亞馬遜廣告公司宣布推出Amazon Marketing Cloud，這是一種衡量和分析解決方案，旨在幫助營(yíng)銷人員衡量不同媒體渠道的績(jī)效，從而在2021年拉開序幕。

AMC建立在Amazon Web Services（AWS）之上，靈活的環(huán)境為廣告客戶提供跨多個(gè)數(shù)據(jù)集的事件級(jí)數(shù)據(jù)的可自定義報(bào)告。這些數(shù)據(jù)集可以同時(shí)包含廣告客戶數(shù)據(jù)和Amazon Advertising數(shù)據(jù)，從而為廣告客戶提供更全面的廣告系列效果視圖。

換句話說，AMC為廣告商提供了透明，跨渠道的數(shù)據(jù)，他們可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出更明智的營(yíng)銷決策。

對(duì)于廣告商來(lái)說，訪問他們進(jìn)行深入分析所需的信息可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。實(shí)際上，在程序化廣告方面，超過四分之一的廣告商將提供透明度作為最大的挑戰(zhàn)。

問題是，作為營(yíng)銷人員，我們對(duì)數(shù)據(jù)非常著迷，這是理所當(dāng)然的。在過去的幾年中，營(yíng)銷人員曾期望跨渠道衡量和歸因活動(dòng)將仍然是他們的頭等大事，占據(jù)了他們的大部分時(shí)間和資源。

但是，隨著瀏覽器開始阻止第三方Cookie，廣告商正在努力衡量轉(zhuǎn)化并訪問深入報(bào)告所需的信息。隨著行業(yè)的不斷變化，衡量各個(gè)渠道的歸因和廣告系列效果變得越來(lái)越復(fù)雜和具有挑戰(zhàn)性。

AMC旨在通過提供超越傳統(tǒng)報(bào)告所能提供的分析功能來(lái)幫助廣告商克服這一挑戰(zhàn)。廣告商可以基于自己的數(shù)據(jù)集和Amazon Advertising廣告系列事件生成匯總報(bào)告。

Amazon Marketing Cloud如何工作的？

Amazon Marketing Cloud旨在維護(hù)最終客戶的隱私，因此僅返回匯總分析。從未從Amazon Marketing Cloud返回任何個(gè)人數(shù)據(jù)。

為了保護(hù)客戶的隱私，所有聚合必須至少包含一百個(gè)用戶。廣告商無(wú)法直接訪問Amazon Advertising事件級(jí)數(shù)據(jù)。匯總最少數(shù)量的用戶可為廣告客戶提供重要且可操作的報(bào)告，同時(shí)保持最終客戶的隱私。

亞馬遜營(yíng)銷云還使?fàn)I銷人員可以將廣告客戶數(shù)據(jù)與亞馬遜事件數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，從而為跨渠道分析創(chuàng)造了更加強(qiáng)大的機(jī)會(huì)，并提供了啟用自定義歸因的選項(xiàng)。像用戶數(shù)據(jù)一樣，廣告客戶數(shù)據(jù)也受到保護(hù)，這意味著廣告客戶和Amazon都無(wú)法訪問彼此的事件級(jí)別數(shù)據(jù)。

Amazon Marketing Cloud的頂級(jí)報(bào)告功能

AMC可以基于廣告客戶的廣告活動(dòng)目標(biāo)，策略和渠道進(jìn)行完全自定義的分析。這包括有關(guān)事件級(jí)別數(shù)據(jù)的自定義報(bào)告，其中包括流量指標(biāo)和歸因數(shù)據(jù)。

如何使用此數(shù)據(jù)和報(bào)告的一些示例包括：

各渠道的總覆蓋率和效果，包括

路徑轉(zhuǎn)化分析，包括多種歸因模型和跨廣告系列數(shù)據(jù)匯總

自定義報(bào)告超出了Amazon DSP當(dāng)前可用的范圍

自定義歸因分析，以衡量不同的媒體渠道如何影響受眾的發(fā)現(xiàn)，研究和購(gòu)買行為

增強(qiáng)的受眾洞察力，可為您提供有關(guān)如何，何時(shí)以及在何處最佳地吸引潛在客戶的決策的信息

總而言之，Amazon Marketing Cloud提供了針對(duì)每個(gè)廣告客戶的目標(biāo)，渠道，受眾和消息傳遞所獨(dú)有的報(bào)告和分析。借助AMC，廣告客戶可以衡量跨亞馬遜內(nèi)外渠道的廣告效果影響，從而創(chuàng)建一個(gè)真正的整體報(bào)告環(huán)境。

總結(jié)，對(duì)于尋求跨渠道的更深入，可操作的報(bào)告的廣告客戶而言，AMC是一個(gè)有價(jià)值的工具，尤其是在繼續(xù)對(duì)第三方Cookie和其他潛在的隱私問題實(shí)施政策的情況下。AMC的最大好處之一是，它在設(shè)計(jì)上是隱私至上的，將提供各種廣告平臺(tái)的見解。最終，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將變得更加用戶友好。

AMC使品牌商有機(jī)會(huì)加深對(duì)他們?nèi)绾闻c當(dāng)今的Amazon平臺(tái)和設(shè)備上的受眾互動(dòng)的了解。像AMC這樣的數(shù)據(jù)潔凈將幫助品牌在無(wú)cookie的世界中導(dǎo)航和取得成功方面發(fā)揮重要作用，因此品牌商們需要開始熟悉當(dāng)今的功能，并將AMC納入有關(guān)未來(lái)數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的討論中。

（文： 跨境知道 曉陽(yáng)）