自4月底以來，許多大賣因海量SKU的鋪貨模式而走向沒落。自那起，在跨境電商行業(yè)，關(guān)于“亞馬遜鋪貨模式是否真的已經(jīng)到了淘汰邊緣”的討論就一直不絕于耳。

鋪貨模式究竟能走多遠(yuǎn)還真不好說，但亞馬遜近日的一則公告，極有可能加速鋪貨模式的消亡。同時，速賣通也在“逼迫”鋪貨模式賣家轉(zhuǎn)型……

亞馬遜發(fā)布新庫存政策，滯銷庫存將血本無歸？

近日，亞馬遜歐洲站更新了FBA捐贈計劃：儲存在法國運營中心的退貨或冗余庫存將無法退還給賣家，而是通過亞馬遜物流捐贈計劃進(jìn)行捐贈。

公告內(nèi)容顯示：鑒于法國即將出臺循環(huán)經(jīng)濟(jì)法規(guī)，今后，存儲在法國運營中心的退貨或冗余庫存將通過亞馬遜物流捐贈計劃進(jìn)行捐贈。賣家無法選擇退還貨物，且亞馬遜有資格接受捐贈任何陳舊或無法銷售的庫存。

目前，這項政策只在法國推行。

亞馬遜這則公告一經(jīng)發(fā)出，瞬間引發(fā)了許多賣家的恐慌，擔(dān)心自己的滯銷庫存將血本無歸！并且存在未來全站點推行的可能。

畢竟，亞馬遜多站點的倉儲容量壓力一直很大！

這樣的一則公告，無疑再次將鋪貨模式推上風(fēng)口浪尖。在亞馬遜越來越嚴(yán)苛的政策以及封號浪潮下，鋪貨賣家似乎成了跨境電商金字塔最底端的人。

賣家業(yè)績過低遭亞馬遜封店

與此同時，亞馬遜又針對店鋪長期沒有出單（已在發(fā)倉路上的也不行）或長期空置（20天及以上）等低績效賣家發(fā)起了新一輪掃號。

目前已有不少賣家因績效過低收到亞馬遜的封店懲罰：我們無法驗證與您的賣家賬戶相關(guān)的信息，或者沒有收到任何關(guān)于您的商品或銷售歷史的新信息。

被封號的賣家可以在收到通知后90天聯(lián)系亞馬遜相關(guān)郵箱，請求結(jié)算未結(jié)訂單，亞馬遜將進(jìn)行單獨調(diào)查以評估賬號，但是賬號一經(jīng)停用便無法申訴恢復(fù)。

事實上，不止亞馬遜，速賣通也在清退一部分不符合考核標(biāo)準(zhǔn)的商家。

速賣通強(qiáng)制清退低銷賣家

12月上旬，有不少服裝類目的商家表示被平臺強(qiáng)制清退了。

其中一位商家透露：“2個店鋪，一個沒出單的沒被清類目，一個出單的反而被請退出類目?！弊稍兒蟮玫降那逋死碛蔀椋?/span>銷售額不達(dá)標(biāo)。

早在今年9月份，速賣通平臺已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于服裝服飾經(jīng)營大類，主要經(jīng)營男裝、女裝的商家的銷售額考核指標(biāo)。

服裝銷售額的考核標(biāo)準(zhǔn)為：連續(xù)365天，跨境老商家的店鋪銷售額需≧10000美元，新商家的店鋪銷售額需≧5000美元，不符合標(biāo)準(zhǔn)則視為未達(dá)標(biāo)，將被實施店鋪主營經(jīng)營大類退出措施，退出經(jīng)營大類后，90天無法重新加入任何經(jīng)營大類。

可見速賣通已經(jīng)開始淘汰一些不規(guī)范運營、銷售額低的店鋪。簡單鋪貨的商家基本都受到了限制，因為鋪貨的店鋪在產(chǎn)品上沒有更深入的精細(xì)化運營，想要達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)，難度相對會高一些。

而鋪貨型賣家如何轉(zhuǎn)型，也已經(jīng)成了賣家們的關(guān)鍵問題。

如今國內(nèi)許多跨境賣家做的都是鋪貨模式。大抵是大賣以走量、低價收購庫存模式。而中小賣家直接采集1688等平臺上的信息，等有訂單后再進(jìn)行發(fā)貨。

但這些都存在弊端，從亞馬遜和速賣通兩大跨境電商平臺發(fā)布的公告也可預(yù)見，鋪貨模式終究還是有限制的，且如今以鋪貨為主的大賣也已為數(shù)不多。

所以，如今想要做跨境電商，門檻必然高了很多。賣家不僅要提升自身的運營能力，還需要強(qiáng)化供應(yīng)鏈，精細(xì)化運營產(chǎn)品，提升消費者的購買體驗，被消費者青睞，才能在各類目中獨占鰲頭。

（來源：跨境live）