01 TikTok在美又有新動(dòng)作

作為海外最大的市場(chǎng)之一，TikTok在美國(guó)的戰(zhàn)略一直相當(dāng)謹(jǐn)慎，然而最近，TikTok卻在美國(guó)動(dòng)作頻頻，似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)電商市場(chǎng)。

最近，TikTok和美國(guó)運(yùn)通推出了一個(gè)名為?#ShopSmallAccelerator的全新項(xiàng)目，幫助中小商家接觸新的受眾，發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。

#ShopSmallAccelerator是TikTok為小企業(yè)提供的一站式商店，小企業(yè)可以從受歡迎的TikTok創(chuàng)作者那里獲得專業(yè)的創(chuàng)意指導(dǎo)，通過(guò)緊跟最新趨勢(shì)獲得新客戶，或者促進(jìn)增長(zhǎng)。

該項(xiàng)目不僅有TikTok上的網(wǎng)紅參與，還將配上專門定制的ShopSmall配樂(lè)，幫助小企業(yè)在年末旺季脫穎而出，更好地參與11月26日的Small Business Saturday活動(dòng)。

為了幫助小企業(yè)在該平臺(tái)上起步，TikTok還向符合條件的小企業(yè)發(fā)放了高達(dá)25萬(wàn)美元的廣告積分。有資格的人在第一次在TikTok廣告活動(dòng)中花費(fèi)50美元后，每人可以獲得100美元的廣告積分，用于在TikTok上使用。

對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok越來(lái)越成為發(fā)展業(yè)務(wù)的首選平臺(tái)，58%的TikTok用戶表示，他們?cè)谄脚_(tái)上發(fā)現(xiàn)了新的品牌和產(chǎn)品，44%的用戶表示，當(dāng)在TikTok上發(fā)現(xiàn)新商品時(shí)，他們會(huì)立即下單。

這也顯示出，TikTok在電商方面有多么大的潛力。

02 社交電商潛力巨大

事實(shí)上，TikTok在電商領(lǐng)域已經(jīng)有了很長(zhǎng)時(shí)間的布局，而美國(guó)就是其最新進(jìn)展。

2021年8月，TikTok與Shopify建立了合作伙伴關(guān)系，允許商家將他們的Shopify店面與TikTok連接起來(lái)。

今年7月，曾有報(bào)道稱TikTok已經(jīng)放棄了其在美國(guó)和歐洲的直播購(gòu)物計(jì)劃，被其否認(rèn)，最近的報(bào)道也表明，TikTok的直播購(gòu)物計(jì)劃一直沒有停下。10月1日，TikTok開始與TalkShopLive合作推出直播購(gòu)物平臺(tái)。

除了借助第三方平臺(tái)合作，TikTok自身獨(dú)立的社交電商探索也在穩(wěn)步推進(jìn)。

最近，TikTok終于開始在美國(guó)測(cè)試其TikTok Shop，TikTok Shop官方推出的賣家中心也已經(jīng)上線了面向美國(guó)商家的入駐端口。

TikTok還計(jì)劃在美國(guó)建立物流中心，并在LinkedIn發(fā)布了物流崗位招聘。TikTok稱，盡管尚未建造或租賃這些物流中心，但它們將成為其“國(guó)際電商物流系統(tǒng)”的一部分。

TikTok在招聘啟事中表示，電商行業(yè)近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，已成為互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的領(lǐng)域，其未來(lái)增長(zhǎng)空間不可低估。

盡管TikTok在北美地區(qū)發(fā)展電商業(yè)務(wù)上一直進(jìn)展緩慢，但TikTok在電商業(yè)務(wù)上已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗(yàn)，并已在東南亞和其他地區(qū)得到驗(yàn)證。

目前TikTok已經(jīng)登上包括印尼、越南、菲律賓等多個(gè)東南亞國(guó)家活躍用戶前10榜單，憑借著巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，TikTok Shop在上線后經(jīng)常推出購(gòu)物促銷活動(dòng)，平臺(tái)中產(chǎn)生的商品訂單翻倍增長(zhǎng)。截至今年8月，光是印尼站的TikTok Shop月平均GMV已達(dá)到2億美元。

由此可見，TikTok在美國(guó)的電商進(jìn)展雖然緩慢，但仍舊讓人期待，加上其對(duì)于平臺(tái)賣家的幫助和扶持政策，TikTok或許也將成為賣家在美國(guó)市場(chǎng)銷售的優(yōu)質(zhì)選擇。

（來(lái)源：跨境必讀）