揭開沙特市場神秘面紗 

中東地區(qū)有幾個國家擁有豐富的石油資源。其中，「沙特阿拉伯」不僅是一個巨大的產(chǎn)油國，也是阿拉伯半島上的一個大國，具有重要的文化意義，也是穆斯林的圣地。

巨大的藍(lán)海市場，對于新晉者充滿各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來幾年中東電商整體增長率都將超過20%，越來越多的品牌開始關(guān)注并布局沙特市場。

這一次，我們來分析一下沙特數(shù)字營銷趨勢的最新情況。

01.沙特阿拉伯概況

沙特阿拉伯是阿拉伯半島上面積最大的國家，國土面積215萬平方公里。人口3427萬，是一個以阿拉伯人為主的王國。

雖然總?cè)丝诒戎袊伲?022年總?cè)丝趯⒃黾?.5%，沙特人將增加51.6萬人。沙特的年齡中位數(shù)為 32.4 歲，表明它是一個擁有更多年輕人的國家。因此，可以說是一個擁有大量勞動人口和大量消費者的國家，具有很高的經(jīng)濟(jì)增長潛力。

伊斯蘭教幾乎占宗教的100%，在國內(nèi)有一個麥加，被認(rèn)為是宗教的圣地。世界各地的穆斯林前來朝覲，朝圣者的旅游業(yè)也蒸蒸日上。當(dāng)然，阿拉伯人多的沙特的官方語言是阿拉伯語。

沙特也是一個高度城市化的國家，其84.7% 的人口居住在城市地區(qū)。只有 15.3% 的人在農(nóng)村定居，這被認(rèn)為是由于地區(qū)的荒漠化和缺乏第一產(chǎn)業(yè)。

此外，人均GDP為20,088美元，沙特全國GDP達(dá)到7,033億美元。許多行業(yè)都依賴于石油業(yè)務(wù)，其特點還在于努力創(chuàng)造新的行業(yè)以應(yīng)對近期石油需求的下降。2020年GDP增速為-4.1%，預(yù)計受新冠病毒傳播影響較大，未來有望及時恢復(fù)。

沙特阿拉伯2018-2022年GDP數(shù)據(jù)統(tǒng)計

沙特阿拉伯2018-2022年經(jīng)濟(jì)增長率統(tǒng)計

02.沙特阿拉伯?dāng)?shù)字營銷概述

接下來，我們來看看沙特的數(shù)字化情況。雖然高科技產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)越來越受到關(guān)注，網(wǎng)民數(shù)量為3,484萬，可以說互聯(lián)網(wǎng)幾乎遍及所有人。

以百分比來看滲透率，已經(jīng)達(dá)到了97.9%的人口，可以說沙特國內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)的影響力很高。網(wǎng)民規(guī)模仍在上升，2022年網(wǎng)民數(shù)比上年增長1.5%，用戶數(shù)增加50.5萬。

此外，沙特使用的移動終端多達(dá)4,103萬臺，這意味著每人至少有一臺移動終端被廣泛使用。平均每天的互聯(lián)網(wǎng)使用時間為 8 小時 5 分鐘，很明顯他在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域花費了大量時間。沙特用戶在互聯(lián)網(wǎng)使用時間比上一年增加了20分鐘，可以推斷基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)正在沙特蓬勃擴(kuò)展中。

海外社交平臺近1個月使用頻率統(tǒng)計

03.沙特阿拉伯的社交平臺用戶數(shù)

接下來，我們來看看沙特的社交用戶趨勢。沙特社交用戶數(shù)量已達(dá) 2,930 萬，占總?cè)丝诘?82.3%?？梢哉f幾乎所有人都在使用社交平臺，其影響力在國內(nèi)可以說是巨大的。此外，社交用戶數(shù)量呈上升趨勢，2022年比上年增長5.4%，人數(shù)增加 150 萬人。此外，社交用戶的男女比例顯示，所有主要服務(wù)的 60-70% 為男性，女性用戶數(shù)量較少?？紤]到沙特社交平臺用戶大約40%是女性，可以說用戶群在一定程度上反映了人口比例。

沙特阿拉伯社交平臺用戶數(shù)統(tǒng)計（萬人）

/ SnapChat 用戶數(shù) /

SnapChat 主要在歐洲和美國非常流行，在沙特擁有 2020 萬用戶的龐大人口。

可以看到，SnapChat 廣告的覆蓋率為總?cè)丝诘?56.8%，僅限于互聯(lián)網(wǎng)用戶時為 58.0%，這是一個在沙特具有很高的影響力的社交媒體。另一個特點是男女用戶比例為49.6%，這在沙特很少見?？梢哉f，該服務(wù)在國內(nèi)是更受女性用戶青睞的。作為中國出海中東DTC家居品牌MuCharm，巧妙地結(jié)合SnapChat強(qiáng)大的AR，短視頻，游戲，SnapChat KOL等具有社交屬性的功能，在沙特收獲了大量的粉絲用戶喜愛，不僅提高了品牌知名度，豐富的短視頻效果也讓廣告ROI達(dá)到1:11，實現(xiàn)了品效合一?？梢哉f在沙特做營銷，絕對不可以錯過SnapChat。?/沙特 Facebook用戶數(shù) /

Facebook 是世界上最著名的社交網(wǎng)絡(luò)之一，在沙特擁有 1140 萬用戶。Facebook 廣告的覆蓋率約為總?cè)丝诘?32.0%，互聯(lián)網(wǎng)用戶的覆蓋率為 40.7%。

考慮到互聯(lián)網(wǎng)在沙特的普及，可以說它是一種具有足夠高影響力的媒體。

/ 沙特 Youtube 用戶數(shù) /

Youtube 是全球最大的視頻分享平臺，在沙特擁有 2930 萬用戶。這個數(shù)字在全國是壓倒性的，82.3% 的總?cè)丝诤?84.1% 的廣告覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)用戶。

毫不夸張地說，獲得了各個年齡段用戶的 YouTube 廣告就像電視廣告那樣有價值。

/ 沙特 Instagram 用戶 /

以能夠輕松分享照片和視頻而聞名的 Instagram 在沙特已達(dá)到 1545 萬用戶。Instagram 廣告的覆蓋面已達(dá)到總?cè)丝诘?43.4% 和 44.3% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶。據(jù)估計，大約有二分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶正在觀看 Instagram 廣告。

Instagram也是一個女性用戶較多的社交平臺，雖然主要集中在歐美，但在沙特女性用戶占比51.6%，是KOL聚集最多的社交媒體，時尚·服裝類品牌絕對不可錯過在Instagram上的用戶。

/ 沙特 TikTok用戶

TikTok作為字節(jié)跳動運營的中國社交平臺在全球廣受歡迎，在沙特擁有約2237萬用戶。廣告覆蓋率達(dá)到全國 18 歲以上人群的 87.9%。

此外，與許多國家不同，它是沙特男性用戶非常受歡迎的社交媒體平臺。具體來說，60.9%的用戶為男性，39.1%為女性，男性比例高出1.5倍。

/ 沙特 Twitter用戶 /

Twitter在日本和沙特都非常流行，甚至在沙特，用戶數(shù)也高達(dá)1410萬，可見其影響力很大。沙特是 Twitter 最大的市場之一。沙特人即將通過推特表達(dá)他們的想法和愿望。

Twitter 廣告的覆蓋面占總?cè)丝诘?39.6%，占所有沙特互聯(lián)網(wǎng)用戶的 40.5%。

/ 沙特 Linkedin用戶 /

LinkedIn 作為商務(wù)人士的社交平臺正在增加其用戶數(shù)，在沙特擁有 610 萬用戶。LinkedIn廣告的覆蓋面是總?cè)丝诘?7.1%，即使限于互聯(lián)網(wǎng)，也只有17.5%左右。

與其他社交媒體相比，這是一個有點令人不快的數(shù)字，但可以說這是自然的，因為社交平臺并不是LinkedIn最主要的特性。

/ 沙特 Facebook Messenger 用戶 /

根據(jù) Meta 的廣告資源中公布的數(shù)據(jù)，截至 2022 年，F(xiàn)acebook 的消息功能 Facebook Messenger 擁有 770 萬沙特用戶。Facebook Messenger 的廣告覆蓋率為總?cè)丝诘?21.6%，互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣告覆蓋率為 27.5%。

04.沙特阿拉伯市場搜索引擎份額

與其他國家一樣，沙特最受歡迎的搜索引擎是Google。Google在沙特的份額達(dá)到了96.6%，

目前無人能敵。Bing位居第二，但占比仍為 2.06%，因此 Google 的份額在沙特具有壓倒性優(yōu)勢。

沙特阿拉伯搜索引擎平臺市場占有率統(tǒng)計

05.沙特阿拉伯搜索語言

沙特是一個官方語言為阿拉伯語的國家，搜索語言多為阿拉伯語。由于該國的外語翻譯在一定程度上取得了進(jìn)展，所有知名關(guān)鍵字都用阿拉伯語搜索是很常見的。

06.沙特阿拉伯用戶最初通過什么方法了解到新的品牌和商品？

正在通過社交營銷提高對新產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識。調(diào)查顯示，超過80%的人表示會通過社交平臺了解新產(chǎn)品信息，可見其影響力很大。

                                                                            沙特用戶對新品牌&新商品了解途徑統(tǒng)計

07.沙特阿拉伯用戶通過什么方式尋找到品牌/商品？

社交平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)也被積極用于深入挖掘有關(guān)新產(chǎn)品的信息。除了社交平臺，沙特用戶還通過問答社區(qū)網(wǎng)站和BBS論壇等媒體更深入地研究產(chǎn)品信息。

沙特用戶對新品牌&商品主動尋找方式統(tǒng)計

08.沙特阿拉伯用戶設(shè)備的比例（電腦/智能手機(jī)/平板電腦）

在沙特，用于互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備中有 92.3% 是智能手機(jī)。其次是電腦57.1%，平板電腦占比23.5%，但毫無疑問，它的前提是與智能手機(jī)一起使用。

09.總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)在沙特十分普及，其影響力可以說是巨大的。擁有大量的社交媒體用戶，并且沙特用戶每天在互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺上花費的時間也很多。在發(fā)展數(shù)字營銷時，對于中國的品牌方重要的是要充分了解這個國家的互聯(lián)網(wǎng)狀況，用戶需求洞察，并使用極具吸引力的媒體和營銷策略。

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