EstyHunt電商數(shù)據(jù)顯示：自產(chǎn)自銷的手工藝品成了歐美電商圈的新潮流。

“窮則關(guān)稅壁壘，達(dá)則自由貿(mào)易”是過去幾年全球貿(mào)易戰(zhàn)的真實(shí)寫照，同時(shí)也把全球化這種強(qiáng)者恒強(qiáng)的底層商業(yè)邏輯展示的淋漓盡致。自2018年起，西方的輿論就開始大肆渲染中國威脅論，把物美價(jià)廉的中國商品形容成了它們自己殖民時(shí)代的“鴉片貿(mào)易”，呼吁建貿(mào)易小圈子，也就是西方人用西方人自己的商品，爭取貿(mào)易向本土回流。

“用美國貨，幫美國人”是現(xiàn)在逆全球化的主流輿論

雖然這在已經(jīng)基本喪失制造業(yè)的西方有點(diǎn)天方夜譚，但根據(jù)電商統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站EstyHunt的數(shù)據(jù)，歐美本土手工品的銷量在最近兩年呈加速上漲態(tài)勢，個(gè)人DIY產(chǎn)品同比大漲86%，受限于物流系統(tǒng)的遲滯，美國禮品市場在2021年有57%的人選擇了本土工藝品進(jìn)行替代，雖然整體產(chǎn)值無法和工業(yè)時(shí)代的流水線商品相提并論，但手工復(fù)興和自產(chǎn)自銷成了歐美電商圈的一種新潮流。

在中東地區(qū)依舊是中國貨的天下

01 世界杯禮品兩極分化

而在已經(jīng)開幕的卡塔爾世界杯上，足球衍生品市場出現(xiàn)了兩極分化的表現(xiàn)，首先是中東本地的電商和線下市場依然是中國商品的天下，說中國義烏占領(lǐng)中東也毫不為過，從各種工藝品到球衣球鞋應(yīng)有盡有，屬于典型的國貨出海。但另一方面歐美內(nèi)部的世界杯氛圍卻出現(xiàn)了典型的逆全球化浪潮，根據(jù)EstyHunt網(wǎng)站的官方數(shù)據(jù)，歐美本土制造的泛“足球”手工品成為了這屆世紀(jì)杯的新貴，更多人喜歡購買本土生產(chǎn)的特色工藝品替代流水線上的中國貨。

歐美掀起了一陣手工復(fù)興

比如上圖中的這件銀藝足球就是一款典型的歐美本土產(chǎn)品，雖然售價(jià)是中國同類商品的2倍以上，但由于具備了本土化的噱頭，在銷量上出現(xiàn)了單邊上漲的態(tài)勢，而且這款原產(chǎn)英國的商品在美國的跨境電商平臺(tái)上也有不錯(cuò)的銷售成績，看來歐美人對(duì)于非東方產(chǎn)品都有不錯(cuò)的接受度。美國的制造業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃雖然舉步維艱，但至少在居民消費(fèi)習(xí)慣上已經(jīng)開始向本地傾斜。

銷量表現(xiàn)隨世界杯進(jìn)度不斷上升

02 就業(yè)補(bǔ)貼拉動(dòng)手工業(yè)

另外美國由于通脹和疫情的影響，不少地區(qū)都出現(xiàn)了針對(duì)就業(yè)人員的補(bǔ)貼狂潮，其中對(duì)于沒有任何工作經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)技能的低收入人群還有額外照顧，這就讓低水平的手工就業(yè)成了吸引低端勞動(dòng)力的蓄水池。只要你跟公司簽訂一份基礎(chǔ)的無保證合同，那么美國大多數(shù)州府都會(huì)為你提供不少于周薪300美元的就業(yè)補(bǔ)貼，而在聯(lián)邦層面還有更多的補(bǔ)貼條例適用于此，也就是說不管你愿不愿意成為手工業(yè)的一份子，只要你跟公司簽訂合同，那么你就可以拿到政府的補(bǔ)貼，這樣的局面同樣出現(xiàn)在歐洲，很多歐美人都在號(hào)召購買本地商品，這也讓逆全球化趨勢有在發(fā)達(dá)國家進(jìn)一步泛濫的趨勢。

線下依然是中國貨的天堂

不過這只不過是活躍于歐美電商平臺(tái)的一種新興潮流，如果把美國線下超市部分的銷售也統(tǒng)計(jì)進(jìn)來，那么中國工業(yè)品在美國的銷量占比依舊不會(huì)少于7成，甚至有美國人說離開中國貨后美國的通脹會(huì)漲到100%，畢竟手工商品可以靠歐美人自己動(dòng)手進(jìn)行進(jìn)口替代，但涉及到工業(yè)化流水線的白色家電就完全不是手工作坊可以替代的類目，這也是歐美的內(nèi)循環(huán)體系遲遲得不到推進(jìn)的根本原因，不過這也富了玩歐美跨境電商的一部分人，畢竟西方人的手工可不便宜！支持是要付出代價(jià)的。