想要玩轉(zhuǎn)Walmart平臺(tái)？還不趕緊學(xué)習(xí)一下如何優(yōu)化Walmart Listing

Walmart.com是今年美國(guó)跨境電商平臺(tái)除亞馬遜以外最熱門的一家，當(dāng)然也是源于其優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)——僅第一季度的銷售額就增長(zhǎng)了37%。因此，如果你準(zhǔn)備跟上潮流并在 Walmart.com 上銷售，最基本的你需要知道如何能在Walmart.com上創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品listing頁面，有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的listing與 在Walmart.com 上的產(chǎn)品展示位置直接相關(guān)，這將對(duì)你沃爾瑪業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)帶來非常直觀的影響。

在Walmart.com 上撰寫產(chǎn)品listing的標(biāo)題

首先，你的產(chǎn)品需要有一個(gè)合適的標(biāo)題和足夠的信息，但不要過多。標(biāo)題應(yīng)包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱、尺碼（根據(jù)品類）和一些其它產(chǎn)品細(xì)節(jié)。Walmart.com Guideline的建議規(guī)則為：

品牌名稱 + 尺碼（根據(jù)品類）+ 品質(zhì)定義 + 商品名稱 + 款式 + 包裝數(shù)量

標(biāo)題中每個(gè)字母的第一個(gè)單詞應(yīng)大寫，連詞、介詞、首字母縮略詞等除外——盡可能避免使用全部大寫。此外，避免在標(biāo)題中使用特殊字符。

在Walmart.com 上呈現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片

listing中最吸引人的地方就是圖片。這一點(diǎn)再怎么強(qiáng)調(diào)也不為過：專業(yè)的圖片可以建立消費(fèi)者的信任并提高轉(zhuǎn)化率。

研究表明，79% 的買家會(huì)瀏覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，專業(yè)的、詳細(xì)的圖像會(huì)極大的吸引他們。并且只有圖片引起了他們的注意，他們才會(huì)閱讀產(chǎn)品的描述和其它信息，最終會(huì)結(jié)合頁面所有的信息決定是否購(gòu)買。所以優(yōu)秀的圖片是促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化的第一步也是最關(guān)鍵的一步。

在Walmart.com 上撰寫詳細(xì)的產(chǎn)品說明

Walmart 產(chǎn)品描述分為三個(gè)部分：主要描述（或簡(jiǎn)短描述）、主要特征（或詳細(xì)描述）和屬性。以下是一個(gè)示例：

主要描述

主要描述應(yīng)該是對(duì)話式的，同時(shí)展示對(duì)產(chǎn)品的深入了解。用它來幫助建立你的品牌形象。你的目標(biāo)是提供盡可能多的信息，同時(shí)盡可能多地安排關(guān)鍵字。如果可能，請(qǐng)?jiān)诖嗣枋鲋兄貜?fù)產(chǎn)品名稱。

記得要使用盡可能多的同義詞。如果你要銷售襯衫，請(qǐng)嘗試添加其他詞，例如“上衣”，并使用盡可能多的適用描述詞，例如“背心”、“掛脖”、“T恤”、“束腰外衣”、“套頭衫”等。

主要特征

展示產(chǎn)品的主要功能，讓你的客戶輕松快速地了解你的產(chǎn)品。你的主要功能應(yīng)該具有同樣的描述性特征，并盡可能提供與主要描述一樣多的信息。

請(qǐng)記住將最重要的關(guān)鍵功能放在首位，并且像主要描述一樣，包含盡可能多的關(guān)鍵字。使用關(guān)鍵功能調(diào)出重要信息、技術(shù)規(guī)格和特定類別的詳細(xì)信息。但要小心避免主要描述和主要特征之間的重復(fù)和冗余以影響閱讀體驗(yàn)。

屬性

最后一個(gè)是屬性部分。技術(shù)規(guī)格、產(chǎn)品尺寸、顏色、尺碼等，以圖表形式呈現(xiàn)，當(dāng)然，提供的屬性肯定是越多越好。

上傳你的listing時(shí)要特別注意可發(fā)現(xiàn)性屬性，這些屬性可以直接影響你的業(yè)務(wù)表現(xiàn)?？砂l(fā)現(xiàn)性屬性可能包括顏色、尺寸、年齡組等詳細(xì)信息。如果你不確定哪些屬性是相關(guān)的，請(qǐng)嘗試在 Walmart.com 上搜索你的產(chǎn)品，并查看左側(cè)導(dǎo)航欄以查看哪些屬性有助于縮小搜索范圍; 這是屬性用于在搜索結(jié)果等頁面中可發(fā)現(xiàn)性的地方。

利用Walmart.com上更多功能提升你的業(yè)務(wù)

沃爾瑪正在努力為第三方賣家提供豐富的內(nèi)容功能，包括 360° 產(chǎn)品視圖、并排視圖和視頻。豐富的內(nèi)容將免費(fèi)且易于使用，將有助于創(chuàng)造更具吸引力的在線體驗(yàn)并建立消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。再通過有效結(jié)合優(yōu)秀的產(chǎn)品listing頁面布局以獲得長(zhǎng)期的SEO流量、沃爾瑪?shù)馁澲虖V告系統(tǒng)以快速獲得付費(fèi)流量、WFS運(yùn)送以獲得更高的listing權(quán)重和讓消費(fèi)者有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，最終使你在Walmart.com上的業(yè)務(wù)可以得到立竿見影的快速增長(zhǎng)。

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