一。截至2021年9月底，Lazada的年度活躍消費(fèi)者在過去18個(gè)月中增長了80%，達(dá)到1.3億。今年3月，Lazada的月度活躍賣家數(shù)量再創(chuàng)新高，突破100萬。

Lazada最新的數(shù)字商務(wù)信心指數(shù)也顯示，賣家信心依然存在。在經(jīng)濟(jì)不確定性和商業(yè)挑戰(zhàn)的背景下，這一數(shù)字在今年一季度后達(dá)到了高點(diǎn)。在業(yè)務(wù)增長方面，77%的在線賣家預(yù)計(jì)銷售額增長超過10%；賣家信心延續(xù)了2021年第四季度74%的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)下個(gè)季度的銷售額至少會(huì)增長10%。

雖然大環(huán)境一直在變化，但Lazada堅(jiān)定的戰(zhàn)略使其地位在短期內(nèi)難以被撼動(dòng)。在一次次的所向披靡里，小挫折不值一提。

（內(nèi)容來源于跨境必讀）