曾經(jīng)，在我國，單調(diào)的灰色西裝是男人和女人的標(biāo)準(zhǔn)裝束。

時(shí)至今日，有調(diào)查顯示，在2025年，中國預(yù)計(jì)有望成為全球最大的奢侈品服裝市場(chǎng)。

在2020年，中國人口到達(dá)14億，中產(chǎn)階級(jí)的興旺和對(duì)外國奢侈品的需求將在電子商務(wù)中占主導(dǎo)地位。

奢侈品銷售

根據(jù)管理咨詢公司Bain＆Company與阿里巴巴天貓奢侈品合作編寫的年度中國奢侈品報(bào)告，2020年，中國奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了48%，達(dá)到約520億美元。

由于大流行，美國和歐洲的奢侈品支出繼續(xù)落后，但在中國有所回升。中國富人的國際旅行減少，而增加了在線購買奢侈品的數(shù)量。根據(jù)貝恩報(bào)告，我國奢侈品的在線滲透率從2019年的約13％增加到2020年的23％。

其中，海南免稅店經(jīng)營了已有十年之久。但在Covid-19出行限制和購物刺激政策變化（例如每人每年免稅額度增加300％）的推動(dòng)下，該店業(yè)務(wù)在2020年爆漲。數(shù)據(jù)顯示，海南的免稅商品銷售額在2020年的前10個(gè)月猛增了98％。

海南現(xiàn)在占中國免稅銷售額的55％。如果他們沒有用完年度免稅額度，海南游客可以在網(wǎng)上購買其他商品，并通過送貨上門的方式接收物品。

中國電子商務(wù)

中國是全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，受阿里巴巴集團(tuán)的電子商務(wù)子公司（淘寶，阿里巴巴和天貓）以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東和拼多多的推動(dòng)。研究公司eMarketer估計(jì)，到2020年，阿里巴巴以及京東和拼多多將占據(jù)零售電子商務(wù)市場(chǎng)的83.6％。

Statista報(bào)告稱，中國擁有最大的在線電子商務(wù)人口，有7.1億人通過數(shù)字購物。百分之七十六的數(shù)字購物者年齡在18至44歲之間。根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)，中國有64％的互聯(lián)網(wǎng)用戶從事電子商務(wù)，其中最受歡迎的產(chǎn)品是服裝，配飾，玩具和休閑用品。

Statista還估計(jì)，中國的消費(fèi)者今年的在線消費(fèi)額將達(dá)到1.1萬億美元，高于2019年的8266億美元，是美國第二位3600億美元和歐盟3519億美元的兩倍多。

跨境電子商務(wù)

中國在國際采購中也占據(jù)了很強(qiáng)的地位。盡管國人在中國境內(nèi)就有很多選擇，但我國的消費(fèi)者仍然對(duì)跨境奢侈品購物充滿狂熱。根據(jù)RetailX的《中國2020年電子商務(wù)國家報(bào)告》，2019年，中國的跨境電子商務(wù)增長(zhǎng)了16.7％，通常是通過淘寶天貓等已建立且受信任的國內(nèi)在線市場(chǎng)進(jìn)行的。68％的中國購物者認(rèn)為外國商品的質(zhì)量更高，美容和化妝品占這些購買的大部分。

社交銷售

RetailX觀察到，Pinterest是中國最受歡迎的社交網(wǎng)站，吸引了45％的社交媒體用戶，而Facebook僅獲得了8％。

中國消費(fèi)者喜歡通過實(shí)時(shí)流媒體銷售（在每年的11月11日光棍節(jié)特別受歡迎）以及即時(shí)消息來購物。兩者都推動(dòng)了該國的在線銷售。五分之一的購物者直接從實(shí)時(shí)視頻中購買商品。許多年輕人直接從即時(shí)消息傳遞源（如微信）購物，這導(dǎo)致這些服務(wù)推動(dòng)了嵌入消息傳遞應(yīng)用程序中的移動(dòng)支付系統(tǒng)的發(fā)展。微信現(xiàn)在是世界上最大的獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用程序。

總結(jié)

根據(jù)益普索（Ipsos）的一項(xiàng)調(diào)查，由于Covid-19，中國有50％的在線購物者增加了在線購物的頻率和數(shù)量。到2020年4月，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始恢復(fù)，而世界其他地區(qū)開始關(guān)閉。隨著歐美經(jīng)濟(jì)的停滯，中國提供了一個(gè)更有活力的電子商務(wù)市場(chǎng)。

（原創(chuàng)：跨境知道 曉陽）