互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬物皆可互聯(lián)。在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速發(fā)展下，智能家居落地家家戶戶是遲早的事。說起智能家居這個(gè)詞并不陌生，概念起源很早，但普及還不強(qiáng)。在2014年，谷歌正式收購智能家居品牌Nest之后，國內(nèi)外各類智能家居的研發(fā)與銷售開始進(jìn)入井噴時(shí)代。

歐美國家使用智能家居設(shè)備的意識(shí)要比國內(nèi)早，根據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)麥肯錫的一份報(bào)告顯示，2015年美國家庭使用智能家居設(shè)備的數(shù)量約1700萬戶，兩年后數(shù)值達(dá)到了2900萬。在瑞典調(diào)研機(jī)構(gòu)BergInsight的數(shù)據(jù)中也指出，2020年美國智能家居設(shè)備的市場(chǎng)滲透率高達(dá)35.6%，預(yù)測(cè)2022年美國實(shí)現(xiàn)全屋智能的家庭用戶將達(dá)到6300萬。

嗅到商機(jī)的企業(yè)們紛紛入局，開啟了各自的出海生涯。深圳智能家居企業(yè)極咖科技就是其中一員，經(jīng)歷了快速的發(fā)展階段，在今年上旬完成了數(shù)千萬美元的A輪融資。旗下?lián)碛袃纱笃放?，分別為空調(diào)產(chǎn)品線和智能安防、智能家居、健康清潔設(shè)備、小家電產(chǎn)品線。

據(jù)內(nèi)部透露，企業(yè)正在創(chuàng)造持續(xù)性盈利，2021全年出口額同比增長60%。伴隨家庭生活質(zhì)量的提升，智能家居市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。而選對(duì)產(chǎn)品，出海掘金這事就成功了一半。本文從智能家居出發(fā)，從廚房小家電、居家清潔和健康個(gè)護(hù)細(xì)分賽道中，挖掘海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

一、廚房小家電類

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年全球小家電市場(chǎng)消費(fèi)達(dá)1424億美元，而廚房小家電占比最大，達(dá)到38%。烹飪美食的小家電市場(chǎng)迅速增長，企業(yè)也從中嘗到了甜頭。北鼎科技在2019年嘗試開啟小家電出口業(yè)務(wù)，經(jīng)過多年的布局，海外市場(chǎng)份額持續(xù)增長，2021年?duì)I收同比增長95.63%。近期，北鼎科技的烤面包機(jī)、烤箱、微波爐等多款產(chǎn)品出現(xiàn)在亞馬遜美國站點(diǎn)的熱銷榜單上，單款產(chǎn)品評(píng)分高達(dá)4.7分。

（圖片來源：亞馬遜Best Sellers）

在第一二季度的過渡下，美國廚房小家電銷售將逐漸回歸理性，下半年其消費(fèi)趨勢(shì)也迎來一波增長。相對(duì)而言，賣家布局的盈利空間也會(huì)增加。根據(jù)Jungle Scout數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，廚房小家電近30天搜索量增長了47%，說明美國消費(fèi)者已經(jīng)開始增加對(duì)廚房家電的購物需求。

（圖片來源：Jungle Scout）

小家電類目中，榨汁機(jī)、空氣炸鍋、烤箱、攪拌機(jī)等產(chǎn)品在歐美國家的普及更廣，選擇這些經(jīng)典單品布局時(shí)，賣家需要更加關(guān)注產(chǎn)品使用的安全性。隨著歐美國家對(duì)廚房小家電購物群體逐漸年輕化，在布局上需增加新型潮流的新款式，能更大程度開發(fā)潛在客戶。

（圖片來源：www.saleyee.cn）

二、居家清潔類

過去兩年受疫情的影響，海外用戶對(duì)健康意識(shí)愈發(fā)敏感，逐漸養(yǎng)成清潔習(xí)慣，不僅體現(xiàn)在個(gè)人身上，家庭清潔類產(chǎn)品也成為剛需。在Giving Assistant公布一組數(shù)據(jù)中，美國近五年在家庭方面上的支出增長了16%，其中清潔用品支出上漲了27.8%。清潔用品中，掃地機(jī)器人、空氣凈化器、風(fēng)扇、洗衣機(jī)、智能垃圾桶在海外更受歡迎。正值高溫酷暑季，便攜式空調(diào)在亞馬遜等平臺(tái)上的搜索量飆升?？諝鈨艋髟诠雀枭系脑戮阉髁砍^60萬，歐美國家仍是銷售大頭。而美國消費(fèi)者購買此類產(chǎn)品時(shí)，首先比較看重家庭使用的安全問題，其次是能夠簡化自己的生活方式，帶來更大的便利性。

（圖片來源：www.saleyee.cn）

三、健康個(gè)護(hù)類

由于消費(fèi)者更加追求個(gè)人及家庭的身體健康，健康個(gè)護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展也十分迅猛。Jungle Scout的調(diào)研數(shù)據(jù)里，賣家關(guān)于個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的搜索量在30天內(nèi)激增297%，三個(gè)月飆升近400%。

（圖源：Jungle Scout）

在剛過去不久的會(huì)員日，電動(dòng)牙刷銷售額增長了112%，某大賣一款電動(dòng)牙刷在一個(gè)月內(nèi)銷售額飆升1198%。此外，歐美消費(fèi)者關(guān)于健康按摩產(chǎn)品的需求顯著，包括臉部美容儀、頸部按摩儀、運(yùn)動(dòng)后用來舒緩肌肉的理療產(chǎn)品。具備自動(dòng)化、便攜性、安全指數(shù)高和提升生活效率及質(zhì)量的個(gè)人護(hù)理用品，大大增強(qiáng)了消費(fèi)的使用體驗(yàn)，因此個(gè)性化、智能類正逐漸取代傳統(tǒng)類型的產(chǎn)品。

（圖片來源：www.saleyee.cn）

安防類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)鏈接技術(shù)的發(fā)展下，也成為具有發(fā)展?jié)摿Φ闹悄茉O(shè)備細(xì)分賽道，相關(guān)數(shù)據(jù)表明：到2023年，全球智能家居監(jiān)控市場(chǎng)規(guī)模將超過97億美元。這當(dāng)中包括監(jiān)控?cái)z像機(jī)、嬰兒監(jiān)護(hù)器、智能門鈴、寵物攝像機(jī)等產(chǎn)品，賣家也能從這個(gè)類目中入局開拓智能家居市場(chǎng)。未來，“全屋智能”將逐漸走向“全屋智慧”，智能設(shè)備品類涉及也更廣泛，這將對(duì)智能家居出海企業(yè)提出了更高的要求，不僅產(chǎn)品要滿足智能化，更要實(shí)現(xiàn)高端化、場(chǎng)景化、生態(tài)化和低碳化。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在憑本事的時(shí)代里，更加考驗(yàn)賣家的布局思維和選品眼光。