今天情人節(jié)，相信你已經(jīng)被鋪天蓋地的花式營銷包圍，各路商家都絞盡腦汁爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，海外營銷更甚。但情人節(jié)不是對(duì)于每個(gè)人來說都是浪漫美好的，有人因單身而焦慮，有人想起傷心事，有人厭倦了被趕鴨子上架一樣慶祝節(jié)日，還有人出于逆反心理，總之，“Anti-valentine's Day（反情人節(jié)）”開始在海外流行了起來。

2月伊始，“anti valentines day”的關(guān)鍵詞熱度一路走高，一起來看看，海外反情人節(jié)腦洞大開的趨勢(shì)吧~

圖源谷歌趨勢(shì)

01情人節(jié)，把蟑螂命名為前任

情人節(jié)不一定是開心浪漫的，有的時(shí)候，還會(huì)勾起你往日不好的回憶——比如那些讓人咬牙切齒的前任。

美國圣安東尼奧動(dòng)物園做了一個(gè)堪稱鬼才的營銷方案，幫人們發(fā)泄情人節(jié)這一天想起前任的不爽。

圖源美國圣安東尼奧動(dòng)物園官網(wǎng)

只要給動(dòng)物園捐款5-25美元（金額自選），就可以用前任的名字命名一只蟑螂（還有老鼠、野菜等可供選擇），動(dòng)物園會(huì)給你發(fā)一封數(shù)字賀卡感謝你的捐贈(zèng)，你的前任也會(huì)收到一張數(shù)字賀卡，告訴他們有一只蟑螂以ta的名字命名。

隨后，這些命名后的蟑螂、老鼠、野菜會(huì)被投喂給動(dòng)物園里的動(dòng)物，官方還會(huì)隨機(jī)抽出20個(gè)“幸運(yùn)網(wǎng)友”，把“前任”投喂給動(dòng)物的過程進(jìn)行線上直播，讓大家分享你的歡樂。

圖為動(dòng)物園官網(wǎng)捐贈(zèng)頁面

要是愿意多掏150美元，動(dòng)物園可以貼心地為你拍攝一段你的“前任蟑螂”被小動(dòng)物咬碎吃掉的專屬視頻。

目前，這個(gè)加錢的項(xiàng)目太過火爆，官網(wǎng)已經(jīng)顯示售罄。

02情人節(jié)，讓前任成為“垃圾”

反情人節(jié)營銷一向是部分海外品牌的特色。如果這一天，你想分手已經(jīng)想了很久，不如就讓現(xiàn)任變前任，讓前任成為你人生中的“垃圾”。

圖源Hotels.com

Hotels.com（好訂網(wǎng)，相當(dāng)于國外版的攜程）曾在情人節(jié)前夕推出了“把你的前任放在屬于ta們的垃圾箱里去”活動(dòng)，消費(fèi)者登上網(wǎng)站，寫下為什么自己的前任應(yīng)該留在垃圾箱里，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值300美元的禮品卡，禮品卡可以用于網(wǎng)站預(yù)定酒店優(yōu)惠。

品牌方對(duì)此表示，旅行是愛自己的開始，告別你的垃圾前任吧！

除了傾訴前任應(yīng)該呆在垃圾箱里的理由，還有更狠的。

圖源Business Waste

Business Waste是一家收集垃圾并出售垃圾桶的商業(yè)垃圾管理公司，在情人節(jié)前夕，人們可以在網(wǎng)站填寫自己討厭的前任的姓名，活動(dòng)結(jié)束后該公司會(huì)隨機(jī)抽取，把前任的名字印刷在垃圾桶上。

這波營銷劍走偏鋒，為品牌賺得了極高的關(guān)注度，也與自己的產(chǎn)品巧妙地結(jié)合在了一起，不服不行。

03反情人節(jié)產(chǎn)品

“情人節(jié)不是每個(gè)人都喜歡慶祝的——它非常商業(yè)化，一切都是關(guān)于愛、愛、愛”網(wǎng)上禮品店 Happy Book Place 的創(chuàng)始人弗洛里貝斯說。

圖為弗洛里貝斯設(shè)計(jì)的反情人節(jié)馬克杯

不過情人節(jié)的人們?cè)噲D把Valentine's Day（情人節(jié)）的V改成其他含義，比如Video game’s Day(電玩日)或是Vodka Day(伏特加日)，意在告訴大家，情人節(jié)不一定要充滿戀愛的酸臭味，打打游戲或者喝一杯也非常不錯(cuò)。

圖源亞馬遜

反情人節(jié)卡片也非常流行，有位Esty店主表示，店里的反情人節(jié)卡片竟然比情人節(jié)卡片先賣完。

反情人節(jié)卡片上印著諸如“cupid is stupid ”(丘比特是愚蠢的)、“Love is in the air , try not to breathe ”（別呼吸，空氣里都是愛的味兒）、“Whatever I’ll just date myself ”(無所謂，我跟我自己約會(huì))等押韻又叛逆的Slogan。

還有人選擇，給自己做個(gè)反情人節(jié)美甲

寫在最后：

情人節(jié)反套路營銷流行的當(dāng)下，品牌營銷玩出新意越來越難。大品牌要顧及品牌形象鮮少做反情人節(jié)營銷，恰恰給了手工藝品、小飾品、小商品一個(gè)劍走偏鋒的機(jī)會(huì)。反情人節(jié)奇葩營銷大賞到此結(jié)束，希望帶給你一些不一樣的靈感。

祝大家情人節(jié)快樂！

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