前段時(shí)間，元宇宙成為了最流行的詞語(yǔ)之一，眾多科技巨頭爭(zhēng)相入局，賣(mài)家之間也不斷被熱議。

元宇宙是什么？

字面含義就是“超越于現(xiàn)實(shí)宇宙的另外一個(gè)宇宙”，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過(guò)程，需要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造。簡(jiǎn)而言之，能夠讓你身臨其境的感受體驗(yàn)商品，就像逛街一樣，可以在身上試穿。

1.沃爾瑪進(jìn)軍元宇宙

最近，零售巨頭沃爾瑪（Walmart）似乎正準(zhǔn)備進(jìn)軍“元宇宙”領(lǐng)域，并計(jì)劃創(chuàng)建自己的加密貨幣和NFT（非同質(zhì)化代幣）。

據(jù)外媒報(bào)道，上月底沃爾瑪總共提交了七份單獨(dú)的申請(qǐng)，表明其制造和銷(xiāo)售虛擬商品的意愿。內(nèi)容包括電子產(chǎn)品、家居裝飾、玩具、體育用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。在另一份文件中，沃爾瑪表示，它將向用戶提供虛擬貨幣和非加密貨幣。

（圖片來(lái)源：GerbenIntellectual Property）

正在通過(guò)元宇宙努力探索新興技術(shù)將如何塑造未來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)。并且，過(guò)去一段時(shí)間，沃爾瑪一直在測(cè)試其新想法，其中有些想法會(huì)變成產(chǎn)品或服務(wù)，最終到達(dá)客戶手中。

沃爾瑪公司發(fā)言人只表示，不會(huì)分享更進(jìn)一步的訊息，會(huì)持續(xù)探索新興技術(shù)可能如何塑造未來(lái)的消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)，“我們不停測(cè)試新的構(gòu)想。有些構(gòu)想會(huì)變成產(chǎn)品或服務(wù)，供顧客使用。我們也反復(fù)測(cè)試、迭代一些構(gòu)想，且從中學(xué)習(xí)”。

沃爾瑪推出NFT，一方面可能是為了迎合新生代消費(fèi)群體的喜好；另一方面，NFT等有可能成為未來(lái)元宇宙的通行支付手段，而支付對(duì)于零售至關(guān)重要。

2.為什么元宇宙這么火？

2021年秋，F(xiàn)acebook集團(tuán)正式將母公司的名字改為Meta。簡(jiǎn)單的更名，意味著原本的公司定位被徹底改變，Meta將高調(diào)領(lǐng)軍開(kāi)創(chuàng)“元宇宙”領(lǐng)域。

這帶動(dòng)了一波趨勢(shì)。在Facebook之后，越來(lái)越多的實(shí)體業(yè)界公司開(kāi)始嘗試跟進(jìn)入場(chǎng)，進(jìn)駐元宇宙領(lǐng)域。其中最顯眼的，是線下有著雄厚店面實(shí)力的零售業(yè)、服飾業(yè)巨頭們，也紛紛于此競(jìng)逐。

圖片來(lái)源百度

耐克在2021年11月初曾提交一系列商標(biāo)申請(qǐng)，預(yù)示了其銷(xiāo)售虛擬品牌運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的計(jì)劃。當(dāng)月晚些時(shí)候，耐克還表示，將與Roblox合作創(chuàng)建一個(gè)名為Nikeland的線上世界。去年12月，耐克收購(gòu)了虛擬運(yùn)動(dòng)鞋公司RTFKT，但并未公開(kāi)其收購(gòu)金額。

CB Insights的一份報(bào)告概述了零售商和大品牌可能想要進(jìn)行此類(lèi)投資的一些原因，其中最大原因可能是因?yàn)檫@些投資可能會(huì)給這些企業(yè)提供新的收入來(lái)源。

3.元宇宙能成為跨境電商的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

電商平臺(tái)1.0時(shí)代，靠圖文展示產(chǎn)品，很難讓顧客了解到全貌，因?yàn)槊枋龊蛯?shí)物差距過(guò)大，導(dǎo)致退貨率高居不下。

直播帶貨屬于電商2.0時(shí)代，能夠讓人全方位的看到產(chǎn)品，體驗(yàn)感大幅提升，所以搶走了傳統(tǒng)電商的流量。元宇宙電商會(huì)是電商3.0時(shí)代嗎？

新興的商業(yè)模式層出不窮，稍有懈怠就會(huì)被淘汰，很難存在穩(wěn)固的百年老店。沃爾瑪應(yīng)該也是意識(shí)到了這一點(diǎn)，不擁抱新興事物，就有被邊緣化，甚至被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

元宇宙可以提升用戶體驗(yàn)。“未來(lái)，元宇宙購(gòu)物將不再是對(duì)著二維屏幕滑動(dòng)鼠標(biāo)，而是會(huì)帶來(lái)更加沉浸式的體驗(yàn)，身臨其境享受剁手的感覺(jué)。但理想效果的達(dá)成，不是現(xiàn)有技術(shù)有段能夠?qū)崿F(xiàn)的，還需要依賴(lài)元宇宙配套的技術(shù)進(jìn)步。”

目前，對(duì)于各品牌、公司來(lái)說(shuō)，是否入局元宇宙是面臨的一個(gè)選擇，如果不進(jìn)場(chǎng)則意味著會(huì)錯(cuò)失潮流。但是把握住潮流，如何打好“元宇宙”這張牌更是一個(gè)問(wèn)題。

在進(jìn)入電商時(shí)代后，沃爾瑪因?yàn)槟_步的落后在許多領(lǐng)域失去了自己的優(yōu)勢(shì)地位。這一次搶先一步進(jìn)入虛擬時(shí)代后，沃爾瑪能憑此扳回一城嗎？元宇宙會(huì)是跨境電商后的下一個(gè)風(fēng)口嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
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