近兩年來(lái)，亞馬遜對(duì)“刷單”行為，懲罰力度相當(dāng)大。那些從事亞馬遜運(yùn)營(yíng)比較久的賣家應(yīng)該有發(fā)現(xiàn)：前幾年，對(duì)于賣家們的日常“刷單”（以前叫“送測(cè)”）行為，亞馬遜長(zhǎng)期保持睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。沒(méi)想到最近兩年開(kāi)始瘋狂打壓，嚴(yán)懲不貸了。

     亞馬遜此舉其實(shí)也不難理解。任何第三方交易平臺(tái)，為了保證買賣雙方的共同利益，必須要制定一套嚴(yán)格的機(jī)制與規(guī)則。買賣雙方只有共同遵守游戲的規(guī)則，才能愉快地“玩”下去。

否則，就會(huì)被踢出局。比如，今年四月份開(kāi)始，亞馬遜的“封殺令”又開(kāi)始上演了，被波及的幾乎都是類目Top級(jí)賣家，比如傲基、帕拓遜、澤寶、有棵樹(shù)、Fairywill等，這些中國(guó)頂級(jí)賣家的年銷售額都是過(guò)億（美元）的。

     就拿Fairwill來(lái)說(shuō)，他們的電動(dòng)亞馬遜近幾年來(lái)一直是亞馬遜最暢銷的品牌之一。基本上穩(wěn)居前五。據(jù)相關(guān)報(bào)道，F(xiàn)airwill累計(jì)銷量已超過(guò)500萬(wàn)，產(chǎn)品出口多達(dá)35個(gè)國(guó)家地區(qū)。而且在半年前，F(xiàn)airwill已獲得“2020年亞馬遜最具價(jià)值品牌”，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委給予了很高的評(píng)價(jià)?？扇f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)被亞馬遜公開(kāi)宣傳的模范生，竟然翻車了。

     這次的亞馬遜“大清洗”時(shí)間持續(xù)了三個(gè)多月，眾多頭部賣家都遭遇了嚴(yán)重的打擊。有的甚至全軍覆沒(méi)，從此退出“江湖”。這些大賣被封號(hào)，絕大部分都是因?yàn)椴倏v評(píng)論。由此可見(jiàn)，亞馬遜對(duì)“刷單”行為嚴(yán)格處理的態(tài)度相當(dāng)堅(jiān)決。如此“高壓”政策下，中小賣早已瑟瑟發(fā)抖，不知該如何突圍。

     許多提前布局獨(dú)立站的賣家，此次因?yàn)椤靶】ㄆ憋L(fēng)波也深受打擊。因?yàn)楸旧愍?dú)立站的引流成本就很高，很多人就是用小卡片來(lái)把第三方平臺(tái)的訂單流量引到自己的獨(dú)立站，這種方式可以大大降低引流成本。但是如今小卡片也不能用了，大家都在尋找其他比較好的替代方式。

    前不久，身邊有幾個(gè)賣家朋友提到他們最近在使用一種新的引流方式來(lái)解決以上提到的問(wèn)題，他們的新“武器”就是——產(chǎn)品防偽碼。

     簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是給每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)唯一對(duì)應(yīng)的“防偽碼”，打印出來(lái)貼在產(chǎn)品標(biāo)簽或說(shuō)明書(shū)上，買家在購(gòu)買產(chǎn)品之后，根據(jù)提示訪問(wèn)賣家的官網(wǎng)或獨(dú)立站，在相應(yīng)的頁(yè)面或位置輸入防偽碼，即可驗(yàn)證產(chǎn)品是否是正品。這種方式有幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1）  完美規(guī)避“小卡片”風(fēng)險(xiǎn)。

2）  正品防偽驗(yàn)證，可以提高產(chǎn)品檔次和品牌形象。

3）  防偽驗(yàn)證結(jié)合售后保修等服務(wù)，大大提高官網(wǎng)訪問(wèn)率。

4）  對(duì)防偽碼進(jìn)行標(biāo)簽分類，可區(qū)分客戶來(lái)源。

5）  操作簡(jiǎn)單，成本經(jīng)濟(jì)劃算。

     至于怎么生成和驗(yàn)證防偽碼，有能力和條件的賣家可以自己開(kāi)發(fā)個(gè)小程序加載到自己的官網(wǎng)或獨(dú)立站上。如果覺(jué)得自己開(kāi)發(fā)太麻煩，也可以用第三方的應(yīng)用或者插件，比如Shopify的應(yīng)用市場(chǎng)里的“Anti-fake Code verify”插件。這款插件可以免費(fèi)安裝到賣家的官網(wǎng)或獨(dú)立站上，在線生成防偽碼并提供驗(yàn)證功能。

     作為平臺(tái)賣家來(lái)說(shuō)，不管是采用什么方式來(lái)引流，都應(yīng)該以安全合規(guī)為前提，在日常的運(yùn)營(yíng)工作中這點(diǎn)也應(yīng)該是一切運(yùn)營(yíng)技巧和手段的前提。只要保證好自己帳號(hào)的健康度，在平臺(tái)不斷規(guī)范，政策不斷收緊的過(guò)程中，當(dāng)其他人因此出現(xiàn)危機(jī)的時(shí)候，也許就是你借機(jī)突圍的時(shí)候。