SHEIN拓寬邊界，布局二手市場(chǎng)。

撕下負(fù)面標(biāo)簽

長(zhǎng)久以來，對(duì)SHEIN不夠環(huán)保的質(zhì)疑聲一直不絕于耳，而現(xiàn)在情況正在慢慢改變。

近日，為了解決持續(xù)存在的防治廢料問題和打造更具循環(huán)性的時(shí)尚，SHEIN方面宣布將推出SHEIN Exchange，這是與轉(zhuǎn)售技術(shù)平臺(tái)Treet合作創(chuàng)建的一個(gè)綜合在線個(gè)人對(duì)個(gè)人的轉(zhuǎn)售購物平臺(tái)，用于買賣SHEIN的二手產(chǎn)品。

不過，目前僅對(duì)所有美國客戶開放，計(jì)劃明年將會(huì)擴(kuò)大到全球其他市場(chǎng)。

據(jù)介紹，SHEIN Exchange的推出受到了SHEIN客戶社區(qū)的啟發(fā)，在過去的幾年中，SHEIN的粉絲通過客戶社區(qū)和社交平臺(tái)表達(dá)了對(duì)二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)的興趣，他們可以在這些平臺(tái)買賣以前擁有的SHEIN產(chǎn)品，而無需支付通常需要承擔(dān)的高額平臺(tái)費(fèi)用。

目前，SHEIN過去的訂單歷史記錄內(nèi)置于SHEIN應(yīng)用程序中，因此購物者可以輕松地列出要轉(zhuǎn)售的物品。

在商品售出后，SHEIN會(huì)向賣家發(fā)送預(yù)付費(fèi)發(fā)貨標(biāo)簽。購物者可以獲得積分或現(xiàn)金返還。

對(duì)此，SHEIN環(huán)境、社會(huì)與企業(yè)治理（ESG）全球負(fù)責(zé)人Adam Whinston表示，SHEIN Exchange的目標(biāo)是讓轉(zhuǎn)售就像購買全新的商品一樣容易和方便，同時(shí)也希望在SHEIN社區(qū)內(nèi)讓可持續(xù)循環(huán)文化流行起來，讓用戶的舊衣服盡可能長(zhǎng)時(shí)間保持流通。

此前，這家保持高速發(fā)展，下載量一度超越亞馬遜的快時(shí)尚公司，總會(huì)因?yàn)榭焖俚纳闲骂l率被打上破壞環(huán)境、資源浪費(fèi)的標(biāo)簽，而現(xiàn)在SHEIN Exchange的出現(xiàn)，或許表明，SHEIN已經(jīng)做好準(zhǔn)備撕掉這些標(biāo)簽了。

推出多種舉措

實(shí)際上，SHEIN撕掉標(biāo)簽的野心早已顯現(xiàn)。

如今，SHEIN已經(jīng)成為極具影響力的全球快時(shí)尚電商平臺(tái)，估值超過千億美元，價(jià)值超過H&M和ZARA的總和，SHEIN方面也透露出希望在2024年上市的計(jì)劃。不過，隨著快速增長(zhǎng)一起到來的，還有接連不斷的爭(zhēng)議與質(zhì)疑。

此前，SHEIN就因?yàn)槊咳丈闲鲁^兩千件的生產(chǎn)模式而被外界指責(zé)，認(rèn)為其迅速的生產(chǎn)過程不可避免地會(huì)大規(guī)模采用化肥、農(nóng)藥等來使棉花快速生長(zhǎng)，導(dǎo)致種植土地被污染。

并且，過快的更新頻率不僅會(huì)加快服裝垃圾的產(chǎn)生，還涉嫌鼓動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行過度消費(fèi)。種種聲音無疑成為了SHEIN發(fā)展路上的阻礙。

為此，2021年，SHEIN方面發(fā)布了可持續(xù)性和社會(huì)影響報(bào)告，在文件中SHEIN表示將專注于通過使用更可持續(xù)的材料來減少碳排放和減少浪費(fèi)。

在推出SHEIN Exchange的今年早些時(shí)候，SHEIN還成為了世界循環(huán)紡織品日的簽約方，這是一個(gè)由品牌、供應(yīng)商和其他組織組成的聯(lián)盟，他們的共同使命是到2050年將時(shí)尚和紡織品行業(yè)轉(zhuǎn)向完全循環(huán)領(lǐng)域。

可以看出，SHEIN正在通過各種努力，盡可能地延長(zhǎng)每一件衣服的使用壽命，試圖將快時(shí)尚變得更加可持續(xù)，如今上線的二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)更是進(jìn)一步鞏固著SHEIN的可持續(xù)發(fā)展成果，這無疑將引導(dǎo)它走向一個(gè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。

（內(nèi)容來源于跨境黑馬，作者馬叔）