日常消費(fèi)品靠搶，高端奢侈品靠吹，美國(guó)的消費(fèi)潛力到底還有多少？

就在上周，美國(guó)剛剛經(jīng)歷了一輪全國(guó)性的奶粉大搶購(gòu)，作為傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)奶源地的美國(guó)嬰幼兒奶粉缺口竟然高達(dá)47%，也就是有將近一半的美國(guó)嬰兒正在面對(duì)斷糧的風(fēng)險(xiǎn)，迫不得已的美國(guó)政府只好緊急征用自己的軍機(jī)去國(guó)外搶購(gòu)，像極了當(dāng)年在海外瘋狂代購(gòu)奶粉的中國(guó)寶媽。只不過(guò)這次的主角換成了美國(guó)政府，而購(gòu)物車也換成了美軍的軍用運(yùn)輸機(jī)。

美國(guó)用軍用飛機(jī)搞代購(gòu)開(kāi)創(chuàng)了世界新潮流

那為什么美國(guó)會(huì)在這兩年頻繁爆發(fā)搶購(gòu)潮，難道史詩(shī)級(jí)的消費(fèi)狂潮真的到了嗎？而作為世界經(jīng)濟(jì)晴雨表的奢侈品市場(chǎng)又是怎樣的一副景象呢？

“偷工減料”的美國(guó)工廠

其實(shí)美國(guó)最近爆發(fā)的搶購(gòu)潮大多集中在剛需日用品上，特別是一些需要進(jìn)口的商品在貿(mào)易戰(zhàn)和世界疫情的大背景下變得尤為搶手，一些熱門商品從2019年末開(kāi)始價(jià)格一路走高，部分商品價(jià)格已經(jīng)是之前的2到3倍了，不過(guò)本次引爆的奶粉危機(jī)還真不是因?yàn)檫@個(gè)原因，畢竟美國(guó)本土有相當(dāng)多的乳制品企業(yè)，進(jìn)口奶粉在美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的占比并不高。

半數(shù)美國(guó)嬰兒有斷奶的風(fēng)險(xiǎn)

按理說(shuō)不應(yīng)該有缺貨的風(fēng)險(xiǎn)，奈何受限于美國(guó)市場(chǎng)近幾年的蕭條，奶粉巨頭雅培為了降低成本，完全不顧生產(chǎn)線的自然老化，繼續(xù)使用嚴(yán)重超期的設(shè)備繼續(xù)制作問(wèn)題奶粉，致使奶粉中的細(xì)菌數(shù)量嚴(yán)重超標(biāo)，而其中的克羅諾桿菌對(duì)于嬰兒來(lái)說(shuō)非?？膳?，嬰幼兒是其感染的高危人群，致死率可能達(dá)到40%～80%。截止5月22日，美國(guó)已經(jīng)有6名嬰兒相繼因?yàn)閱?wèn)題奶粉而導(dǎo)致直接死亡，雅培奶粉被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，一口氣被查封了6個(gè)工廠，影響了全美將近27%的產(chǎn)能，這才引發(fā)了奶粉大搶購(gòu)。

美國(guó)超市限購(gòu)+居民瘋搶

總體來(lái)說(shuō)奶粉危機(jī)還是產(chǎn)能不足導(dǎo)致的底層消費(fèi)品缺貨，并且由于美國(guó)在疫情期間瘋狂印錢，導(dǎo)致物價(jià)在9個(gè)月內(nèi)瘋狂上漲了49%，大量底層民眾都想把錢快速的換成使用物品，避免在通脹中資產(chǎn)流失，而越買就越缺貨，越缺貨就越想買，美國(guó)消費(fèi)品就此陷入了長(zhǎng)達(dá)2年的惡性循環(huán)。

加息下腰斬的高端市場(chǎng)

為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)快速上漲的物價(jià)，美國(guó)在今年迫不得已進(jìn)入了加息周期，大幅抬高了美元的利率，希望能吸引全球的美元進(jìn)入美國(guó)，帶動(dòng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)再次繁榮。但是緊縮手段才剛剛開(kāi)始，世界的高端奢侈品市場(chǎng)就已經(jīng)有點(diǎn)崩不住了，首當(dāng)其沖的就是高端手表，這個(gè)傳說(shuō)中的保值率最高的奢侈品如今量?jī)r(jià)齊跌，并且在今年上半季更是出現(xiàn)了歷史性降價(jià)潮。

最近奢侈品數(shù)據(jù)將近腰斬

根據(jù)國(guó)外知名電商統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站EtsyHunt的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外高端手表在最近2個(gè)月內(nèi)銷量下滑了47%，而箱包等奢侈品銷量下滑了39%，鞋帽類更是將近腰斬，整體市場(chǎng)行情不容樂(lè)觀，特別是一些需要跨區(qū)域調(diào)貨的大品牌更是有龐大的供應(yīng)鏈危機(jī)，越南有不少鞋帽工廠因?yàn)橐咔樵蚨９ごa(chǎn)，大大影響了原本的出貨效率。

越南的疫情比中國(guó)嚴(yán)重多了

綜合來(lái)看美國(guó)加息已成定局，而日常快消品短時(shí)間內(nèi)仍然具有強(qiáng)大的生命力，只要一天疫情沒(méi)有結(jié)束，那么剛需的購(gòu)買力就一天難以得到徹底釋放，但隨著貨幣政策的收緊，原本看好的高端奢侈品市場(chǎng)有嚴(yán)重的下行趨勢(shì)，持幣待漲的心態(tài)一旦蔓延，那么海外的奢侈品市場(chǎng)肯定會(huì)加速向下，需要我們謹(jǐn)慎觀察。

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