近段時間亞馬遜封號事件愈演愈烈，除了安克，其他頂級大賣幾乎全軍覆沒，包括國內(nèi)數(shù)家上市公司均沒能逃過。

很多土豪都想知道，此次事件屬于嚴(yán)打還是會成為新常態(tài)？下一步該怎么玩？今天磚家君就給大家做個簡單的解析。

1、我們換姐夫了

磚家君也看到很多關(guān)于這次事件的解析文章，大家都忽略掉了一個很重要的新聞：姐夫已經(jīng)卸任亞馬遜CEO，準(zhǔn)備上天了。

新姐夫剛上任，中國有句“放之四海而皆準(zhǔn)”的老話說得好：新官上任三把火。

新姐夫安迪·賈西(Andy Jassy)以前是干嘛的？是負(fù)責(zé)亞馬遜云（AWS）的。

亞馬遜云是一個純技術(shù)的團隊，和電商還是不一樣的，技術(shù)只是電商的底層。

那么做技術(shù)的人都有些什么特點？

講究規(guī)則，嚴(yán)謹(jǐn)，規(guī)范，眼里容不得沙子。

2、新姐夫遭遇了殺威棒

美國刷單團隊被端了這件事鬧得非常大，美國各大媒體都已經(jīng)相繼報道了，只是咱們國內(nèi)少人了解而已。

上百萬人都吐槽在亞馬遜上買到的東西評價雖然說好，但是收到的產(chǎn)品質(zhì)量卻差。

而美國和英國又同時介入了對亞馬遜的調(diào)查，指責(zé)亞馬遜濫用市場支配地位。

在疫情之下，受益的不僅僅是亞馬遜這種平臺，獨立站也異軍突起，特別是Shein。今年在美國的APP下載量已經(jīng)超過了亞馬遜，對亞馬遜而言，這無疑是敲響了一個警鐘，雖然以前亞馬遜是不會把小小的獨立站放在眼里，但今時不同往日。

現(xiàn)在輿論在指責(zé)，政府在緊逼，對手在施壓。新姐夫才剛上任，就遇到了三面夾擊，這個時候還不發(fā)威，難道真的當(dāng)Hello Kitty嗎？

所以不管是基于內(nèi)部管理還是外部形象，都必須整出新氣象。

3、流量池緊缺，頂級大賣們還在野蠻生長

之前某些鋪貨型的大賣，廣告打的不多，卻靠數(shù)量和刷單取勝。反觀亞馬遜中國招商團隊辛辛苦苦招來的賣家，特別是在最近一年，招的大量都是品牌型和工廠型的賣家，卻發(fā)現(xiàn)相當(dāng)大部分的市場都已經(jīng)被頭部大賣牢牢占據(jù)，新招來的賣家根本沒有立足之地。

亞馬遜缺的一直都是利潤和精品，而不是SKU數(shù)量。

那些所謂精品型賣家，不僅給自己刷單，還給對手刷，刷的昏天暗地肆無忌憚，刷死了對手，也刷光了自己的利潤。

沒有了利潤怎么辦？那就想辦法把亞馬遜的買家導(dǎo)流到自建站成交，而這就觸碰到了亞馬遜的逆鱗了。

亞馬遜拼殺二十多年，成為全球電商領(lǐng)域的霸主，核心資源不就是流量嗎？賣家要是都把流量帶到自建站上去了，這不就是光明正大挖亞馬遜的墻角了嗎？

4、亞馬遜有封號的指標(biāo)？

有服務(wù)商說亞馬遜是不會允許賣家做大的，只要做得大的都會弄死，這個說法就有點扯淡了。

只要你的店鋪合規(guī)經(jīng)營，讓亞馬遜抓不到把柄，亞馬遜是不會無緣無故封號的。

否則店鋪做大了就死，無疑是讓賣家對于亞馬遜失去安全感，那豈不是所有大賣家都要出逃了？

甚至還有傳言說，歐美政府給亞馬遜下達(dá)了封殺中國賣家（銷售額）的指標(biāo)。如果真的是這樣的話，那么亞馬遜做的不應(yīng)該是把頭部賣家消滅掉，而是限制中國賣家繼續(xù)入駐了。

近期把大賣家消滅掉這能證明什么？中小型賣家不是一樣接替取代了大賣家的位置？這些中小型賣家不也是中國賣家嗎？

從左手倒到右手，中國賣家在亞馬遜上的銷量并沒有減少，所以說對于歐美政府而言有什么意義呢？

5、亞馬遜的規(guī)則從此變了嗎？

沒變，但是也變了。

之所以說沒變是因為禁止刷單，禁止導(dǎo)流到第三方平臺，禁止多賬號操作，這些一直以來都是亞馬遜的規(guī)則，只是之前執(zhí)行得不嚴(yán)格罷了，但是規(guī)則是一直存在的。

說變了也只是變得更加嚴(yán)格了。

準(zhǔn)確來說是亞馬遜更加了解賣家了，了解到能準(zhǔn)確找出賣家想鉆的漏洞，而新規(guī)則的執(zhí)行就是要把這些漏洞都給補上。

亞馬遜一直存在的漏洞是什么？是跟賣制度和品牌授權(quán)制度，因為這兩個制度的存在，導(dǎo)致亞馬遜禁止多賬號操作的規(guī)則基本上形同虛設(shè)。

主賬號就算肆無忌憚的違規(guī)導(dǎo)致被封了，也只需要讓做過品牌授權(quán)的其他賬號跟賣過去就可以把損失降到很低。

所以從現(xiàn)在開始，亞馬遜會默認(rèn)同一品牌授權(quán)的賬號都屬于同一控制人，不違規(guī)的時候可以睜一只眼閉一只眼，一旦違規(guī)就是連窩端。

而且以前亞馬遜只管檢查你的產(chǎn)品鏈接，不管FBA的庫存，但是今后亞馬遜會對庫存進行抽查，所以不要心存僥幸，否則因為小卡片被封可能會成為常態(tài)。

6、賣家接下來怎么走？

只要遵紀(jì)守法，合規(guī)經(jīng)營就可以高枕無憂！

很多合規(guī)經(jīng)營的賣家反映最近雖然封號潮，關(guān)聯(lián)潮風(fēng)波不斷，但是自家店鋪的流量卻不斷上升。

而那些嚴(yán)重違規(guī)的賣家，還是從現(xiàn)在開始祈禱吧，到底是跑路還是從頭開始，畢竟亞馬遜的重拳肯定是不會戛然而止的，

新姐夫來了，亞馬遜也已經(jīng)變天了。如果還是按照亞馬遜以前的歷史經(jīng)驗去分析判斷已經(jīng)失靈了，所以還是本本分分做好產(chǎn)品才是王道??！

（文章來源：美鷗網(wǎng)）