隨著越來越多的賣家涌入TikTok賽道，如何投好TikTok廣告也成了大家集中關心的問題。

首先，我們要知道跑好TikTok廣告的核心因素。

產品、出價、素材

• 產品：選品決定廣告轉化率，爆品的出現(xiàn)能夠更大程度上提升整體ROI ！

• 出價：ECPM=ctr*cvr*bid*1000，出價影響競價水平，高出價，高ecpm，高競爭力！

• 素材：素材的好壞決定廣告質量，好的素材能夠直接影響CTR&CVR表現(xiàn)！

大家在進行TikTok素材制作的時候經常會出現(xiàn)創(chuàng)意枯竭的問題。

那今天就來給大家講一講這三個法寶之一的素材！

一、TikTok素材基礎

1.廣告視頻素材規(guī)格

豎屏（推薦）：9:16，≥ 540*960px

橫屏：16:9，≥ 960*540px

正方形：1:1，≥ 640*640px

支持格式：MP4、MOV、MPEG、3GP 及 AVI

視頻時長：5-60 秒，建議 21-34 秒。

文件大小：≤ 500 MB

比特率：≥ 516 kbps

2.廣告展示的頭像

尺寸：98x98px，正方形 1:1

支持格式：JPG、JPEG 和 PNG

文件大?。?lt; 50 KB

3.CTA按鈕（Call To Action）

TikTok支持22個CTA ：立即申請，立即預約，聯(lián)系我們，立即下載，立即體驗，查看價格，查看演出時間，獲取門票，立即安裝，感興趣，查看詳情，馬上去聽，立即下單，去玩游戲，立即預定，閱讀更多，去逛逛，立即注冊，訂閱，立即查看，去附近商店看看，立即觀看。

備注：對于所有受支持的語言，系統(tǒng)會根據用戶應用的語言設置自動翻譯 CTA 文字。如果您的 CTA 無法TikTok系統(tǒng)上找到對應語種的譯文，默認情況下，CTA 文字將以英文向用戶顯示。

4.賬戶名稱（昵稱）

針對應用下載類廣告，應用名稱將自動從 App Store/Google Play 中提取，不能手動填寫。

針對普通落地頁廣告，廣告賬號名稱將自動用作應用內瀏覽器上的落地頁標題。

支持一行最多顯示 10 個中文/日語/韓語字符或 20 個其他語言字符。我們建議中文/日語/韓語標題為2-5個字符，其他語言的標題為4-10個字符。

5.廣告標題（文案）

廣告標題以統(tǒng)一的白色字體顯示。不支持自定義字體、字號和格式。

較長的文字可能無法恰當或完全顯示在屏幕上，具體情況取決于手機型號和操作系統(tǒng)。

因為手機型號和操作系統(tǒng)的差異，一行中可以顯示的最大字符數(shù)不盡相同。最多可顯示 4 行。

如果文字超過 4 行，就會被查看更多的消息覆蓋。用戶點擊查看更多后，下方將展開顯示完整文字。

我們建議中文/日語/韓語的廣告標題控制在 50 個字符以內，其他語言的廣告標題控制在 100 個字符以內，以免被查看更多覆蓋。

二.TikTok廣告素材制作注意事項

請確保文字和品牌logo等關鍵元素不超出安全區(qū)域。超出安全區(qū)域的元素可能會被覆蓋或裁剪。

安全區(qū)域面積由尺寸（豎屏、橫屏或正方形）、廣告標題長度和任何附加樣式使用情況決定；標題越長，安全區(qū)域越小。請選擇與您的素材匹配的安全區(qū)文件。

建議使用TikTok官方的預覽工具來查看在不同設備上顯示的實際結果。

鏈接如下：https://ads.tiktok.com/toolbox/preview/#/

產品注意事項:了解TikTok行業(yè)準入政策，避免產品問題導致的廣告素材被拒！

詳細了解：https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9550

常見的違規(guī)素材問題：

• 素材暴露色情：模特暴露，素材集中在模特胸部、臀部、大腿；

• 產品超低價：超大折扣80% OFF，明顯低于市場價，會被判定為不正當競爭；

• 素材虛假宣傳：前后對比，主要是減肥藥，生發(fā)，以及功效性的護膚品及保健品；

• 素材宣傳夸大：100%純天然；

• 素材侵權：網上扒來的素材攜帶原創(chuàng)方的水印或者使用無明星/IP/網紅授權的素材。

其次音樂侵權，主要是非商用音樂的剪輯和使用；最后就是品牌產品侵權，帶有未授權的logo。

三、TikTok廣告素材制作方法論

有了這個方法論再也不害怕制作不出來好素材了！

通過我們的總結歸納得出了一個創(chuàng)意素材萬能公式，那就是

創(chuàng)意形式+創(chuàng)意技巧+創(chuàng)意內容=好的創(chuàng)意

• 常見創(chuàng)意形式：多圖輪播、錄屏展示、實物拍攝、真人出鏡、開箱測評

• 常見創(chuàng)意技巧：網紅達人、頭3s品牌展示、鏡頭轉換、功能展示、分屏展示、科學數(shù)據、前后對比

• 常見創(chuàng)意內容：打折促銷-提升購物欲、產品本身新奇有趣，突出功能賣點、解決生活痛點。

舉例：降噪耳機&可以聽清周圍人說話的骨傳導耳機。

在我們拆分這些素材的要點之后發(fā)現(xiàn)：

TikTok的素材制作沒有想象中復雜，快速的素材更新我們也是可以通過這個方法論達成的！

其次在我們制作素材的時候其實也要去參考整個落地頁電商用戶的轉化路徑，激發(fā)興趣——贏得信任——引導下單，站在用戶的角度去思考。

四、優(yōu)質素材制作思路

1.多個使用場景，突出產品高亮度、強光的關鍵利益點;素材使用高亮形式全程展現(xiàn)半價優(yōu)惠促銷等信息，并通過貼紙增添趣味性、減少跳出率。

2.素材涉及多種不同階段和圈層的人群，包括性別、職業(yè)、年齡等，結合真人使用產品實拍，讓普通人自行傳遞產品輕便、操作性強、效果顯著等利益點，增強可信度、提升親切感;另外，貼紙的使用增強視覺沖擊力。

3.多個使用場景，通過拉近拉遠、放大縮小，轉換不同視角等展示產品多功能和高清晰度等賣點，同時也通過實拍突出產品外形。展現(xiàn)產品使用的前后對比，選取代表性的素人進行拍攝，強有力地體現(xiàn)出產品使用效果立竿見影具有視覺沖擊力。

4.素材開頭最好貼合使用場景(如家居產品在家里使用)，使人感覺身臨其境、代入感極強；其次，體現(xiàn)產品操作簡單、功能性強的特點，進一步刺激消費欲望。

5.如涉及美妝祛痘、戶外修復等產品，可以就相關效果進行對比展示(但需注意尺度，不能過分夸張)，配備口播反問和情景對話，充分吊起觀眾的好奇心，前3-5s即吸睛。

如:推廣美妝產品，醫(yī)生以白袍的職業(yè)形象描繪產品的權威性和功效，刺激關注進行了解轉化！當然通常況下我們在進行素材的制作的時候很多行業(yè)也都是具有共性的，在這里也給大家舉幾個例子：

以上就是關于TikTok素材的制作的一些方法策略！

(內容轉載于魯班跨境通)