馬上就是賣家們期待已久的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一了，小知看到最近各種推廣計劃和listing優(yōu)化計劃都在緊鑼密鼓進行中，大家應(yīng)該都準備大干一場吧？

每當這個時候，大家最害怕的應(yīng)該是平臺會出什么幺蛾子。然而，怕什么來什么，墨菲定律誠不欺我，亞馬遜在大家旺季最繁忙的時間突然發(fā)布了listing新規(guī)！

01 亞馬遜黑五定檔11月18日

近日，亞馬遜公布了全球18大站點黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的大促日期：網(wǎng)絡(luò)星期一將于11月18日率先在歐洲開啟，隨后將陸續(xù)在澳洲、中東、北美等全球站點啟動，大促活動將會從11月18日持續(xù)至12月1日。

目前，黑五網(wǎng)一優(yōu)惠券和Prime專享折扣的提報窗口仍在開放中，想要參加的賣家可以抓緊提報窗口盡早提報。

同時，賣家們需要特別注意幾個事項：

1. 優(yōu)惠券需要至少6小時生效，Prime專享折扣在提報后也需要若干小時才能生效，各位賣家最好盡早提報，以免錯過爆單機會；

2. 從2022年9月開始，提報Prime專享折扣商品，要符合兩條新規(guī)：

①新規(guī)一：商品必須擁有有效參考價格（List Price或者Was Price）；

②新規(guī)二：提報黑五網(wǎng)一大促的Prime專享折扣，必須比參考價格更低，至少要達到10%。

除此之外，賣家們也要密切關(guān)注各站點FBA入倉截止時間，以及承運商的物流信息，以免錯過入倉時間點導致參加促銷的ASIN數(shù)量達不到該活動促銷的最低要求而被取消。

雖然亞馬遜今年已經(jīng)舉辦了兩次會員專享活動了，但大促對消費者們來說還是有著莫大吸引力。

根據(jù)美國權(quán)威市場研究機構(gòu)Numerator此前發(fā)布的《Prime Day 2022 Recap Report》顯示，在今年為期2天的Prime Day中，平均訂單規(guī)模為52.26美元，高于2021年同一報告期內(nèi)的44.75美元。

其中，該報告指出，即使受到美國通貨膨脹影響，但消費者的購買力仍舊強勁，近三分之二（ 62%）的消費者下了2次以上的單獨訂單，使得平均支出達到約144.56美元。

此外，該報告還提到了今年P(guān)rime會員日期間的暢銷商品，銷量前三的品類分別是家庭必需品、健康與美容產(chǎn)品以及服裝與鞋子，賣家們可以基于此在備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一的時候做一些選品的參考。

無獨有偶，在Scarlettelsaac發(fā)布的《2022年德國電商市場研究報告》也提到，在德國市場上有65%的消費者表示，在線上購物時會選擇優(yōu)惠促銷的產(chǎn)品，59%的消費者會在購物前進行比價，47%的消費者更注重商品以往評價。

不可否認的是，已經(jīng)在全球消費者心中成為固定消費符號的大促活動，對于廣大賣家而言，正是他們借助大促帶來的巨大流量出單的好時期。

當然，越是這個時候，手忙腳亂的賣家更應(yīng)及時應(yīng)對各種各樣的突發(fā)情況。

02 亞馬遜發(fā)布listing新規(guī)

近日，亞馬遜日本站、歐洲站、美國站等站點相繼發(fā)布公告稱，從2022年12月1日起，亞馬遜平臺上的特定產(chǎn)品類型的新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的listing必須包含顏色名稱、尺寸名稱、產(chǎn)品描述、所屬類別名稱屬性。

也就是說，在此次新規(guī)發(fā)布后，賣家為確保自家的產(chǎn)品在旺季能夠正常售賣，就需要到后臺的庫存管理中按規(guī)定更新一下產(chǎn)品的各種屬性信息，在顏色、尺寸、產(chǎn)品、類別這四個屬性中分別填寫一個有效值，否則產(chǎn)品可能會因為關(guān)鍵信息缺失，而被判違規(guī)，影響正常售賣，甚至導致永久下架。

雖然公告表示，新規(guī)是從2022年12月1日才開始執(zhí)行，但這兩天已有多位賣家反饋其lising編輯頁面出現(xiàn)了紅色感嘆號。

點擊進入感嘆號后，系統(tǒng)提示是因為listing規(guī)則的變更，導致有屬性信息未更新導致的。手動將這些紅色提示部分進行填寫后，感嘆號方可消失。

有賣家咨詢了亞馬遜的英文客服，客服的回復是目前只是進行紅色的感嘆號提醒，產(chǎn)品并不會受到影響，但如果到了2022年12月1日之后還未更新屬性信息的話，產(chǎn)品就可能要被禁止銷售了。

因此，為了不讓自己的產(chǎn)品受到影響，賣家們需要到listing的編輯頁面檢查一下，看自己的產(chǎn)品有無出現(xiàn)紅色的感嘆號警示標識，出現(xiàn)警示標識的話，請轉(zhuǎn)至管理庫存立即更新屬性信息。

除了亞馬遜listing規(guī)則出現(xiàn)調(diào)整之外，也有不少賣家反映亞馬遜爆倉情況嚴重。

此前，小知也發(fā)了一篇文章《警告！亞馬遜美西嚴重爆倉，近期賣家或不能發(fā)貨》講了目前的爆倉情況，普遍反映受影響的倉庫包括SBD1，LAS1，LGB8、ONT8、LAX9、SBD1、SBD2、SMF3、GYR2、GYR3、SNA4、SCK1、SCK4、XLX2、LGB9、LGB4。

而在爆倉情況出現(xiàn)之前，早從今年上半年開始，由于亞馬遜多次下調(diào)庫容，導致賣家在產(chǎn)品的物流運輸上出現(xiàn)問題，不僅貨物遲遲不能入倉上架，而且各種丟件、丟貨等問題頻發(fā)。

與此同時，亞馬遜正在持續(xù)釋放的，還有它因為銷售壓力增大，運營成本上升而不得不做出的關(guān)停倉庫、裁員等惡性信號。

負責人力資源的高級副總裁Beth Galetti在亞馬遜官網(wǎng)公布了前一天發(fā)給員工的備忘錄。Galetti寫道，由于宏觀經(jīng)濟正處于較高不確定性的境地，并且前幾年已經(jīng)快速擴員，公司決定暫停增加新的招聘崗位。

客觀上看，倉庫數(shù)量減少以及人手不足，都可能是導致亞馬遜旺季出現(xiàn)爆倉情況的原因。

但從主觀上講，旺季當前，賣家們改變不了外部環(huán)境，只能隨時關(guān)注外部環(huán)境的變化，跟隨平臺的步伐，適當做出調(diào)整。

最后的話

大促即將來臨，賣家們要想打下旺季的這場硬仗，更需要密切關(guān)注平臺發(fā)布的最新規(guī)則以及產(chǎn)品的運輸物流信息，同時也要注意及時檢查庫存，實時調(diào)整自己的備貨計劃，以免出現(xiàn)失誤，與其與平臺對著干，不如早早做好萬全準備。

在這個關(guān)鍵時刻，一旦出現(xiàn)違規(guī)導致產(chǎn)品下架或者封號，那就得不償失了。

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（原創(chuàng)：跨境知道/作者：小知）