eBay趕不上電商大潮

面對電商退潮，誰最先倒下？

在新冠疫情造成的電子商務飛快增長之后，現(xiàn)在，eBay卻逐漸失去了這兩年所有的增長，并將在2022年結束時實現(xiàn)2019年的GMV水平。

最近，根據(jù)eBay的財報預測，到2022年結束，eBay的全球商品交易總額(GMV)將達到727-747億美元，這幾乎與其在2019年721億美元的GMV相同。同比來看，eBay的GMV將比2020年的876億美元和2021年的873億美元減少約140億美元。

后疫情時代，eBay落伍

事實上，在截至2020年的5年多時間里，eBay幾乎沒有增長。在疫情剛出現(xiàn)時，由于許多零售商紛紛斷貨，大量買家回到了eBay，導致其在2020年的銷售額增加了140億美元，并在2021年持續(xù)增長，但這最終只是暫時的激增。

eBay在國際市場上的表現(xiàn)比美國更差。在2022年第二季度，eBay的美國GMV仍較2019年第二季度增長15%，但國際GMV卻下降了3%。

在2019年第二季度至2022年第二季度期間，美國的電子商務增長達到了驚人的80%，但eBay在美國銷售額卻只增長了15%，遠遠落后于整體漲幅。

在疫情期間，盡管電子商務滲透率數(shù)據(jù)沒有大幅增長，但電子商務支出大幅增長。也正由于eBay沒有跟上整體步伐，eBay的市場份額從不到10年前的10%下降到了3.5%。

但是，eBay的現(xiàn)狀也并不意味著eBay會一直待在谷底。

垂直領域還有生機

如果拆分來看，從某種意義上說，eBay有數(shù)百家競爭對手，他們選擇了eBay上的一個類別，并改進了選擇、體驗或商業(yè)模式。加起來，它們比eBay更大，估值甚至超過eBay的數(shù)倍。

在2022年eBay投資者日活動中，eBay首席財務官StevePriest分享了一張幻燈片，顯示eBay的垂直領域競爭對手，如StockX、Etsy、Wish、Farfetch等。

據(jù)外媒統(tǒng)計，2018年，有一百多家公司將eBay類別垂直化，此后又有數(shù)百家垂直類別的公司成立。隨著市場的增長，每個子類別最終都變得足夠大，吸引來了眾多以垂直類別為賣點的競爭。

同樣的事情也發(fā)生在亞馬遜身上，事實上許多基于eBay上的商品垂直類別的公司，同時也隸屬于亞馬遜上的分類。

目前，亞馬遜專注于一個平衡的狀態(tài)，使得其大多數(shù)商品能夠在大多數(shù)時間適用于大多數(shù)購物者，事實也證明，亞馬遜是大多數(shù)消費者的選擇。但是當某一個類別亞馬遜不能觸及或者可以改進的時候，空白的空間仍然是巨大的。

但eBay仍然存在優(yōu)勢。目前，eBay仍然有五個類別的銷售額超過100億美元，分別是汽車零部件和配件、電子產(chǎn)品、收藏品、家居和花園，以及時尚類別。

盡管如此，eBay還是重新將重點放在了其精選的類別上，稱之為“重點類別”，以及被稱為“狂熱買家”的高消費用戶。重點類別包括珠寶、運動鞋、手袋和卡片等收藏品。而約占活躍買家的12%的狂熱買家每年在eBay上購物多次，花費也高于普通用戶。

因此，雖然eBay目前處于一個尷尬的定位，不夠垂直，也不夠平均，但隨著eBay專注于利基市場和忠實買家，情況或許會有所好轉。但這可能也意味著，在eBay觸底并適應其新角色之前，GMV和活躍買家將繼續(xù)下滑。

（來源：跨境必讀）