根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)一是2021年最大的網(wǎng)上購(gòu)物日，2021年銷售額為107億美元，而2020年網(wǎng)一的銷售額是108億美元，跟2020對(duì)比少了1億美元，同比下降1.4%，但符合預(yù)期。

Adobe報(bào)告稱，從11月1日到29日，消費(fèi)者已經(jīng)在網(wǎng)上花費(fèi)了1098億美元，比去年增長(zhǎng)了11.9%。到目前為止，有22天消費(fèi)者的支出額超過30億美元，而在2020年的這個(gè)時(shí)候只有9天。在網(wǎng)絡(luò)星期一，智能手機(jī)占在線銷售額的40%(與臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦相比)，同比增長(zhǎng)8.4%。

從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一在線消費(fèi)支出是339億美元，網(wǎng)絡(luò)星期一下降1.4%，黑色星期五下降1.3%，為89億美元，而感恩節(jié)持平，為51億美元。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示:“消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)星期一的支出增長(zhǎng)速度不如去年?！边@再次證實(shí)，許多消費(fèi)者在購(gòu)物季早些時(shí)候已經(jīng)滿足了他們的購(gòu)物欲望。盡管如此，我們?nèi)匀活A(yù)計(jì)今年的電子商務(wù)季將創(chuàng)下紀(jì)錄。”

缺貨問題突出

截止到2021年11月29日，缺貨問題比2020年1月疫情期間增加了169%，比2019年11月增加了258%。

Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示:“在10月的早期打折活動(dòng)中，消費(fèi)者不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)星期一和黑色星期五等大型購(gòu)物日等待打折。消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)和產(chǎn)品可用性的日益認(rèn)識(shí)進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)。消費(fèi)者將10月和11月的網(wǎng)上消費(fèi)分散開來，使我們有望迎來一個(gè)仍將打破網(wǎng)購(gòu)記錄的季節(jié)。”

實(shí)體店客流量高于去年低于2019年

RetailNext數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，周五至周日的客流量下降了18%，盡管商品的平均票價(jià)比2019年高出15%以上，但銷售額基本持平。價(jià)格上漲不會(huì)阻止購(gòu)物者購(gòu)買新的節(jié)日服裝，也不會(huì)阻止他們從購(gòu)物清單上刪除商品?！?/span>

實(shí)體店的購(gòu)物訪問量也下降至2019年疫情前的水平，但與2021年相比出現(xiàn)了強(qiáng)勁上升。11月室內(nèi)購(gòu)物中心的客流量較2021年增長(zhǎng)84%，較2019年下降9%。戶外購(gòu)物中心同比增長(zhǎng)45%，同比下降9%。2021年許多零售商面對(duì)供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)和勞動(dòng)力短缺問題，在銷售假日遭受打擊。

與2019年相比，黑色星期五在商店訪問中的主導(dǎo)地位降低

與2021年相比，黑色星期五商店的訪問量大幅增加，在大賣場(chǎng)領(lǐng)域，倉(cāng)儲(chǔ)式俱樂部和折扣商店的客流量增長(zhǎng)了16%至32%，好市多(Costco)、塔吉特(Target TGT)、山姆會(huì)員店(Sam 's Club)和沃爾瑪(Walmart)的客流量增長(zhǎng)了2.1%。

百貨商店的增長(zhǎng)幅度從26%到108%不等。與2019年相比，百貨商店客流量下降了18%至27%。與2021年相比，特價(jià)商品行業(yè)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，tj Maxx、Ross Stores和Burlington等主要零售商的門店客流量增長(zhǎng)從34%到42%不等。

黑色星期五也仍然是實(shí)體店假日零售季節(jié)的中心。

（原創(chuàng)：跨境知道）

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