有外媒報道稱，字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺TikTok已放棄歐洲和美國擴大直播電商業(yè)務計劃。據(jù)了解，在2021年，TikTok在英國推出了“TikTok Shop”，以開拓在亞洲以外的市場，品牌和網(wǎng)紅可以通過TikTok直播銷售產(chǎn)品。

TikTok收取銷售傭金，其競爭對手YouTube和Instagram在歐洲開發(fā)類似的功能。這種模式對TikTok的母公司字節(jié)跳動來說是有利可圖的，字節(jié)跳動在中國應用抖音上的銷售額同比增長了三倍多，銷售了超過100億件產(chǎn)品。

據(jù)幾位消息人士透露，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關功能，在今年稍后時間擴展到美國。但在英國該項目未能達到目標，眾多網(wǎng)紅選擇推出該計劃，TikTok已放棄上述擴張計劃。

一位TikTok員工透露，“市場還沒有形成，一般消費者的意識和采用率仍然很低且處于初期階段。”

據(jù)報道，盡管TikTok Shop提供補貼和現(xiàn)金獎勵，鼓勵品牌和網(wǎng)紅通過該應用進行銷售，但許多TikTok Shop的直播銷量依然不佳。

值得一提的是，此前，《金融時報》有報道稱，英國網(wǎng)紅正在退出TikTok的直播電商計劃，他們認為這份工作工資低、工作時間長和推廣產(chǎn)品廉價。這是該公司“直播購物”模式在全球范圍內難以起飛的信號。

幾位擁有大量粉絲的網(wǎng)紅向《金融時報》透露，他們最近幾周已經(jīng)放棄該項目，并表示他們的工資被削減，同時還由于庫存有限和運輸?shù)膯栴}增加了粉絲對他們的辱罵性評論。

據(jù)了解，TikTok Shop上的網(wǎng)紅預計每周直播兩次，每次直播兩到六個小時，最初獲得了數(shù)千英鎊的基本費用和銷售傭金，但大多數(shù)創(chuàng)作者的費用在4月份被削減。

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