廣告巨頭遭遇數(shù)據(jù)缺失困局

Facebook是精準(zhǔn)廣告投放中的佼佼者，因此對(duì)于絕大多數(shù)做獨(dú)立站的商家來說，F(xiàn)acebook廣告投放是他們的首選項(xiàng)。但就在今年不管是商家還是Facebook都遇到一個(gè)讓人無比頭疼的問題，那就是IOS14推出的新規(guī)定，用戶可以對(duì)應(yīng)用是否采集用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行選擇。也就是當(dāng)大家更新IOS系統(tǒng)后，首次打開APP時(shí)會(huì)遇到的提示：是否允許應(yīng)用程序追蹤。

對(duì)于個(gè)人而言，這個(gè)政策一定程度上可以防止個(gè)人隱私泄露，但是對(duì)于依賴應(yīng)用獲取用戶數(shù)據(jù)、定位用戶喜好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放的Facebook來說，卻是一個(gè)噩耗。

基于大量的IOS14用戶選擇了禁止Facebook應(yīng)用采集用戶數(shù)據(jù)的行為，F(xiàn)acebook難以在IOS14的設(shè)備上獲取更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的缺失。而轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)缺失會(huì)影響運(yùn)營(yíng)人員對(duì)Facebook投放效果的判斷。Facebook廣告的轉(zhuǎn)化模型也因?yàn)閿?shù)據(jù)的減少，轉(zhuǎn)化人群的標(biāo)簽和特征不再像以往那么清晰。

Ueeshop上線Facebook數(shù)據(jù)輔助工具

Facebook廣告數(shù)據(jù)大幅漏報(bào)、廣告投放的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率也在下降，讓商家頭疼不已。為此，Ueeshop積極尋找解決辦法，“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”由此上線。

以往，F(xiàn)acebook Pixel通過關(guān)聯(lián)用戶賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的上報(bào)記錄。IOS14限制采集用戶隱私后，部分用戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)因?yàn)闊o法關(guān)聯(lián)賬戶而無法上報(bào)記錄，數(shù)據(jù)因此缺失。

而使用“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤上報(bào)則與Facebook Pixel不同，它無需關(guān)聯(lián)訪問者的賬戶信息，而是通過帶有標(biāo)識(shí)的廣告落地頁(yè)鏈接對(duì)不同廣告系列、廣告組及廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤上報(bào)。

使用“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”可以很大程度上解決轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)缺失的問題。運(yùn)營(yíng)人員可以更準(zhǔn)確地獲取Facebook整個(gè)渠道甚至各個(gè)廣告系列、廣告組和廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)及ROI，從而及時(shí)調(diào)整投放方向及預(yù)算，減少盲投的情況。

三步簡(jiǎn)單操作，

玩轉(zhuǎn)“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”

步驟一：登錄Ueeshop后臺(tái)，在應(yīng)用商城找到并安裝“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”，點(diǎn)擊添加Facebook廣告賬戶（Account ID）

步驟二：點(diǎn)擊下載Chrome瀏覽器插件，安裝成功后啟用擴(kuò)展程序，在Facebook廣告后臺(tái)開啟數(shù)據(jù)輔助上報(bào)功能

步驟三：點(diǎn)擊復(fù)制Ueeshop后臺(tái)提供的參數(shù)，填寫到落地頁(yè)網(wǎng)址結(jié)尾

之后，在Facebook廣告后臺(tái)的定制欄目里設(shè)置廣告系列編號(hào)、廣告組編號(hào)、廣告編號(hào)、成效、花費(fèi)金額、廣告花費(fèi)回報(bào)（ROAS）-購(gòu)物等六個(gè)指標(biāo)，即可實(shí)時(shí)評(píng)估廣告效果，精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)廣告成效。（更多說明可移步Ueeshop幫助中心查看，或聯(lián)系您的專屬客服）

輔助工具的不足

但是令人遺憾的是，“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”并不能完全消除IOS14隱私政策的影響。它的作用僅限于記錄轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因?yàn)闊o法關(guān)聯(lián)訪問者的賬戶信息，對(duì)轉(zhuǎn)化人群的標(biāo)簽和特征同樣無法形成，難以反哺Facebook廣告模型的優(yōu)化。

不過在沒有更好的方法出現(xiàn)之前，“Facebook數(shù)據(jù)輔助工具”也是商家最好的選擇了。