當(dāng)你開始接觸谷歌廣告的時候，可以是最大的障礙了，一定要有關(guān)鍵詞匹配的方法。

剛開始的時候，你可能會想“這么多復(fù)雜的關(guān)鍵詞，就放上去吧，但真的不是長尾詞。”

如果你真的這么想，坑會越陷越深，因為當(dāng)你什么都不做的時候，就會觸發(fā)最昂貴最扯淡的粗放式搭配。

更何況到了2020年，關(guān)鍵詞匹配會變得更加復(fù)雜繁瑣，不仔細(xì)理解規(guī)則燒錢會更快。

2016年，我第一次接觸谷歌廣告(一個運營中的賬號)。左邊屏幕有一個匹配方式的關(guān)鍵詞廣告背景，右邊屏幕打開官方幫助文檔，我的臉驚呆了。

不是不了解匹配法的定義，而是不了解匹配法的使用和使用。

“為什么Z這個詞只有詞組匹配，X這個詞是以什么方式使用的？”

廣告幫助中心不予回答。

后來操作的賬號多了，看的賬號多了，就有點見識了。

本文的目的是分享我對谷歌廣告中關(guān)鍵詞匹配方式的見解，幫助你理解。

一旦你了解了匹配方法，你就更容易布局自己的關(guān)鍵詞策略。

以下文本:

第一，從“獲取詢盤”的目標(biāo)出發(fā)

我先把我觀點說出來:

谷歌搜索廣告的關(guān)鍵策略是挖掘，關(guān)鍵詞匹配是挖掘的工具。

這是什么意思呢？

首先，從投放Google廣告的目標(biāo)開始:“獲取查詢”。

我們獲取查詢的過程中逆向拆解:

詢盤←網(wǎng)站訪客(流量)←搜索詞(Google搜索引擎搜索)←關(guān)鍵詞(廣告背景設(shè)置)

假設(shè)我們是一家紙箱廠，想要一份有紙箱需求的訂單。

那么退一步說，我們要的是一個有紙箱需求的詢盤。

再退一步說，我們必須有紙箱需求的訪客流，我們的網(wǎng)站，

再退一步說，讓有紙箱需求的客戶在Google上搜索【紙箱批發(fā)】這個詞。

再退一步說，我們要放進(jìn)去的關(guān)鍵詞是【紙箱批發(fā)】。

關(guān)鍵詞設(shè)置是獲得查詢甚至訂單的第一步。

如果關(guān)鍵詞是【紙箱批發(fā)】，匹配搜索詞只能是【紙箱批發(fā)】，這就叫完全匹配。

(現(xiàn)在絕配變復(fù)雜了。如果一開始就理解了，那就先按照老版本去理解，再去探索新的變化。)

如果只使用完美搭配，太容易錯過【玩具紙盒批發(fā)】等機會。這時，關(guān)鍵詞匹配就能顯示出它的功效。

您可以通過匹配修飾符“紙箱批發(fā)”或短語“紙箱批發(fā)”來觸發(fā)對[玩具紙箱批發(fā)]的搜索。

擴(kuò)展匹配修飾符比短語匹配更靈活，它們的匹配不受單詞順序的影響，例如:

紙箱批發(fā)可以搭配【批發(fā)紙箱】。

但是詞組搭配不好，詞組搭配一定要保證單詞順序一致，也就是“紙箱批發(fā)”可以搭配【牛奶紙箱批發(fā)】。

綜上所述，關(guān)鍵詞匹配的方式就是在你有限的關(guān)鍵詞中，幫你拓展或者挖掘出適合你商業(yè)模式的關(guān)鍵詞。

完美匹配是用來吸引100%一致的詞的(現(xiàn)在沒有100%，只有70%左右，不過先在這里了解一下)。

短語匹配和擴(kuò)展匹配修飾符用于基于100%匹配的單詞挖掘更多的意外關(guān)鍵詞。

或者翻出搜索量小到工具不給你提供的關(guān)鍵詞。

泛匹配也有挖字的功能，但是挖太無聊了。紙箱批發(fā)可能會搭配【便宜紙箱】甚至【盒裝出售】這幾個字，所以一般不會先用。

第二，用“婚愛模式”加深理解

這里可能有點明白了，讓我們打個比喻來深刻理解:

從人類進(jìn)化的角度來看，目標(biāo)是繁衍下一代，也就是生孩子。

傳統(tǒng)的婚姻和愛情模式:

生孩子/結(jié)婚/談戀愛/找合格的人

相應(yīng)的查詢流程:

詢盤←網(wǎng)站訪客(流量)←搜索詞(Google搜索引擎搜索)←關(guān)鍵詞(廣告背景條件)

關(guān)鍵詞是你認(rèn)為符合條件的人，關(guān)鍵詞本身就是條件。

至于匹配方法:

廣泛匹配，像在大街上貼征婚廣告。

誠然，征婚廣告也是有條件的，但你無法控制誰看，所以接觸你的人很多；

很有可能有人誤解了你的術(shù)語，

比如不吃辣，寫“會做飯炒菜”。有可能和你接觸的人不吃辣會不開心。

廣泛匹配修飾語就像加入一個興趣組。

符合你的某些條件，但總會有很大出入。

比如你選擇登山團(tuán)隊，目標(biāo)人確實喜歡登山，但其他方面可能不符合你的要求。

當(dāng)然，你加入興趣小組的條件越多(你的關(guān)鍵詞越長)，匹配度越高，但這樣的小組很少。

搭配詞組就像介紹朋友。

更容易了解對方的背景，興趣，過去。

對方更容易投朋友的票，更容易知道你的條件，所以雙方更容易匹配。

但是，也有一定的偏差。比如你的朋友可能不知道對方睡覺打呼嚕。

完全相似匹配，相親。

可以說是明碼標(biāo)價，雙方很容易認(rèn)識，看能不能一拍即合。

誰試過，誰知道。

在這一點上，你也應(yīng)該知道關(guān)鍵詞匹配的用法。

那么如何在實踐中運用呢？

即:

有相親一定要談，

你總能理解朋友的介紹，

興趣組員可以自由參與，

有錢有閑，可以貼個征婚廣告。

翻譯一下:

必須使用完全匹配(相親)，因為我們相信我們選擇的關(guān)鍵詞符合我們的商業(yè)模式；

但是X面的關(guān)鍵詞太少了。

然后我們需要使用挖掘關(guān)鍵詞機器，詞組匹配(朋友介紹)，廣泛匹配修飾語(興趣群)。這兩種匹配方式主要是用來挖掘可以轉(zhuǎn)換的詞，在挖掘的時候，我們可以利用完全匹配來創(chuàng)建新的廣告群進(jìn)行投放。

至于廣泛搭配(貼征婚廣告)，可以隨意拿錢。

來源：邦閱網(wǎng)