老齡化疊加新冠疫情，歐美經(jīng)濟負增長已成定局，但非洲依然有國家維持著7%—9%的GDP增長。

2020年可謂是歐美電商革命的元年，在新冠疫情的打擊下實體店遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，大量歐美民眾不得已選擇了網(wǎng)上購物，這在交通便利，超市發(fā)達的西方社會可謂百年一遇的轉(zhuǎn)機，所以2020當(dāng)年歐美電商行業(yè)迎來集體爆發(fā)，在實體零售萎縮19%的大前提下，電商業(yè)務(wù)同比大增292%，一舉奠定了西方普及電商的基礎(chǔ)（歐美在過去10年電商并不是主流購物方式）。

從2020年開始，美國、英國GDP持續(xù)萎縮

但覆巢之下無完卵，歐美電商的集中爆發(fā)是因為疫情泛濫，實體凋零的客觀因素導(dǎo)致的，并不是經(jīng)濟繁榮，行業(yè)主動出擊的結(jié)果，歐美GDP在疫情打擊后的2020年持續(xù)萎靡，平均增速在-2%以上，2022年美國新年階段的電商數(shù)據(jù)整體不及預(yù)期，可見疫情電商紅利基本結(jié)束，并且伴隨美國12月將近7%的通脹指數(shù)，美國今年黑五期間的銷售額迎來首次下降。

電商藍?！侵?/span>

深耕紅海不如走向深藍，這是跨境圈常說的一句名言，與其在競爭激烈的存量市場互相廝殺，爭取那可憐的內(nèi)卷收益，還不如把眼光放在其它嶄新的增量市場之中，在行業(yè)瀕臨變革的時候，及時調(diào)整方向比故步自封的努力更重要，而非洲市場無疑是電商領(lǐng)域中的新藍海！ 

非洲埃塞俄比亞最近十年保持了將近10%的經(jīng)濟增長

非洲的埃塞俄比亞已經(jīng)連續(xù)保持了十年的經(jīng)濟高增長，平均年增速10%，即便考慮到近兩年的疫情影響也維持了平均7%的水平，并且由于中國的基建援助和制造業(yè)的向下轉(zhuǎn)移，埃塞的電商購物年復(fù)合增長在28%以上。

跨境電商正在非洲迎來跑馬圈地時代

潛力之洲

而受益于石油探明儲量的暴漲，尼日利亞也是非洲近來炙手可熱的經(jīng)濟明星，曾經(jīng)出現(xiàn)過單年GDP20%以上的魔鬼增速，人均收入也因資源行業(yè)的拉動而水漲船高，再加上國內(nèi)擁有2億人口，基礎(chǔ)消費規(guī)模龐大，非洲跨境電商有相當(dāng)多是以尼日利亞為總部向外輻射的，在非洲有電商之母的美譽。

非洲“亞馬遜”

尼日利亞的Jumia是非洲首家獨角獸，被稱為“非洲亞馬遜”。其業(yè)務(wù)模式與Amazon很相似，經(jīng)營范圍廣泛、產(chǎn)品類型豐富，目前覆蓋了肯尼亞、尼日利亞、埃及、巴基斯坦等十多個國家。2012年，Jumia就開始自建本地派送團隊，獨立完成從購買到配送的閉環(huán)，主要城市區(qū)域派送時間為1-2天; 2014年，Jumia在肯尼亞市場銷售額同比增長900%，同年獲得1.5億美元投資，市值為5.55億美元，并且隨著非洲整體工業(yè)化的進展，未來Jumia的市值突破100億大關(guān)只是時間問題。

強大的疫情抗性

非洲是世界所有大洲中最年輕的大陸，人口中位數(shù)年齡僅有18歲，和歐美一眾老齡化國家有本質(zhì)區(qū)別。這除了代表未來具有超高的消費潛力，在疫情泛濫的今天同樣具備足夠的抵抗能力，眾所周知新冠疫情主要針對老年人下手，對免疫能力完善的青少年影響相對較小，平均青年重癥率不足1%，這對非洲來說無疑是不幸中的大幸。

事實上疫情對青少年的影響是很低的

同樣是“開放式”防疫，非洲的人口結(jié)構(gòu)從先天上就對歐美形成降維打擊，年輕化的非洲即使什么也不做，經(jīng)濟抵抗力也會比歐美強。這也是非洲跨境電商在最近幾年迎來蓬勃發(fā)展的原因之一。

過去20年非洲人口加速上升

再加上中國一帶一路走出去戰(zhàn)略非洲國家占了將近一半的份額，有中國的資金，有中國的技術(shù)，再加上自身龐大的內(nèi)需市場，非洲的經(jīng)濟上限還遠未到來，這也是中國跨境電商企業(yè)頻頻出海非洲的底層原因。

新興平臺盤點

目前在非洲的跨境電商主要有：

一、尼日利亞的Konga，成立于2012年，2015年初已成為該地區(qū)訪問量第一的電商平臺，市值為1.9億美元，Konga是尼日利亞首屈一指的在線購物圣地，該網(wǎng)站原本是一家專注于嬰兒、美容和個人護理類商品的電商，在2013年開始擴充自己的商品門類，目前已經(jīng)是一家品類健全的綜合性電商平臺。

Kilimall真正的中國人不騙中國人

二、Kilimall——由中國人創(chuàng)辦的非洲第二大電商平臺，由前華為員工創(chuàng)辦，創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)就是跨境電商，把中國品牌引進非洲。目前，該平臺日單量700單左右，月銷售額近1000萬元人民幣，約有1000家商戶入駐。

相比成熟的Jumia，作為后起之秀的Kilimall和Konga無疑擁有更多機會，平臺本身也會把自身流量更多的讓渡于商家，以抗衡Jumia在非洲的蠶食。相比衰退的歐美市場，蓬勃的非洲將會是跨境人的新賽道。