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三分鐘了解跨境社交媒體YouTube

跨境知道
2021年01月22日 11:28
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三分鐘快速了解跨境社交媒體，本周來聊聊視頻媒體YouTube。

說到國外幾大強(qiáng)勢社交媒體，除了上周說到的Facebook以外，本期Algobuy的“三分鐘了解”系列不得不說說YouTube。

它最初是一個簡單的平臺，用戶可以在其中上傳和觀看視頻，現(xiàn)在它已成為Internet上最重要的網(wǎng)站之一，據(jù)Alexa數(shù)據(jù)，Google是世界上訪問量最大的網(wǎng)站，然而第二名就是YouTube。大流量的網(wǎng)站無疑是廣告投放的好選擇，聞其名也要知家底，接下來讓我們通過數(shù)據(jù)了解一下YouTube到底是一個什么樣的平臺。

YouTube簡介

YouTube是源自美國的視頻分享網(wǎng)站，也是目前全球最大的視頻搜索和分享平臺，于2005年2月14日成立，網(wǎng)站的口號為“Broadcast Yourself”（為自己代言），讓用戶上傳、觀看、分享及評論視頻。

2006年10月9日，YouTube網(wǎng)站以16.5億美元被Google宣布收購。這使得谷歌一夜之間突然成為了網(wǎng)上視頻領(lǐng)域的明星，同時也是多年來科技業(yè)內(nèi)最重大的一筆收購案。

YouTube使用統(tǒng)計

截止2020年10月，YouTube每月活躍用戶總數(shù)（MAU）為20億，平均移動觀看時長達(dá)到40分鐘，長視頻沉浸式觀看更有利于廣告轉(zhuǎn)化。

與Facebook一樣，男性使用比例更高，美國有78％的男性成年人使用YouTube，有68％的女性成人使用。

如果問哪個YouTube類別是最受歡迎的內(nèi)容？答案當(dāng)然是音樂。

按YouTube類別分類的每個觀看層

（來源：Pex數(shù)據(jù)）

根據(jù)Pex數(shù)據(jù)，YouTube對于“ 10到1億”和“ 1億到10億”的觀看層，音樂在視頻總份額中處于領(lǐng)先地位，分別占30％和57％。對于相同的觀看層，娛樂位居第二，分別為25％和17％。對于觀看次數(shù)超過10億的視頻，音樂將占83％的視頻。娛樂僅占此類視頻的1.5％，而游戲僅占0.5％。

這對廣告素材有比較大的參考價值，嘗試用站內(nèi)用戶更接受的音樂素材會獲得更多關(guān)注的機(jī)會。

YouTube營銷統(tǒng)計

YouTube無疑是企業(yè)共享視頻內(nèi)容的除Facebook外最受歡迎的渠道，根據(jù)Buff平臺數(shù)據(jù)顯示有62.9％的企業(yè)在YouTube上共享視頻內(nèi)容。

來源：Buffer

YouTube廣告的潛力正在被發(fā)現(xiàn)。營銷人員大多數(shù)投資于Facebook（91％）和Instagram（69％），YouTube是第三大最受歡迎的平臺。同時也說明，YouTube的市場可以相較其他兩個頭部媒體有更大的發(fā)展空間，適合入場為自己的店鋪做引流。

YouTube廣告統(tǒng)計

在YouTube上，大多數(shù)觀看者都喜歡TrueView廣告而不是插播廣告。（來源：Think With Google）

YouTube廣告類型

首先，什么是TrueView廣告？TrueView廣告為營銷人員提供了在YouTube上投放廣告的選項，但僅當(dāng)有人觀看了至少30秒的廣告時才付費。這意味著，觀眾可以在觀看5秒鐘后跳過廣告，而營銷人員只需為觀看的廣告付費。對雙方來說都是雙贏。觀看者還可以退出不感興趣的廣告，也可以跳過觀看次數(shù)過多的廣告，大多數(shù)觀看者比標(biāo)準(zhǔn)的插播廣告更喜歡這些類型的廣告。

在個人廣告領(lǐng)域上不同行業(yè)的被關(guān)注程度不同。男性在教育和政府廣告（女性占26％），汽車（女性占24％）以及商業(yè)和工業(yè)（女性占21％）廣告中的發(fā)言率較高。YouTube上的零售廣告（54％），包裝消費品（52％）和醫(yī)療保?。?9％）中的男女關(guān)注比例大致相等。這為不同行業(yè)的廣告定向提供參考方向。