韓國(guó)雖然人口不多，但卻是全球電商市場(chǎng)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，2021年韓國(guó)在線交易總額為1600億美元，比2020年增長(zhǎng)21%。

Nox聚星（NoxInfluencer）網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國(guó)電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模位居世界第5位，并預(yù)計(jì)在2025年之前可以躍升至第4位。廣闊的市場(chǎng)前景讓許多跨境賣家把目光從歐美轉(zhuǎn)移到日韓上，那韓國(guó)的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？

韓國(guó)人口總數(shù)約5200萬，由于國(guó)土面積較小，導(dǎo)致人口密度很大，人均GDP為3.2萬美元。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為97%，互聯(lián)網(wǎng)高度滲透、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，為韓國(guó)線上電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

據(jù)報(bào)道，2021年韓國(guó)電商市場(chǎng)銷售額為1600億美元，在亞太地區(qū)僅次于中國(guó)和日本，預(yù)計(jì)到2025年韓國(guó)電商市場(chǎng)的年收入將達(dá)到2422億美元。疫情以來，越來越多的韓國(guó)網(wǎng)民開始網(wǎng)上購物，韓國(guó)人的網(wǎng)購比例高達(dá)84%。

網(wǎng)購主力是20-39歲的年輕人，而且受疫情影響，近幾年中老年的網(wǎng)購使用率也大幅提升，40-60歲人群的網(wǎng)購使用率已經(jīng)達(dá)到了59.3%。

時(shí)尚類在韓國(guó)電商市場(chǎng)的份額占比最大，其次是電子產(chǎn)品，健康美容個(gè)護(hù)，家具，玩具，食物，飲料，和媒體。

韓國(guó)擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，社媒滲透率非常高（89.3%），達(dá)到世界平均水平的1.7倍。在韓國(guó)最常用的社媒平臺(tái)主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。在韓國(guó)，社交媒體是非常重要的營(yíng)銷渠道，因?yàn)榇蟛糠猪n國(guó)消費(fèi)者在做出購買決定之前會(huì)通過社交媒體資源獲取信息。

韓國(guó)是一個(gè)KOL驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買的典型國(guó)家，大部分韓國(guó)年輕人總是覺得自己不夠完美，想要尋求改變。韓國(guó)從眾心理特別嚴(yán)重，喜歡追求熱點(diǎn)和流行，明星、網(wǎng)紅、潮流KOL對(duì)這些年輕消費(fèi)者有著巨大的影響力，很多大網(wǎng)紅的推薦甚至可以打造季度時(shí)尚單品，掀起全國(guó)購買的潮流趨勢(shì)。

韓國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的好感度較低，可以用品牌營(yíng)銷來改變韓國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度，他們比較吃情感營(yíng)銷這一套，品牌故事、產(chǎn)品故事都是賣家可以發(fā)揮的地方。網(wǎng)紅營(yíng)銷也能夠拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，會(huì)更容易被韓國(guó)消費(fèi)者所接受。韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)KOL帶貨較為信任，粉絲黏度高，轉(zhuǎn)化率也高。

韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷特點(diǎn)：

• 行業(yè)非常成熟，MCN機(jī)構(gòu)很多

• 版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品要求高

• 專業(yè)性強(qiáng)，有較好的內(nèi)容創(chuàng)作能力

• 粉絲真實(shí)度高，尤其是小網(wǎng)紅

“跨境電商在韓國(guó)有著非?？捎^的市場(chǎng)前景，平臺(tái)、獨(dú)立站、社交媒體電商都是可行的模式，但進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)也存在一定的難度，如物流問題、支付問題、營(yíng)銷問題等等。在做好充分調(diào)研的情況下，布局韓國(guó)市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。”Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。