父親節(jié)（Father's Day）在每年6月的第三個星期日，全球有52個國家和地區(qū)在這一天慶祝父親節(jié)。

據(jù)NRF和Prosper Insights & Analytics發(fā)布的2022年度消費者調(diào)查顯示，今年美國人在父親節(jié)的平均支出將達170美元左右，消費總支出預(yù)計將達到200億美元，雖然要低于母親節(jié)，但仍然是一年中最大的購物節(jié)之一。對于跨境賣家來說，這是個不容錯過的絕佳機會！

隨著時間接近，父親節(jié)熱度開始不斷飆升，跨境商家需要抓住這個市場機遇，推出自己的“父親節(jié)銷售戰(zhàn)略”。

選品攻略

NoxInfluencer節(jié)日營銷報告顯示，父親節(jié)最受歡迎的禮品類別是：賀卡（59%）、服裝（49%）、郊游（46%）、禮品（45%）、個人護理產(chǎn)品（28%）。其他受歡迎的產(chǎn)品包括書籍、CD、電子產(chǎn)品、工具和體育用品。

不同國家在熱銷上會存在些差異，例如美國是鮮花類產(chǎn)品，德國是酒水類產(chǎn)品、日本是衛(wèi)浴類產(chǎn)品。

營銷攻略

一個充滿創(chuàng)意與情感的營銷，特別能打動人，品牌可以在商業(yè)、感情和趣味性中間進行很好地平衡，進而收獲一波市場好感度 ，提升品牌商業(yè)形象。

品牌可提前更換產(chǎn)品店鋪主頁，通過節(jié)日模板的形式打造出父親節(jié)溫暖的氣氛，使消費者提前感知父親節(jié)，為父親節(jié)當(dāng)天的營銷活動預(yù)熱。

1、使用社交媒體打造內(nèi)容營銷

可以利用品牌在Facebook、Instagram、TikTok等各大社交媒體的官方賬號，發(fā)布一系列父親節(jié)主題活動并建立“標簽”，為自己的商品設(shè)置一個父親節(jié)相關(guān)屬性。比如可以發(fā)布“父親最喜歡的禮物”、“帶父親去旅游”這類主題，發(fā)布一些趣味性較強的互動內(nèi)容，鼓勵大家在平臺上積極分享。

也可以分享和商品有關(guān)的DIY教程、禮品清單、商品使用指南等圖文、視頻內(nèi)容，給予消費者購物靈感，并積極鼓勵消費者在該標簽下分享自己與父親的互動故事、合影。

2、制定促銷方案，優(yōu)化配套服務(wù)

制定合適的促銷方案是擴大銷量的有效手段，除了在商品原價基礎(chǔ)上直接打折的傳統(tǒng)方案外，針對父親節(jié)的禮品消費需求，可以以禮品贈送這個場景為核心，制定多維度的促銷方案。

可以試試捆綁銷售或混合搭售，一個簡單的禮品套裝可以幫助商家提升客單價和整體銷量，禮盒裝的商品也更適合送人。限時促銷也是賣家在節(jié)日常用的手段，能夠刺激消費者的購買欲望。

很多消費者由于選擇困難癥不知道該買些什么好，品牌可以為消費者貼心地提供推薦商品并寫明相關(guān)含義，可以幫消費者節(jié)省決策時間，還能提升客單價和銷售額。

3、和網(wǎng)紅合作

據(jù)NoxInfluencer調(diào)研，相較品牌的自我宣傳，63%的18-34歲受訪者更相信網(wǎng)紅的品牌推薦。在父親節(jié)的節(jié)日氛圍下，品牌可與有“家庭”標簽屬性相關(guān)的紅人進行合作，突出親情與家庭溫馨的情感連結(jié)元素，增加產(chǎn)品和品牌的“溫情”屬性。利用網(wǎng)紅營銷進一步拉動產(chǎn)品銷量，擴大品牌聲量，提升品牌形象。

4、投放付費廣告

除了站內(nèi)廣告，為了配合社交媒體，可能還需要考慮投放一些社媒付費廣告，這些廣告可以精確定位消費者，同時還可以專注于活動主題，做到低成本高轉(zhuǎn)化率。

父親節(jié)不僅是個充滿溫馨和感激的節(jié)日，對出海品牌來說也是通過節(jié)日營銷打破文化壁壘、收獲情感認同，以促進產(chǎn)品銷售的重要借勢點?！霸趯Φ臋C遇吸收住消費者，可以將一個原本只在店里停止一次性消費的顧客，轉(zhuǎn)變生長期顧客。”NoxInfluencer營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

最后，在父親節(jié)這個重要節(jié)點，請結(jié)合物流和時效提早做好準備，預(yù)祝各位跨境賣家爆單！

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