01 比利時(shí)站只是起點(diǎn)

亞馬遜開始了自己在歐洲的布局。

最近，亞馬遜推出了其比利時(shí)站點(diǎn)，這是亞馬遜在歐洲的第十個(gè)活躍市場(chǎng)，也使得亞馬遜直接進(jìn)入運(yùn)營(yíng)的國(guó)家總數(shù)達(dá)到21個(gè)。

目前，亞馬遜比利時(shí)站已經(jīng)列出超過1.8億件產(chǎn)品。這都是因?yàn)樵缭诮衲?月份，亞馬遜就曾發(fā)布消息稱，比利時(shí)站點(diǎn)已經(jīng)面向全球賣家開放注冊(cè)。

此前，亞馬遜分別于2020年3月進(jìn)入荷蘭，2020年10月進(jìn)入瑞典，2021年3月進(jìn)入波蘭市場(chǎng)，而這次比利時(shí)站點(diǎn)的推出與之前的法國(guó)站、意大利站等一樣，賬戶屬于歐洲站的聯(lián)合賬戶。也因此，比利時(shí)站的幾乎所有賣家都是來自其他亞馬遜歐洲市場(chǎng)的現(xiàn)有賣家——主要是來自中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等地的賣家。

不過，亞馬遜還推出了一個(gè)專門的“Brands of Belgium”部分，其中含有大約100名來自比利時(shí)的賣家，此前，亞馬遜的當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)通常無法找到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制造的品牌。

目前，亞馬遜的十個(gè)歐洲市場(chǎng)加起來每月的網(wǎng)絡(luò)訪問量約為14億次，這僅僅是美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的60%。并且，亞馬遜在過去幾年里推出的站點(diǎn)——波蘭、荷蘭和瑞典——加起來更是只占到這其中的幾個(gè)百分點(diǎn)，但是毫無疑問，這些都是長(zhǎng)期投資，亞馬遜之所以在這些國(guó)家推出站點(diǎn)，可能是因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施已經(jīng)到位。

02 亞馬遜的長(zhǎng)期投資

在過去幾年里，亞馬遜一直在越來越小的歐洲市場(chǎng)推出站點(diǎn)，因?yàn)槠浞簹W洲配送網(wǎng)絡(luò)使亞馬遜能夠利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施，并從歐洲的其他市場(chǎng)招攬第三方賣家。

與此同時(shí)，這些賣家還會(huì)帶來已經(jīng)帶有評(píng)論的ASIN，亞馬遜可以自動(dòng)將這些評(píng)論翻譯成不同的語言。因此，與世界其他地區(qū)相比，亞馬遜在比利時(shí)推出Prime服務(wù)的成本要低得多，這也是亞馬遜在比利時(shí)推出Prime服務(wù)第一天就能推出超過1億件產(chǎn)品的原因。

根據(jù)預(yù)測(cè)，接下來亞馬遜可能會(huì)在歐洲的愛爾蘭、挪威或奧地利推出下一個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)檫@些地方離歐洲其他市場(chǎng)很近。

（圖片來源：Marketplace Pulse）

而且就在最近，亞馬遜在愛爾蘭Baldonnell建造的超大配送中心已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)，占地63萬平方英尺，有7個(gè)足球場(chǎng)那么大，也是亞馬遜迄今為止在愛爾蘭建造的最大倉庫。并且，該倉庫專門用來處理大型物品。

除了物流的便利，由于距離近，即使在亞馬遜尚未正式推出的國(guó)家，許多消費(fèi)者也已經(jīng)開始使用亞馬遜。正如此前比利時(shí)消費(fèi)者一樣，他們往往會(huì)選擇亞馬遜法國(guó)站進(jìn)行購物。也正因如此，運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)不僅是開啟了某一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，更是為周圍的市場(chǎng)布局。

目前，比利時(shí)站點(diǎn)剛剛起步，作為歐洲站的聯(lián)合賬戶，也降低了不少歐洲站賣家進(jìn)駐門檻，同時(shí)比利時(shí)站還設(shè)置了不同的語言選項(xiàng)，因此，如果想要拓展生意，比利時(shí)站不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

（來源：跨境必讀