Prime day一直以來都是亞馬遜最重要的活動日。然而今年整個行業(yè)似乎陷入了一個“死循環(huán)”，與往年相比，今年的prime day似乎并不是那么順利，新冠疫情的影響，俄烏戰(zhàn)爭，通貨膨脹等等原因好像都在也是著亞馬遜進入了“寒冬”。

亞馬遜出現(xiàn)大面積“0元購”

日前，據(jù)賣家爆料，亞馬遜似乎又出現(xiàn)了bug。不少賣家出來了連續(xù)爆單的情，在prime day之前出現(xiàn)爆單情況，實屬詭異。難道又是競爭對手在從中“搞鬼”？

而且并不是只針對一個類目，有不少賣家都相繼出現(xiàn)了爆單的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)了有賣家?guī)齑姹粡姽獾那闆r出現(xiàn)：

“高貨值鏈接一直被下單，一天已經(jīng)幾十單了，銷售額突破幾萬美金！”

“我也是高客單價，平常一天只有三四千美金，今天出了2萬美金?！?/span>

“有知道是什么原因的嗎？我是美妝類目，兩天時間庫存都快被清空了。”

那這又是什么原因呢？

除此之外，賣家們又出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象：大面積訂單取消。

賣家們反應(yīng)到：

“出了600單，取消了將近200單，acos0.5，有史以來最好的aocs，但是害怕啊?！?/span>

“刷新一下，跳出來好多訂單，還沒高興5秒鐘，再次刷新，全部在取消訂單中了，白高興一場，取消率達到了50%?！?/span>

“我是假發(fā)類，今天出了760單，取消了968單?！?/span>

據(jù)賣家反應(yīng)到，之所以會出現(xiàn)如此異常的情況，原因是亞馬遜系統(tǒng)出現(xiàn)了bug，而賣家們正在借這個bug實現(xiàn)“0元購”。

據(jù)敏哥了解到，推特有多個賬號發(fā)布了帖子，表示“用一張沒有錢的信用卡在亞馬遜上下單，就可以白嫖亞馬遜的產(chǎn)品”。

所以與此前的“0元購”時事件類似，消費者們發(fā)現(xiàn)亞馬遜bug之后，迅速傳播，開啟搶購模式，低價甚至免費下了數(shù)十單。

但是緊接著亞馬遜就對此次bug及時做出了回應(yīng)。亞馬遜表示：由于技術(shù)問題導致產(chǎn)品結(jié)賬時價格顯示不正確，正在自動取消這些訂單。

做亞馬遜，賣家們不僅要放競爭對手惡意刷單，防亞馬遜的bug，還得防賣家們薅羊毛。Prime day之前出現(xiàn)這種情況也讓不少賣家們對prime day 的期望值持續(xù)降低，今年prime day的情況似乎不容樂觀。

史上最難prime day

據(jù)美國GoBankingRate的調(diào)查表示，2022年，38%的消費者減少了他們在線上的消費，這其中有72%的人表示一方面是由于通貨膨脹的原因；另一方面因為線上商品價格的持續(xù)上漲從而進一步減少了消費者的支出。所以從這兩個方面來看，今年的prime day，銷售額可能會大幅度降低，并且對于這方面的購買，消費者們也更加理性，會仔細考慮要買什么和不要買什么，減少沖動消費。

但是亞馬遜prime會員的數(shù)量還在持續(xù)上升，據(jù)BlackFriday.com統(tǒng)計，65%的美國消費者擁有Prime會員，并且他們?nèi)匀粫趐rime day購買產(chǎn)品。

由于消費真的心態(tài)發(fā)生了改變，今年prime day的消費者會更加關(guān)注實用的產(chǎn)品，所以今年的prime day對于消費品的折扣會有所增加。

眾所周知，今年由于通貨膨脹，亞馬遜的整體銷售額增速有所放緩，在這背后帶來的就是線下零售商快速搶占市場，提供更大的折扣。而對于賣家來說，這是對于他們來說更大的促銷，從而提高消費者的購物體驗。

今年亞馬遜似乎已經(jīng)預(yù)料到prime day的銷售會與預(yù)期不符，所以計劃在今年秋季再次舉辦一個prime會員活動。亞馬遜似乎想要通過這些促銷活動，讓prime day成為其以前作為最大收入來源的地位。

今年來，類似于亞馬遜prime day 的活動也不在少數(shù)，沃爾瑪、塔吉特和百思買等公司也將在這一節(jié)點推出競爭性活動，對標亞馬遜“prime day”。

在今年，Targe推出的7.11-13號交易日活動，開始時間比亞馬遜更早，時間比亞馬遜更長，長達72小時。除此之外，推出的優(yōu)惠政策也比亞馬遜更加劃算，RedCard會員額外享受5%的折扣。

并且在上個月沃爾瑪宣布推出Walmart+Weekend，Walmart+ 會員擁有無限制的免費送貨。

除此之外，Bed、Bath&Beyond、Kohl’s、Overstock、三星和SaksFifthAvenue等零售商，也將提供降價促銷。

最后我想說

總的來說，亞馬遜prime day作為亞馬遜賣家一年中最重要的銷售節(jié)點，賣家比亞馬遜更加希望prime day有個好成績，以此來提高品牌知名度，或者清理庫存，希望能在承受較低利潤率的同時顯著增加銷售額。